服务机构背景：地处西北，陕西省会西安，成立一年有余的整形美容机构，中韩合资，拥有一大批注册的韩籍专家，并不间断的有韩国医生常年坐诊，机构地处西安西高新繁华地带，坐拥当地两个中高端百货卖场西侧—世纪金花和金鹰国际，但一直业绩平平，且知晓度差，很多人不知道西安有此机构，也不知道做什么最牛。

　　如何在短时间之内提高机构知名度？一是采用媒体投放集中事件轰炸，要在西安市做集中投放，选择户外和消费者生活轨迹媒体，要达到一定力度，预算至少在60万，那么有没有成本更低，效果更好的办法呢？

　　拥有15年整形美容医院机构营销和运营经验，国内知名整形机构顾问龙承万先生接到

　　此任务以后，引领团队开始钻研，首先想到要做事件营销，当时适逢11.11光棍节，这是一个非常好的时机，事件营销先提条件是要引起受众注意和共鸣。

　　事件营销第一点就是找到事件营销的兴奋点和痛点。

　　光棍节谁最纠结？除了电商购物，就是单身，这个单身如何与整形挂钩呢？整形的需求里有为了找到好的对象去整形的，因此事件必须围绕光棍节做文章，如何引起广告受众极大的关注，让目光齐聚，能否上演一场世纪表白呢？

　　第二点，事件营销要结合机构的定位，事件营销需要传达机构的功能和优势定位，通过事件营销需要达到的基本目标就是要让受众知晓这个品牌。

　　第三点，事件营销需要抓时机，找到具备能串联所有的关键元素的事件，韩国欧巴，表白，女神，这三个关键元素构思出事件营销的框架。遇见—寻找—追求—表白—找到，企划组开始各个环节的精心安排，男女主角的契合度成为一个关键点。我们了解到韩国商会的一位理事，心仪中国一位女孩，也有意表白，通过沟通，韩国欧巴愿意由我们来帮助设计一场表白。

　　第四点，事件营销爆点不能太散，要做集中展现，此事件的第一爆点是表白，第二爆点是找到。我们给出一个表白的时间节点，11月11日11点11分。

　　第五点，事件营销中媒体的选择和合理运用

　　LED大屏因其更换方便，强制注意，成为表白类事件营销的首选媒介，表白广告最适宜。

　　选择大屏的位置还是很关键，西高新和南二环覆盖面大，受众符合机构定位。

　　事件营销当然更离不开自媒体，互联网时代信息瞬变，如何让事件实时直播，并且能够与受众进行互动这是事件营销影响面的决定因素，第一选择一定权威性的门户媒体，腾讯大秦网微博与新闻；第二韩国欧巴私人微信与事件营销微信群的建立。

　　互联网时代，传统的媒体投放已经过时，如何让事件营销第一时间得到传播，微信朋友圈的运用非常关键，如果让亲历此事件现场的和晓此事件的人主动传播，那么我们的目的就达到了，因此一方面我们组建了事件第一传播组，另外一方面我们用红包来激烈大家的主动传播。在11月10日12点前我们就组建了传播内部群，此群主要是和机构建立了公共关系的人，他们是事件的第一传播源。短短一天事件就拉了近400人。

　　在这个环节，需要注意的是，严防竞争对手和捣乱者，因为是连环邀请，一旦捣乱开始，必须将所有人踢出群，否则防不胜防。

　　有了充分准备以后，11月11日当天西高新大屏出现大幅表白广告。

韩国欧巴率亲友团，用中韩双语大胆表白

微信传播群400余位在11点15分开始在朋友圈开始传播，一时间韩国欧巴表白成为中午朋友圈刷屏内容，为了做更大面的传播，我们启动了红包转发奖励机制。当天下午我们又建立一个关注群，帮助韩国欧巴寻找真爱。下午陆续在官方微博等新闻出现，受众开始掀起激烈讨论，很多热心人士也主动积极转发。并公布了韩国欧巴的微信小号。

一天下来，寻找无果，表白亲友团开始规划第二次。

11月12日，南二环大屏继续播出第二版表白广告，微信朋友圈继续传播。

当天腾讯大秦网跟帖上万，引起更多人的关注和好奇。

12号下午在女主角寻找无果的情况下，作为同为韩国机构的整形医院发声，表示为韩国欧巴真诚所打动，愿意帮助韩国欧巴寻找真爱，当即在下午3点紧急征集8位玫瑰天使作为表白的特别亲友团。

13日分别在高新金鹰广场，小寨，钟楼三个人群集中的地方，8位身穿韩服的玫瑰天使跳着韩国舞蹈，拉开阵势，全城上演世纪表白。

　　经过一天的寻找，终于有成果，蓝口罩女神出现。系参加医院钻石恒美女神打造活动的一位参与者，被韩国欧巴真情所动，愿意和韩国欧巴相处一段时间。

　　于是这个事件有了一个更清晰的发展：

　　韩国朴欧巴，韩国商会理事，在整形机构附近偶遇女一号（出现时总戴口罩），由于独特的感觉，让他对她一见钟情，于是展开了一张寻找、表白，追求之行……

　　最后需要再说明两点：

　　1、微信公众号内容的媒体跟踪，对整个事件来龙去脉进行传达，并适时推出互动。

　　2、事件营销中企业出现的时机把握，事件营销最后的落点是企业，但是企业不能出现得太早，否则会让受众察觉到这是营销行为，失去了事件的关注度，企业出现的时机应遵循自然，出现的理由要充分和可信。