9.1日以来国家实行了新的广告法，搜索引擎被判定为广告，此次史上最大规模的创意违规词下线，涉及到的关键词达几十万个，绝大部分为医疗行业过去常用的关键词。受此影响，广告的展示、点击到对话，各项指标一路下跌，医疗SEMer人人自危。有的纷纷转行，有的正在焦头烂额的寻找解决办法。

    现状：医疗客户创意遭受重大影响

    医疗“八不准”原则实施，让Semer摸不着头脑，创意流畅性不复存在，从而出现以下“纯”八不准的“偷懒”写法：

   ▲ 四条广告均仅仅上线了“八准”创意

    受此影响，广告的展示、点击到对话，各项指标一路下跌，医疗SEMer人人自危。

  ▲ 简单无感的无线端广告创意

    建议：突破物料撰写瓶颈，提升创意优化能力

    近几个月流量趋势来看，搜索引擎本身的检索量和展现量呈稳中上升的趋势，因而Semer突破物撰写瓶颈，提升创意优化能力变得尤为重要。

    作为一个专业的医疗行业SEMer，也应该不断反思这样的问题：“求医者真正在找寻的是什么样的信息？会点击什么样的内容？”这个问题没有标准答案，但是可以肯定的是，他们不需要赤裸裸的广告，更何况还是广告语残缺不全的广告。

    1、点击率下滑

    针对点击率下滑的情况，目前医疗SEMer所使用创意的最大问题是：

    ① 出于“安全”或“省事”原则，仅上线八准物料：创意难以吸引人，物料点击率很低。

    解决方案

    根据我们目前了解和相关政策解读，创意符合“八不准”原则是目前搜索引擎所执行的要求，因此，认真研究“八不准”，发挥文案功底，重新撰写关注度和点击率高的创意，降低广告感，是目前的重点。

    ▲举例A：

  不佳创意：纯“八准”创意（如下图第一条），创意过于简陋（第二条）或创意刻度性极差（如第三条）

    优秀案例：文案创意出现症状描述或模拟专业科普类信息，本文出现的优秀案例点击率均超过了30%，个别创意点击率达到了50%。

    ▲ 专业知识解答，吸引点击

    举例B：

    举例C：

    ② SEMer对“八不准”的解读不够彻底：撰写的广告容易被审核拒绝，或已上线的创意出现部分关键词被限制。

    解决方案：

    认真研究与解读“八不准”要求，规避限制，重新提交符合标准的优质创意。

    ▲ 创意展现思路

    举例：

    优秀范例：

  ▲ 现身说法

  ▲ 科普信息吸引点击

    ▲ 通过促销/优惠活动吸引眼球

    ③ 无线创意撰写较弱，不符合无线端用户的搜索习惯：医疗行业无线端消费占比已经达到84%以上，无线端搜索关键词的长度较长，通配符受限，如果只是简单粗暴的使用通配符一样会造成实际展现效果很差。

    解决方案：

    无线端的广告创意较短，尤其需要惜字如金，认真考虑和取舍文字。

    举例A：

    不佳创意：创意展示不完整，文字有缺漏

    优秀案例：

    ▲ 个人案例分享，吸引点击

    举例B：

    ▲优秀案例（第一条）和不佳创意（第二条）对比

    ④ 选择品牌类产品（如品牌专区、品跑起跑线等）：很多客户没有选择品牌类产品，尤其在未来广告规范的情况下，品牌产品是积累自身价值，带来稳定转化和获客的最重要渠道。

    解决方案：

    目前搜索引擎对品牌类产品没有更多限制，品牌类产品的效果非常好。

    举例：

   ▲ 品牌广告目前没有过多限制

    2、段子手精神

    俗话说上有政策，下有对策，玩不转创意的SEMer不是好的竞价手，在竞价界摸爬滚打多年的SEMer们，怎能玩不转创意撰写，新的广告法对我们来说是新的提升，新的规则下培养新的对策能力，任性和文字玩玩游戏，优化师华丽变身段子手。

    ▲ 这张经典的老图很多人都见过

    ▲ 未来也许是文案为王的时代

    举例：搜索引擎将“人流”等关键词做了投放限制，但是一部分有经验的医疗SEMer，开始转投：”打胎“、”流产手术“等相关关键词，尽量保证展现几率。

    所以优秀文案们，你们的时代即将到来。创意创意！医疗搜索引擎进入一个新的时代，一个拼创意的时代即将到来！