医院广告投了近百万仍旧没有效果
活动时时都在做,市场部十几人天天外推,到诊量却没有增加;
网络推广每天在烧钱,
医疗企业在互联网时代到底该怎么办!
其实在我看来,未来商业一定是信任消费时代。医院、流量、价值、不再是交易入口。
人会变成交易的入口。
上一代交易入口是流量和价值,但是现在,很多人形成习惯,淘宝买东西价格排名从高到底,便宜没好货,不如找一个最好的。流量也正在变得不值钱,因为交易机会到处都是。
下一代的交易入口是什么?人。越来越多的行当会出现以人为核心的交易出口。
卖货的领域最让我震惊的是文怡,爱好做菜,公众号的用户不多,有一天卖了一块很昂贵的砧板,一万五千块。这就是基于对某一个人的信任。这种事情在行行业业都会发生的。
我们买房会找自己信任的朋友带着看看,我们买车会找懂车的朋友问问,人和人之间的关系是这个世界的本质。网络把人和人连接起来,
我为什么反复地劝告传统医疗企业,不要再试图干平台了,随时会被OTT,因为人类社会的一切交易本质是人和人之间的关系,只有一种东西是无法被OTT的,就是人。
人是一切交易的入口,它会形成新的医疗商业模式。
如医院因为需求和品味相关联,也就是和人性相关联,所以,互联网思维下的产品就是极致医疗技术+强大的情感诉求。这两样东西都是会自传播的。
现在看到一些医院还在还在把硬广当致胜利器,都是互联网思维不充分的体现。
我们生活在互联网时代,现在的交易极其便捷,钱也不再是问题,性价比也不再是入口。哪里存在稀缺性才是最重要的。原来我们认为品牌、员工、产品都是分开的,但是要理解互联网就需要倒退200年。200年前,中国几乎所有的品牌都是人:王老吉、张小泉剪刀,以前也不只是交易,而是社交。西方有名的品牌背后都是人名。名人就是稀缺性的来源,那些让人信任的人都是稀缺的,这是新一代交易入口。未来的一切交易都将是社交。现在医美行业也必须转换思路,为求美者提供稀缺性,提供社交性。这样他才会为我们的“价值”买单。
未来民营医院一定是以人为本,它会以结合互联网思维+强大医疗体系+医疗道德+稀缺性的一个“新物种”的方式出现。我们团队正在在创作一个这么一个新的物种,孕育一个新的生命,那我们就需要一个信仰。真诚,就是我们成长的最佳信仰。
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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作者:杨朋杰 时间:2024-04-22 17:16:17 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-20 15:17:39 文章来源:首发
作者:杨朋杰 时间:2024-04-18 17:33:48 文章来源:原创