下文是策划人2010年8月底为江西陆军医院所作的一套报纸媒体炒作方案，准备在9月底投放。中途出现意外，医院爬进了一只与王八同姓的乌龟，穿着一个马甲到处爬，自认为脑子进水比别人多，在江西这片红土地上一鸣惊人，鸣了一句惊天地泣鬼神的鸟语：江西，没有一个好的文案。方案实施结果，读者可以预测得到，我就不说了。


江西陆军医院开业新闻炒作

1、 前期铺垫：针对医院招聘进行炒作，重点突出面试人员素质高、能力强，从反面说明医院的强大，如《应聘写简历 半数是“天书”》《医院招聘比考空姐还难》《招聘护士考英语 卡住半数求职者》

2、 开业前期新闻炒作：《陆军预备役师医院应该向全体南昌市民道歉》。简单介绍医院——实力强大——以前只为部队服务——如今对外

3、 开业侧面炒作





招聘期间炒作

应聘写病历 半数是“天书”

江西一家医院招聘时发现，半数应聘大夫者笔记潦草

本报8月25日讯（记者***）首次利用远程视频系统来面试；笔试不但要写病历还要情景模拟……8月25日上午，江西陆军预备役师医院举办了一场特殊的人才招聘会，结果发现半数应聘者病历写得非常潦草，类似于“天书”，这些应聘者也因此被淘汰。8月26日，招聘会将继续进行，有意者可到岱山路口报名。

25日上午，记者来到江西陆军预备役师医院招聘现场时，不少人已赶来参加面试。记者看到，几名考官正通过大屏幕跟一名女子用英语交流。“我们这是利用远程视频系统对北京的一名女子进行面试。”医院相关负责人介绍说，为广泛网罗医学精英，他们在南昌、上海、北京设了三个招聘点，由于上海和北京的应聘者离得太远，不能到现场面试，便采取了这种新的面试形式。

“我当医生有五年时间了，习惯了写‘天书’病历，一下子很难改正。”记者在招聘现场看到，应聘者要现场写病历、读X光片，由于字迹潦草，前来应聘的小陈没能走过这一关。

“很多医疗投诉都是由于医生字迹潦草、药房把病人的名字写错等情况引起的。”医院招聘负责人介绍说，从答卷情况看，大概有一半的应聘者写简历不尽如人意，字迹就像“天书”，简直看不懂，他们也因此被淘汰。

据悉，江西陆军预备役师医院招聘首日，有500余名医护人员来参加应聘。医院将于9月份正式对外，目前仍有部分岗位空缺，接下来还将陆续举行招聘会，有意者可到迎宾北大道***号报名。







测情商，看肤色，演小品

医院招聘“比考空姐还难”

情商够不够高？肤色好不好，体型美不美？即兴小品会不会……听到这些很多人开始问了：“这是干嘛呢？不是选空姐吧。”当然不是，这只是江西陆军预备役师医院举行的招聘会，要从报名的上千人中选出200多个精英，医院这次是“怪招百出”。不过，接招的人也害怕可了：“这可比选空姐还难！”

情商太低“不适合当医生”

虽说这次要去高，但勇敢来应聘的还是人挤人，从大厅到小厅，坐着的、站着的，到处都是紧张的应聘选手。考别的都不紧张，唯独这情商测试让大家挺心慌的。“这可不是自己能掌控的，万一不符合要求就完了。”拿着考题，一位应聘者看了老半天：“这题我该选a，选b还是选c、d呢？”

记者注意到，情商测试总共有20道题，问题千奇百怪，比如：你何时感觉最好？你喜欢什么颜色？你经常梦到你在……一份答下来确实让人身心配备。

“其实这并不难，就是考考你的心理素质，但有不少人在这一关卡住了。”江西陆军预备役师医院黄院长介绍，这20道考题是要邀请国外专家特别设定的，每道题都要一定的分值，最后总结果达到一定的分值才能判断你的情商到底怎么样。可能有人会不理解，医院招聘为什么要过情商关，通过这个我们能看出这个人的心理素质，或者他属于哪一类性格的人，他适合什么岗位，我们将通过这个作为岗位的标准，如果您的情商太低，那对不起了，您肯定不适合做医生。

