什么是竞价文

　　患者百度搜索关键词，搜索结果排前几位的一般都是各个医院投放的竞价广告。

　　（注意：右下角写有“推广”字样的都是竞价广告）

　　竞价广告就是医院花钱买了这个关键词，根据这个关键词编写的广告（很多家医院购买同一个关键词，那么出价高的排名靠前）。

　　然后患者点击广告，进入到我们网站的相关页面，这个页面就是落地页，一般就是竞价文的形式（也有不少用的是专题页面）。原则上来说，一个关键词对应一篇竞价文（当然，也有很多词都用同一个落地页面的）

　　所以你这篇竞价文就要围绕这个关键词来写。比如患者搜“上海人流哪家好”，那你这篇文章就要围绕“上海人流哪家好”来写，不能跑偏。

　　目前很多热门词的价格都很高，竞争很激烈。有的词，患者每点击一下，医院就要付给百度几百块钱。所以，为了让患者进入我们的落地页面，看到我们编写的竞价文--在这个过程中，我们已经付出了几百块钱。那么，这钱要怎么赚回来呢？当然是说服患者来我们医院。

　　这就要我们的竞价文来完成。

　　但是值得注意的是：如果患者看了我们的竞价文，没有点击咨询，没有网络预约……在网页上什么动作也没有--即使后面去医院了，这也是不行的（对于网络部来说）。这样没有凭据，不算我们的功劳和业绩。所以网站里弄了商务通这么个东西，这就是为了提供一个和患者对话的平台，同时记录患者的信息，后面好算网络部门的业绩。

　　所以，我们竞价文的直接目的不是为了说服患者到院，而是为了产生对话，产生对话，产生对话！重要的事情说三遍。

　　好了，了解了竞价文是什么东西，现在开始讲怎么写。

　　常规竞价文怎么写

　　集团这边把每个病种的竞价文分为7大类

　　1、病因   2、症状   3、危害   4、检查   5、治疗   6、费用   7、医院

　　具体每一类都怎么写呢？

　　很简单。

　　我只举一个例子你就明白。

　　比如病因。

　　标题：XXX的病因是什么

　　第一部分：大概说一下现在有很多人得了这个病，非常痛苦，对生活造成了严重的影响……想知道为什么会得这个病……那么接下来就请XXX专家为大家详细讲解一下。

　　第二部分：解释一下病因（分类列出来）

　　第三部分：这个病有什么危害（往严重了说）

　　第四部分：传统方法怎么治（专拣缺点说）

　　第五部分：当当当当--我们的技术闪亮登场（概括介绍一下背景和原理）

　　第六部分：该技术的优势（一条条列出来）

　　第七部分：我们医院多牛X（一条条列出来，比如医生、设备、环境、服务……等等）

　　第八部分：XXX病不能耽误，赶紧咨询或者预约（最后再敲个警钟，引导咨询）

　　OK，差不多一篇竞价文就这8个部分，其他“症状”、“危害”、“检查”、“治疗”、“费用”、“医院”，都是大同小异，把第一部分和第二部分的内容改一改就可以（具体怎么改，就不多说了）。

　　除此之外，要注意文章多分段，每段尽量不超过5行；句子要尽量简短，最好不超过25个字；8个部分，每一个部分都撰写一个小标题--小标题用心写好点，整篇文章就不会差。

　　完了。

　　就这么简单。

　　只要你肯下功夫，一个月就可以完全掌握。掌握了这个，然后会搜资料，会画框框做专题，你就算是中级文案，月薪5000没问题了。

　　但是你想赚更多的话，就不能停留在这个阶段。

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