医疗网络营销目前已经被从业者所熟知,通过网络带动医院整体盈利的案例数不胜数,今天我来带大家聊聊医疗网络营销的流程及步骤,希望对大家有所启发
一、市场分析
在医院开业之前,BOSS们对于医院所在地区的市场、竞争压力、盈利点必定熟知,但是对于网络从业人员来说就不一定知道了。因此,对于医院的市场分析就非常有必要。首先对于从事的病种需要有所了解,该地区公立的、民营的对手有几个、本医院在当地品牌口碑如何、病种说涉及的地域有多广。以肛肠项目为例,痔疮针对的地域比较局限制,美容医院针对的地域就要大的多。
二、受众分析
网络营销区别与传统媒介,无法直接面对所有受众。为达到好的效果,研究病种主要受众的网络习惯就非常有必要。随着新媒体、自媒体的推广,互联网已经不再是年轻人的地盘,针对越来越来多的受众,突出自己的优势也达成业绩的重要手段,所以就衍生出下面一点:
三、优势与问题分析
优势是必须对外宣传,还需要经过一些包装,比如专家、专利技术、费用等等
存在的问题是我们在网络营销中很重要的一步,在我们没有办法改变医院结构的情况下,用营销的手段去掩盖问题,的确是一门管理艺术
四、网络总监的工作
①竞价建立基础(奠定到诊基础)
利用竞价速度快的优势,迅速建立到诊基础。在这个阶段属于探索期,需要尝试不同的投放方案尝试效果,并且总结调整。
②外推跟上(品牌推广)
让医院名称、科室名称大批量的出现在各个网站、论坛、新闻网等;
医院新闻、学术报道、医院专家等铺开到各大门户网站
疾病类关键词后续跟上
③优化启动(巩固品牌)
关键词优化、排名
④新媒体介入
微信、微博、QQ等
⑤外围门户网站、免费资源整合
⑥必要的事件营销
⑦定期的活动策划
⑧对于员工定期的培训
⑨对于业绩的监控和适时调整
网络营销不在于有多大的投入,不在乎人员多少,在于坚持自己的定位和特色。
作者:梅曦 时间:2024-04-30 17:07:44 文章来源:转载
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