演小品“入戏其实很简单”

考完了情商，再来看看你的演戏功底怎么样？有这样一个场景，一个提着旅行箱到医院就诊的患者，你要怎么样接待？121号选手觉得“入戏其实很简单”，就是从容地迎上去，先将患者的旅行箱拿了过来，招呼患者坐下后，开始询问病情，虽然期间一直笑容满面，但这位“患者”却感觉：“我很不自在，有点居高临下的感觉，不舒服。”这个“患者”可不简单，她是专门挑刺的考官，选手的一言一行都别想跳过她的眼睛，这不，以为顺利通过的121号却在关上卡了壳。“就诊时任何患者都能遇上，到时候就要看你有没有能力来应对了。”考官孙女士说。

医院招护士比考空姐还难

这一关关考下来，应聘者脸上的笑容早僵住了，83号选手吴****曾经参加过空姐的考试，“没想到医院的要求比那边还要高。都考完了，回家等结果吧。”

“形体和肤色主要是对导医和护理人员说的，这是医院的门面，我们当然要做漂亮。”陈经理介绍，面子上做好，内在当然也不能缺。据了解，这两天总共800多人参加考试，最后要从中选200多名，到底谁能胜出，还得看专家的最后抉择。





开业期间炒作：



1（软文三分之一版）：



江西陆军预备役师医院应该向全省人民致歉

江西陆军预备役师医院正式对外 竭诚服务广大江西军民

多年来，医院一直只对内，只将先进的诊疗技术服务于军队，未曾惠及广大江西人民，在此向全省人民深表歉意。金秋十月，医院经扩建重装上阵，将正式对外开放，竭诚服务广大江西军民。

中国人民解放军江西陆军预备役师医院创建于1984年，坐落于江西省南昌市迎宾北大道1001号，其前身是南昌预备役师医院，1998年改建为江西陆军预备役师医院，是集医疗、预防、保健、康复、科研、教学为一体的现代化综合性部队医院。多年来，医院一直只对内，只将先进的诊疗技术服务于军队，未曾惠及广大江西人民，在此向全省人民深表歉意。金秋十月，医院经扩建重装上阵，将正式对外开放，竭诚服务广大江西军民。

扩建后，医院总面积1万多平方米，床位160多张，全部按星级酒店标准装修，环境优美，并专设VIP病房。医院科室齐全，设有产科、妇科、泌尿科、不孕不育科、内科、外科、中医科、骨科、预防保健科、麻醉科、检验科、放射科等二十多个科室。

为更好地服务军民，医院始终关注医疗新动态，已经从美国、日本、德国、瑞士等国家引进了一大批高、精、尖的医疗设备及器械，包括德国宫腹腔镜、德国输卵管镜，美国黑泥鳅（MINI）导丝、美国电子数码阴道镜、海扶刀治疗仪、德国利普刀、BBT自凝刀、全自动精液分析仪、盆腔治疗仪、体外短波、微波治疗仪、意大利O3治疗仪、产后康复治疗仪、心电监护仪、麻醉机、四维彩超机、导心电图机、尿液分析仪、全自动生化分析仪、全自动血球分析仪、血凝仪、500mAx 光一体机、钼靶X光机、TCT系统、红外乳腺诊断治疗仪，不孕不育治疗仪等高精尖设备800余台（件）。

