最近,应朋友需求、作为一个策划人也是为了找找市场感觉,先后帮助朋友做了观赏价值极高的佛手工艺品、出品日本的双肩背包、桐乡“桑蚕世家”的蚕丝被及性价比极高的柑普茶等的产品的销售推广工作,反响也非常不错,好多朋友都成了受益者,感叹实在是物超所值了,因为大多数朋友都知道“邵珠富这个人实在,不会说谎”。但毕竟是在互联网进行的推广,每天也会遇到全国各地非熟知朋友的质疑:“你的佛手工艺品真有照片这么漂亮吗?”“你的蚕丝被真像你说的全是蚕丝吗?”“你的双肩背包真是无印良品的代加工吗?真的是为了去库存才这么便宜吗?”“你的茶叶赠品真的这么多,不会赔吗?”等等,在这里,邵珠富只好用一句“出家人不打诳语,老衲讲的全是真的”来调侃,因为每一句话里问得最多的就是“真”的问题。当然,我非常理解,互联网营销最大问题就是信任危机,想方设法在信任度上下功夫才能抓住互联网营销的核心和本质,这是邵珠富的一点个人感受。
同样是信任问题,前段时间在帮助一家酒店推广他们的产品“新疆土火锅”时,邵珠富曾写过“在济南,99%的人没吃过这里的新疆土火锅”之内容,结果得到一位朋友质疑“邵总,你调查过吗?怎么知道99%的人没吃过(这里的土火锅)?”我的答案是:按济南600万人口计,1%就是6万人;按市区470万人口计,1%就是4.7万人;这家店面积只有200平方米,引进新疆土火锅不过20天,这么短时间内,不可能有6万或4.7万人吃过这里的土火锅,99%的人虽是概念炒作,但同样也是很容易理解的事实,故我没有说谎”,这位哥们拍拍他年纪轻轻就头发稀少的脑袋恍然大悟“对对对,我怎么没想到呢?!”
此前,本人曾在国内不同网站上,包括全球品牌网、中国营销传播网、百度百家、网易自媒体平台、搜狐自媒体平台、今日头条、新浪博客、网易博客、QQ空间等平台上撰文说过,我不建议互联网软文营销就要说假话,在邵珠富看来,互联网软文类似于新闻,也要讲究“用事实说话”,至少应该做到“不说假话”。当然,有时为了产品表达的需求,可能会强调、突出某些事实,但强调、突出不等于扩大、做假,否则时间久了才会得不偿失呢!这或许是我这个年龄、或从事过新闻工作的人最后的一个坚守吧,当然有时为了表达的需要,我们会化繁为简、突出强调某些事实,但至少我们应该做到“假话全不说,实话不全说”。
好多人在写文章时经常会抱怨,不写假话就没法写了,其实事实不是这样子的。记得2003年邵珠富就在全球品牌网上写过一篇文章,结果让一家名不见经传的、位于济南偏远郊区港沟附近的酒店一下子声名鹊起,当时这样写到“在这里,不需要厨师、不需要服务员、不需要采购员,只要有地方,你就能开东北野味酒店”。果文章发表出去后,邵珠富的电话被打爆了,因为文章不是广告,没法留商家的电话,但有百度这样的工具在,找到邵珠富这家伙还是比较容易的,结果呢?所有的电话都打到邵珠富的手机上了,直到今天,邵珠富偶尔还会收到这样的电话“你是徐妈妈锅台院吗?”这非常正常,因为互联网软文营销最大的好处是,只要服务器不倒,软文就永远存在,而事实上,正因为这篇软文的推波助澜,全国各地的加盟商慕名而来,这家店也如雨后春笋般发展起来,短时间内有了七十多家加盟店。
之所以强调“假话全不说”,是为了避免日后各种各样的纠纷,但现在有好多互联网软文营销假话连篇,这对志在打长线的企业来说,实在是得不偿失的行为;之所以强调“实话不全说”,是为了表达的一种需要,正如上面提到的那家酒店,如果要做到实话全说,可能三天三夜你也说不完,但消费者谁有功夫去听啊?但邵珠富总结的“不需要厨师、不需要服务、不需要采购员,只要有地方,就能开一家不错的东北野味店”这可能是酒店自己也没有想到的最好的表达了,这需要策划人用专业的眼光去领悟、去发现、去打造、去探索、去包装,所以,“你是什么并不重要,让消费者认为你是什么才最重要”这句话并不过时,消费者购买你的产品“不是因为你好,而是认为你好(邵珠富语)”这句话也永远都是对的。
作者:码万祺 时间:2024-04-26 17:51:20 文章来源:原创
作者:胡晓翔 时间:2024-04-26 17:32:28 文章来源:原创
作者:陈昕禹 时间:2024-04-26 11:31:12 文章来源:转载
作者:李钊 时间:2024-04-26 11:10:59 文章来源:首发
作者:码万祺 时间:2024-04-26 10:38:13 文章来源:原创
作者:晨晓 时间:2024-04-25 17:20:22 文章来源:转载