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温州拜尔口腔医院开业整合传播方案

作者: 廖辉龙 16年05月31日 阅读:114631 来源: 原创

  【推广第一阶段】:预热期(6月15-6月30日)


  传播核心:品牌塑造,让市民了解拜尔口腔


  传播方法:借用国家医改大背景,引申出联想控股与拜尔的合作,此阶段以软为主,通过第三方的角度出发,通过新闻的形式,向温江市民植入拜尔口腔全国连锁领导品牌这一主题。


  传播主题:行业发展趋势、温州市场前景


  媒体选择:


  1、【报纸】以温州商报为主,都市报与晚报配合传播


  【温州商报】6月15(借医改开展第一轮炒作)


  20亿跨界投资医疗,新医改政策背后隐藏的巨大商机


  马云10亿推阿里健康,柳传志10亿投资口腔医疗


  【温州晚报】6月17


  联想控股10亿元跨界投资口腔巨头拜尔,欲打造国际口腔巨舰


  【温州商报】6月18


  未来被看好,温州口腔医疗市场投资井喷


  权威专家预测:温州口腔医疗市场蕴含巨大潜力,2015年市场容量将突破十亿元


  【温州都市报】6月19


  国家医改见成效,温州着力推进社会资本办医添佳绩


  总投资5000万以上项目,拜尔口腔医院正式亮相鹿城区香港大厦,解决温州市民“看牙难”的问题


  2、【网络】竞价、优化、QQ群、微信、微博、邮件、电子书


  a、竞价推广:投入品牌竞价词(口腔医院、拜尔、拜尔口腔医院、牙科医院、口腔市场、口腔医院排名等与此次传播相关联的关键词);


  b、软文:此次所有新闻稿软文全部投入温州网、腾讯网、新浪健康、新华网、人民网、搜狐健康、口腔医学网、温都网、温州吧,其中在温州网上做一个拜尔口腔品牌专题(原创稿件5个、发布量


  c、论坛推广:开业前期围绕话题空姐式服务,借助明星,草根达人 、顾客体验话题体验进行炒作,柒零叁论坛、天涯论坛、温州19楼、瑞安网、乐清网等(原创稿1:亮瞎我的钛合金狗眼,看牙遭遇空姐制服诱惑;原创稿2:温州一医院推空姐式服务,清一色短裙性感靓丽 3、医院空姐式服务,切莫徒有其表;4、医院需不需要空姐式服务,百姓有话要说;5、美国哥伦比亚大学博士:服务与沟通能够最大程度降低看牙恐惧)(发帖量60)


  d、知识平台问答推广:百度问答,百度文库、39健康网、飞华健康网、悦美网、99健康网、寻医问药网、好大夫在线(原创稿量:3贴,发布量60贴)


  e、微博推广:新浪微博、腾讯微博,邀请温州当地知名博主写就医体验


  f、微信推广:公众平台文章推送,微信个人账号看牙体验图文推送,微信互动游戏


  g、QQ营销:QQ群软件,暴力推送;企业QQ推送;QQ邮箱推送口腔医疗保健手册;


  【温州晚报】7月1日(导入企业内核)


  3、户外形象广告,电梯框架,小区道闸,海报广告


  公交车身:


  选择理由:


  第二阶段:品牌导入期(


  【温州都市报】6月23(社会事件炒作)


  从上100名业主联名抵制到送锦旗欢迎,某口腔医院入驻香港大厦经历冰火俩重天


  【温州商报】6月24(导入种植、美容、正畸三大特色治疗)


  温州拜尔口腔医院即将开业,三大特色医疗搅动温州口腔医疗市场


  【温州晚报】6月25(招聘炒作)


  年薪300万招聘口腔医师,招聘条件:博士学位、主任医师、教授,担任三乙及以上医院院长5年以上。


  【温州都市报】6月26(借淘宝炒作)


  在温州,医院跪求患者好评不再是梦


  预约看牙淘宝化,温州首个入驻阿里云健康医院即将诞生


  【温州都市报】6月29(接高薪招聘话题炒作,导入医院服务)


  准空姐跳槽民营医院,温州市民有望迎来“空姐式”医疗服务


  【温州晚报】6月30日(导入专家)


  三甲医院教授张亚洲加盟拜尔口腔,担任院长


  层流净化消毒接轨国际标准,“六个一无菌诊疗”模式杜绝牙科感染(理念篇)


  【温州都市报】7月2日


  某口腔医院空姐式服务让人耳目一新,市民表示看牙再也不怕痛了(服务篇)


  【温州商报】7月3日(导入设备)


  投资口腔医院需要5000万,你相信吗?


  拜尔口腔医院7月11日盛大起航


  全城征集无牙老人,100颗种植体免费送


  大牌专家零距离;奥运冠军面对面;环球小姐心连心


  田亮携手10名环球小姐佳丽亮相拜尔口腔医院


  【XX报】7月8日(导入产品)


  种植牙迎来革命性技术 ALL-0N-4即刻负重,当天种牙当天享受美食


  开业促销硬广


  【XX报】7月9日(导入专家)


  六大种植权威专家齐聚拜尔  引爆温州种牙热潮


  【XX报】7月10日(导入技术)


  ALL-ON-4种植牙 三个对比 让患者心服口服


  口碑导入期间


  【XX报】7月13日


  当天种牙当天享受美食!怀疑?如同!推荐!


  【XX报】7月15日


  孝顺儿成邻里榜样 带母种牙感动鹿城     ALL-ON-4即刻种植牙圆老妈吃肉的梦


  【XX报】7月17日


  当天种植牙,当天吃海鲜,严谨的李局长笑了


  【XX报】7月18日


  老树发新牙 就是不服老 王伯种牙乐呵呵 上演老来俏


  【杂志篇】


  1、《拜尔口腔医院品牌画册》投放10000份,投放高端餐饮,高端美容院,高端理发店家,高端酒店家,汽车4S店家,银行、电影院、联通、移动、电信营业厅等


  2、其它第三方杂志《温州人》《温州生活》《新视野》《时尚温州》《城市百事通》


  【牙线盒与牙线】


  1、100家高端餐饮,制造精美牙签盒5000个


  【网络】


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廖辉龙
简介
口腔医疗培训讲师、自由策划人、口腔连锁运营管理实战派 毕业于辽宁医学院口腔医学院。曾操盘中国最大的口腔连锁集团3年,受邀指导培训“北京科瓦齿科”、“香港齿邦口腔”、“长沙好牙依口腔”“长沙科尔雅口腔连锁”等全国多家知名牙科。担任多家口腔医疗机构专家顾问,担任多家口腔医疗投资集团投资顾问。擅长口腔营销型网站的策划,医师包装策划推广,技术包装策划推广;擅长口腔连锁运营管理;擅长...
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