立春时节，看窗外天气晴朗，万物生长。从今天起，阅读、旅行、写作、分享、影响世界。感谢海子的诗、冯唐的小说、你的关注，让我重新拾起荒废多年的文字。

　　在营销的史前时代，电视报广户外，消费者只能被接受信息，没有快感也不能反抗。移动互联网的到来，彻底解放了用户主权。本号如果没价值，你可以自主取关，用户主权神对不可侵犯。

　　营销效果，取决于花钱及用人效率。一个中小医美机构，财力一般团队一般，如何在一个城市正向积累异军突起？近十年营销之路，我是怎么搞的呢？闪电战。一个医美品牌，有没可能1年之内从零开起步成为当地冠军呢？当然有，核心在于资源配置和执行系统。

　　同样20万的广告费，如何玩起来像100万或更多呢？气场。红军之所以能以少胜多，在于“战略上藐视敌人，战术上重视敌人”，二战时期两大阵营如何在“海陆军”各兵种布局，体现了真正的气场之战。

　　移动互联时代，营销广告从平面迅速过渡到多维碎片化。医美营销是一场“局部战争”，再小的机构，只要有足够的智慧和执行力，也可以和巨头共舞。

　　有十家以上连锁的医美机构，姑且都称为巨头。巨头的什么缺陷呢？从全国范围看气势力如虹，从特定某个城市看，常常玩不过当地非连锁品牌。职业经理人队伍跟不上，巨头往往干不过死磕的本土老板。

　　2016，是社群元年，社交成为主角登上了营销舞台。说话是社交的重要入口：说什么、对谁说、在哪说、怎么说。社交，是未来十年的营销关键词。对这一点，简单地相信、傻傻地坚持。

　　说什么？最核心的口号，要十年如一日坚持。最核心的价值观，要始终如一言行一致。从老板到企划，花超过50%精力去搞“价格活动”，这是笑话。

　　对谁说？就是要解决好“在哪说”？目标群体的生活轨迹是什么，社交就出现在哪里。媒体选不准、谈判没到位、气场没做足，导成本虚高，不忘户外等老媒体（公交社交）、布局微信等新媒体（个性社交）。

　　怎么说？有个性通人性。大众媒体时代，傍CCTV等找明星代言，拉大旗做虎皮为自己的品牌壮胆。社交营销时代，进社群接底气讲情感体验，追求持续稳定地增长。

　　在哪说？户外，在成本低城市，有钱的话可能继续做麦霸，从地铁到马路继续吆喝。毕竟，再宅的人，每个月总有几天都要在压马路。至于微信等新媒体，外星人都知道这是风口。

　　说说风口。雷军做手机的时候，很多不屑一顾。现在呢，董明珠、周鸿祎等都冲进了这个风口。一年几个手机出货量，在人手一机或N机的时代，微信等新媒体营销绝对是台风级的风口。虽然站在风口猪也能飞，但是孙猴子飞得更高。再好的时代，出类拔萃的永远只是一部分。