文字是人类文化的重要组成部分；文字的主要功能是向社会大众传达作者的意图和各种信息。各种网络软文、软文在微信、微博上凭借大V的护持下一片红火，软文手和写手也成了气候。而围绕品牌、产品等创作的品牌软文，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播润物细无声。

　　那么，如何创作出一条好的品牌软文，让美道夫品牌策划帮你分析和梳理一下：

　　一、好软文的秘决：

　　1、植入品牌文化或概念；我们可以将品牌的名称或谐音融合到软文故事的情节中去。

　　2、将产品、品牌或品牌元素作为内容道具进行展现。软文中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某具体的产品代替。

　　3、将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。比如快消类、餐饮类及大众类的产品，时刻出现在我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。

　　4、借热点（借势营销）；和当前的社会热点相结合进行内容创意，比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。或者借势网络话题，流行词、语言体，优势在于各种奇葩趣味早已被网民已有认知。

　　5、适当体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。将产品广告、功能、卖点给人的印象或者企业元素放大，甚至到夸张的程度，此类软文特别适合知名品牌。

　　以上为目前常用的品牌软文创作方式，具体还得与品牌结合，要有趣味性或戏剧性，目的是让内容更具传播价值。

　　二、写好软文的前提：

　　1、寻找痛点，找了产品的潜在使用人群的面临的共同问题和关注点。

　　2、深入分析痛点，然后把用户的亲身经历或者体验表述出来。

　　3、夸大痛点；用夸张的方法将痛点和用户的潜在最高利益点直接联系在一起。

　　4、写其它人群或者社会舆论对于痛点的看法，施加给用户道德或其它压力。他们对产品的印象产生改变，采取行动。。

　　5、从用户的角度写出体验过产品后的改变和效果，最好用图片佐证。

　　6、直接用夸张的手法，描述自己解决问题后，生活或者工作等其它方面有重大的良性变化。

　　三、软文排版的技巧

　　软文排版很重要，经常被我们忽视，读者对软文的整体印象除了文字内容以外就是排版为主的视觉画面；不同的版面不同的排版效果决定了软文发挥的功效，所以排版应该注意以下事项；（1）、 选择好的排列位置（2）、合理排版样式（3）、 讲究图文并茂 （4）、 做好新闻事件关联。

　　四、如何让软文快速在互联网上传播？

　　（1）、好的标题就是成功的一半。

　　读者接触的第一眼都是标题。标题基本上决定了读者对软文的兴趣。

　　1、针对搜索收录的，标题中必须出现品牌关键字那是相当的必要，是铁律。

　　2、增加流量，标题一定要有时下网上最吸引人的字眼，哪怕不择手段。

　　3、吸引人看完全文；首先提出文眼，再加网络标题，这是传统营销软文的方法。不怕成为万恶“标题党”。

　　（2）、软文篇幅不要太长

　　快餐文化盛行的今天，简单而有创意的故事性软文更受青睐。一般软文撰写在500-600字是最容易传播和转载的，再多也要将篇幅压缩在800字左右，如果长篇大论，拖泥带水，读者就无心阅读了。

　　（3）软文该写多少量?

　　实际上就是投放量的问题，这也是很多品牌恼的原因。基本告策略是：前期持续、密集投放，后期寻找门户网站重点投放。前几周每周投放3-5篇；后面定期投放一、两篇就可以了。

　　（4）传播渠道的问题

　　一篇软文写的再好，也不会自己去传播，除了常见纸媒、门户网站外，还要利用免费平台以及自媒体资源。比如免费的百度、豆丁网、爱问、道客巴巴等文库，自媒体渠道，如微博、微信等进行转发，另外挂到论坛、社区、博客等地。

　　五、让你的软文“互动”起来

　　我们经常会看到很多软文下方会有点赞、分享、评论，其中不少是用专门的营销技巧制造的“火热”的场景；比如让小号帮回复软文帖子。按照他们每次回复的内容和时间给予一定的奖励；让小号提问联系方式来增加软文的回复内容和搜索应用。

　　其实创造这些品牌软文并不是常规意义上的文案；这些创作人不仅需要有较好的文字驾驭能力，而隐藏在精妙的文字语言背后的，是思想和洞察，这才是很多互联网品牌凭借软文大火的精髓。