医院还拥有一支医德高尚、医术精湛、临床经验丰富的军队医护队伍。其中包括南昌大学第一附属医院院长魏云峰、南昌大学第二附属医院院长程晓曙、江西省人民医院院长易敬林和江西省疾病控制中心副主任胡国良等一批省内外拥有上校军衔的专家教授和专科医生50余人。并与北京、上海等地医学权威部门建立了稳定的医疗协作关系，建立了远程医疗会诊机制，让广大军民不出门就可享受到名医盛宴。

医院坚持病人第一，服务第一，质量第一的服务宗旨，在“科技铸就健康，服务传递真爱”的理念指引下，为患者提供六“心”服务：热心接待、耐心解答、精心治疗、细心倾听、用心诊断、衷心祝福。医院始终保持和发扬我军全心全意为人民服务的光荣传统，服务军民、奉献社会，以精湛的医疗技术、良好的医德医风为广大军民提供优质、高效、便捷和人性化的医疗保健服务。







2（软文三分之一版）

2010年爆冷门：省城一家部队医院低调对外开放

江西陆军预备役师医院昨日低调对外开业。在现场，没有震耳欲聋的鞭炮声，没有直插云霄的热气球，没有迎风飘扬的彩旗，也没有锣鼓喧天的舞狮队，有的只是部队医务人员的庄严宣誓：一切都显得是那么的低调。

金秋十月，江西陆军预备役师医院在江西军民的热切企盼中扩建完成，已于昨日正式对外开放。在个性张扬的时代，在炒作横行的今天，大部分军民都认为江西陆军预备役师医院作为一家部队医院，其开业庆典将会异常的隆重。然而，当记者昨天赶到岱山路口时，医院的开业庆典却是一反常规，显得很是低调。在现场，没有震耳欲聋的鞭炮声，没有直插云霄的热气球，没有迎风飘扬的彩旗，也没有锣鼓喧天的舞狮队，有的只是部队医务人员的庄严宣誓：一切都显得是那么的低调。这着实成为了今年江西的一个特大冷门。

记者带着疑问走进了医院，医院的黄院长热情的接受了采访。黄院长说：“江西陆军预备役师医院作为部队医院，诊疗技术设备先进，并且还拥有一支医德高尚、医术精湛、临床经验丰富的军队医护队伍，全体医护人员有信心，将部队诊疗技术惠及广大江西军民，所以选择了低调对外开放。”末了，黄院长还与记者开起了玩笑，说：“中国有句古话说得好，叫羊毛出在羊身上，医院此次低调对外也是为军民着想，切实解决患者看病贵的问题。”

另外，一位负责医院业务的李院长向记者透露，江西陆军预备役师医院在国庆期间将推出系列惠民措施，广大军民敬请期待。







3（活动介绍三分之一版）

怪？喜？部队医院看病药费全免

庆国庆，江西陆军预备役师医院推出系列惠民举措

“什么，药费全免？还是部队医院。”在江西陆军预备役师医院门诊大门口，一名男子叫道。这名男子告诉记者，他从报纸上得知这家部队正式对外开放，今天他是特地过来看看的。



咨询电话打爆

自从本报刊登了江西陆军医院低调对外的消息后，很多读者打电话过来咨询这家医院国庆是否有优惠活动，哪些项目会有优惠，电话都被打爆了。昨天，记着带着读者这些问题走访了江西陆军预备役师医院。

喜！药费全免

“什么，药费全免？还是部队医院。”在江西陆军预备役师医院门诊大门口，一名男子惊喜地叫道。这名男子告诉记者，他是从报纸上得知这家部队正式对外开放，今天他是特地过来看看的。

医院导诊台前排起了挂号的长龙，一名女子称自己今天来看妇科，知道药费全免已经排了一个多小时。尽管如此，医院医护人员还是耐心接待，始终用微笑服务每位患者。

据悉，此次医院医院为庆国庆，推出系列惠民举措，包括各项常规检查免费，还有准妈妈免费产检、无痛人流全程限价480元、韩式包皮手术包干价150元等，最令患者高兴的是每天前十位来院患者药费全免。