一，你必须知道视频节目的特点是有趣。

　　从传播学角度讲，视频是终极媒介，是对受众影响力最大的媒介形式。

　　视频和文字以及平面的视觉不同，不可以直接跳跃，必须顺序阅读。这决定了视频节目，主要承担娱乐的功能，令观看者的时间时间感受变短，这也是视频节目的最大魅力所在。

　　人们观看视频，获得知识是小概率事件，即便是获得知识也是想从轻松、有趣中获得知识。

　　你可以凭借一期严肃的讲座获得高的收视率，但是，你不可能长期获得高的收视率。

　　二，视频节目给医疗机构带来的三种价值：

　　视频节目是传播手段的最高级，最快速途径，无论是直播还是短视频，都可以给医院创造以下三种价值。

　　1，医院、医生的品牌价值传播。

　　2，诊疗项目的直观疗效感受。

　　3，给患者场景化的体验营销。

　　三，医疗机构制作视频节目的六大败笔：

　　1，无趣：只是单纯的简单科普说教。

　　2，单项传播：只有专家在说，没有和观看者的互动环节。

　　3，千人一面，没有独特的个人特点。

　　4，无价值：没有带给观看者实际价值。

　　5，无落地：没有可以落地的项目和拓客商品，节目变成了空中楼阁。

　　6，没有持续输出：没有长期打算，做了几期节目，观看者刚刚有了观看习惯，节目就无疾而终了。

　　四，医疗机构进行视频制作，第一步如何迈？

　　在准备视频节目制作前，最重要的是顶层设计。顶层设计的要素包括：

　　1，熟悉收看人群的特点。

　　2，人设，也就是主持人和直播的人物设定。

　　3，视频内容的特点设定。

　　4，保障持续的输出。

　　5，寻找引爆点。

　　6，变现的途径时间点：

　　7，节目的收益点。

　　8，传播途径。

　　9，组织框架和预算。

　　五，如何让你的视频节目变现？

　　1，广告植入。

　　2，塑造IP价值。

　　3，销售信息、内容引流、售卖变现。

　　4，增加粉丝，鱼塘管理。

　　5，美誉度和品牌价值。

　　六，是做直播？还是短视频？

　　短视频：看重整体的包装和企划的思路。

　　直播：就是看主持人。

　　视频节目看的是趣味。

　　直播节目更在于和观众的互动。撩汉和撩妹技能最重要。

　　短视频的内容应该是垂直化内容。

　　直播内容更像是散文，散而不乱。

　　七，我的机构适合视频内容的传播吗？

　　并不是所有医疗机构都适合做视频节目的传播。有些病种更适合，做起来事半功倍，下面这些病种是最适宜的医疗机构。

　　整形连锁：

　　理由：无论是男性人设和女性人设，都能吸引相当多的人群。

　　整形话题相对轻松，幽默，和热门，与明星时尚天生结缘。尤其是整形连锁机构，推出男性整形医生，或者女性主持人，都能获得良好的效果，短视频以及直播都可以尝试。

　　男科以及两性：

　　自带话题，尤其是两性问题，优先选择女性主持人，尤其是直播形式。难点在于主持人的选择上，以及话题的选择。

　　口腔连锁：

　　“耳科赵医生”，“河马牙医”等节目都做了很好的尝试，口腔的优势在于涉及人数众多，每个人都有口腔问题，话题轻松，幽默，相比起疾病尤其像癌症等病种，更容易切入。

　　人设方向，建议男女通吃。

　　妇产母婴类连锁：

　　除了两性话题，最持久的话题就是妇产母婴话题。同样，打造魅力大叔的重任落在医生身上，重点在于话题的策划。起爆点在明星和两性上。

　　八，如何进行视频节目的传播和推广：

　　矩阵打造。

　　内部传播、外部传播、意见领袖的传播、相关社群的传播。

　　九，视频节目团队如何设置？

　　人员的安排：策划、文案、拍摄、后期制作、推广、销售、公关维护。

　　十，需要避免的陷阱？

　　1，盲目上马，没有事先的周密计划。

　　2，机构和医生的不配合，医院体制的协调。

　　3，无法坚持，行百里路半九十。

　　4，互动环节、落地没有设计。

　　5，变现、变现、变现。