全球寿命超过200年的企业中，日本有3146家，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家，而作为世界十大强国的中国，超过200年的企业却是个位数。据统计，中国每年都要诞生十万多个品牌，但品牌的平均寿命不足2年，是什么原因导致的呢？

　　原因一：品牌意识薄弱

　　如果说产品是企业的硬实力，品牌就是企业的软实力，产品带给人们的价值是生理需求，而品牌展现的是消费者的身份、品味和档次。但是目前在中国还有很多企业只重视产品开发和销售，而不重视品牌建设。比如在中国生物制剂行业，有很多生产厂家都只重视卖“裸品”，而不重视做品牌。正是因为中国这些做实业的企业对品牌意识的薄弱，才导致中国是制造强国，却是品牌弱国。

　　原因二：品牌缺乏个性

　　医略营销认为，品牌个性即产品的附加值，是产品区分于同类产品的心理定位，也是品牌的市场竞争力。品牌缺乏个性就会失去市场竞争力，将逐渐走向消亡。现在的中国已经不是五十年前的中国，2015年中国人均GDP世界排名第二，2016年全国CPI也以每月1%~2%的速度同比增长，可以说中国早已进入小康阶段。根据美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出的五大需求层次理论，医略营销认为：大部分中国人民现在更需求的是尊重和自我价值展现，而企业赋予品牌的鲜明个性很大程度满足了消费群体的这些需求。

　　原因三：产品缺乏创新

　　世界因为产品缺乏创新而被淘汰的品牌数不胜数，比如诺基亚，诺基亚曾是手机领域的全球老大，2013年贱卖核心业务，诺基亚品牌也被微软收购，诺基亚手机逐渐走向没落。大品牌诺基亚沉沦的案例警示我们品牌不是万能的，不创新必然消亡。

　　原因四：品牌盲目扩张

　　很多企业在打响品牌，有了充足资金之后，就开始搞产品延伸，市场扩张，最后战线越拉越长，资金链断裂，生存或消亡只在一线之间。比如2016年乐视，就因为过度扩张，导致资金短缺。任何品牌的发展壮大都要进行产品延伸和市场扩张，但是扩张也要有明确可行的目标，盲目的扩张只会导致品牌面临危机或消亡。

　　原因五：品牌缺乏营销意识

　　目前中国还有很多中小企业缺乏品牌营销意识，究其原因，大多是因为对品牌营销认识不深，大部分人认为营销就是花冤枉钱投广告，其实广告只是营销的一部分，专业的品牌营销，包括品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌提升的整套过程，这个过程需要策划人精准的调查、分析、策划、执行和评估。通过专业的品牌营销服务，企业对品牌经营方向会更明确，品牌个性会更鲜明，品牌知名度会更大，企业营业额会更高，品牌价值更会得到升华。

　　正所谓酒香也怕巷子深，在当下狼多肉少竞品市场，品牌不做营销就要被淘汰。近几年，我国政府十分重视品牌建设，也给中国品牌提供了良好的政治环境，比如品牌保护，资金扶持等。只要企业有品牌发展的愿望，医略营销愿为企业提供个性化、专业化、系统化和效果化的品牌营销服务，助力企业建设强势品牌！