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不清楚这几点,广告效果会大打折扣

24年04月23日 阅读:5467 来源: 李钊首发

  大部分企业都想通过投放广告来提升业绩,但是很少有人知道到底怎么投才能有效提高广告投放效率,达到预期效果。


  一个成功的广告活动需要对广告策划与执行的关键步骤有清晰的了解和规划。每一个环节都对广告的最终效果产生重要影响。下面是笔者根据广告学专业知识和自身经验梳理的几个关键步骤,希望能对各位在投放广告时有所帮助。


  1.明确广告目标和费用预算:


  在开始广告活动之前,首先需要明确广告的具体目标是什么。是为了提高品牌知名度?还是为了推广新产品?或者是为了增加网站流量或销售额?明确的目标有助于后续的策略制定和效果评估。此外还需要明确本次广告的资金预算。


  这里解释一下,为什么要明确广告目标。其中一个重要原因是每一种媒介途径都有其特点和受众人群,广告目标不同,选择的媒介途径也会不同。另一个原因是明确目标能让之后的广告执行效果更靠近预期,不会出现太大的偏差。很多企业在刚开始做广告的时候,通常希望通过广告给企业带来较好的销售增长,但是很多人会优先考虑是否投广播、电视、报纸、户外等大众媒体的品牌广告,这样就出现了广告效果与广告目标不匹配的结果,给广告主造成了投放效果不好的感受,让广告主觉得钱花的不值。


  广告目标的确定这一步对于费用预算有一个大致的心理预期就可以了,最终的广告目标还要根据广告媒介转化指标的测算结果,结合企业自身费用预算确定。


  2.确定目标客户:


  理解目标受众是谁非常重要。要研究他们的年龄、性别、兴趣、消费习惯、经常使用的媒介平台等,以确保广告信息能够准确触达最有可能感兴趣的人群。


  每个企业在广告活动之前都会确定本次重点要推广的产品或服务,这些产品或服务也都有其所固定的需求客户。需求客户的确定可以来源于产品和服务的设计初衷,也可以来源于市场分析,再结合市场反馈,就是产品或服务以往销售或服务过的人群,最终确定本次广告活动的目标客户。


  3.选择推广途径:


  根据目标客户的特征,选择适合的广告平台和推广方式。这可能包括社交媒体广告、搜索引擎广告、内容营销、视频广告等。确保所选途径与受众的媒介使用习惯相契合。


  前面分析了目标客户的特点,这里就要研究广告媒介的特点了,重点了解各种媒介形式受众群体的规模、年龄、性别、观看时间、消费能力、兴趣内容,和平台的广告形式(文字、图片、视频及具体的格式、规格)、内容特点、计费方式和价格水平等。


  4.设定转化指标:


  根据广告目标,设定合适的转化指标。例如,如果目标是提高销售额,那么点击率、转化率和投资回报率就是关键的转化指标。这些指标有助于量化广告效果,以便优化广告策略。


  任何形式广告投放出去,都会有宣传效果和转化效果,但是转化率是不一样的。品牌广告更关注宣传效果,也就是多少人看到。营销广告更关注转化率,也是是成交单数和销售额的提升。


  5.确定费用额度:


  推算要达到预期广告效果所需的费用,包括广告制作成本、广告发布费用、人力成本等。确定一个合理的预算,并确保在预算范围内进行广告投放。


  这里一般是各单位广告活动策略及方案预算的报批环节。后面就是打款执行了。


  6.制作广告内容:


  根据广告目标和目标客户,创作吸引人的广告内容。内容应该简洁明了,能够快速吸引受众的注意力,并传达出广告的主要信息。


  这里要特别注意严格审核,企业核心内容的有效表达是否到位,及对目标客户是否有足够的吸引力。


  7.发布广告:


  在选定的广告平台上发布广告,确保广告能够准确触达目标受众。同时,要注意广告的发布时间和频率,以避免过度投放或投放不足。


  这里重点根据既定方案和目标客户特点确定发布的时间和频率。


  8.数据监测与评估:


  在广告活动期间,持续监测广告数据,包括展示量、点击量、转化率等。通过这些数据来评估广告的效果,并根据数据反馈进行调整和优化。


  数据监测上,网络平台较为便利,一般都会提供投放监测数据供广告主参考。线下平台一般根据抽样调查数据测算。


  9.持续优化:


  根据数据反馈和广告效果评估结果,不断优化广告策划和内容。这可能包括调整广告文案、改变广告形式、调整目标受众定位等。持续优化是提高广告效果的关键。


  总的来讲,专业的策划和执行会让广告主的钱花的更值,能更有效地达到预期目标。


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李钊
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广告学本科学历,10年大型民营三甲医院宣传营销工作经验,创新性整合资源,落地运营流动医院、互联网医院、融媒体中心,熟悉各类媒介及营销方式,对大型医院的线上、线下融合营销拥有丰富经验。
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大型三甲医院10年宣传营销经验