2000年，中国正式放开医疗市场，民营资本大量涌入医疗市场，从此，医院营销堂而皇之走上前台。据统计，全国各省市主流媒体，一半的收入来自医院广告。尽管有人还在怀疑，不争的事实是，医疗广告正充斥在你生活的每一个角落。电视、报纸、广播、户外、杂志等都不用说，公交站台、街头巷尾、住家门口……一不小心你会惊讶发现，你天天扇风的扇子背面也是某个医院的妇科广告，想逃避都不可能。广告是营销的晴雨表，广告的火爆反映营销的火爆，泱泱中国大地，医院营销时代真的来临了。



医院营销，这是一个早熟的、几乎是残疾的不安分的儿童。目前成熟的市场营销理论，针对医疗行业，中间还有很大的空隙等待磨合，换句话说，不是所有的营销高手都能做医院营销！但我们看到的是，携资金优势，驾广告东风，医院营销跌跌撞撞跑起来了。首先是专家大旗高举，接着是科技、服务、品牌……每个月上百万的广告费不算什么，每年花费一两千万广告费，对医院管理者来说，一点也不觉得心疼，似乎是再正常不过的事。我们发现，不管做多少广告，打造多高的知名度，只要广告一停，医院门诊量随之下降，业绩随之下滑，所以医院广告总是能让媒体笑到最后；我们发现，所有的医院广告，无一例外，都在拼命诉求一个主题：我有什么，我有什么！并通过暗示性攀比，试图让患者相信自己其独一无二，所以医院广告总是让人觉得卑贱低俗，无风格，无气质。



不知不觉中，中国新兴的民营医院走进了一个超负荷、高成本维持的怪圈。



当这种王婆卖瓜式的营销弹尽粮绝之时，医院还有什么用来吸引患者？医院营销还有什么活路？



答案当然是有的！本人即将完稿的文章《影响营销，医院营销新突破》，首次提出“影响营销”全新医院营销理念，为目前医院营销面临的种种困局提供了有效解决的建议。敬请关注！