首先我们谈谈什么是跨界

　　跨界合作意味着打破传统营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。实现1+1>2的双赢。跨界营销对品牌的最大益处就是可以使原本毫无联系的元素相互渗透融合，形成整体的品牌印象，从而给品牌一种立体感和纵深感

　　可以建立跨界合作的品牌一定是互补性的，这里所说的互补不是简单意义上的功能互补，而是指用户体验的互补，使营销真正实现了以产品为中心向以用户为中心的转变。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

　　通过跨界营销达到双方品牌的共赢并非易事，大多数企业在实施过程中把跨界营销简单的理解为联合促销，而忽略了双方各自品牌、产品、消费群体、资源等方面的研究，使跨界营销并没有达到企业所预想的结果。真正做好跨界营销实现1+1>2的效果，要遵循一定的原则，如资源匹配、互补性、消费群体一致、品牌非竞争性、品牌理念一致、用户为中心等，最终需要共担风险、共享财富，方可效果最大化。

　　其次，跨界营销会有多大发展

　　跨界已经成为一种潮流，随着市场竞争的日益激烈，各行业间的界限已被逐渐打破，相互间渗透越来越深，已经很难对一个品牌清楚的界定它的“属性”。跨界营销通过创新解决新的营销环境营销中存在的问题，实现合作双方的共赢，现实生活中很多成功的案例。

　　如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，他们都面向一个类似的消费群体，宣扬运动感、酷时尚，以及卓尔不群的用户体验等，由于其目标消费群体的一致性，在合作中双方的品牌效应叠加，使品牌的立体感更强。

　　又如麦当劳和微信合作推出一组很萌的表情包，让吃货们觉得很有意思。麦当劳的跨界营销，给品牌间带来了新鲜感。它的表情包也符合年轻人的兴趣爱好。真正实现了跨界营销的1+1>2。

　　现在风头最劲的共享单车也上演了一轮又一轮的营销大战，市场占有率最高的摩拜和ofo小黄车一个走公关营销，一个走广告，配合补贴营销、事件营销等打的热火朝天，未来他们是否通过深入分析用户群体转向以用户为中心的跨界营销?让我们拭目以待!

　　跨界营销通过品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端，从而实现双方品牌在日益残酷的营销风暴中屹立不倒。

　　最后跨界：下一个营销的风口。你思考好了吗?你准备好了吗?我们准备好了!!!欢迎各界人士与我们一起探讨更多跨界营销的思路与方法。