近年来随着大众消费观念的改变、审美观念的提升，以及短视频、网红、KOL、主播这些时代元素的兴起，大众对于外形的要求越来越高，当化妆和P图软件不再能满足变美需求的时候，越来越多的女孩选择整形这种方式让自己变美，而整形是否安全?医院医生是否有资质?药品质量是否合格?是否乱收费等问题一直是大家所关注的焦点。

　　随着消费升级和颜值经济的迅速崛起，中国已成为医疗美容行业第三大国家， 据研究数据表明， 中国医美行业的市场规模在2020年将达到5000 亿人民币， 未来年均复合增长率高达40%， 增速领先全球，市场发展潜力巨大。大量资本涌入医美行业，红杉资本、经纬、IDG、赛富等财务投资者纷纷入股医美APP。

　　相关统计数据显示，在中国裁判文书网搜索的99份涉及“整形”及“假药”的刑事裁判文书中有96份均为生产或销售假药案。这些判决书中提及的假药至少有83种，销售范围遍及全国，且绝大多数都为微整形注射针剂，包括肉毒素、玻尿酸、溶脂针和美白针等。

　　2012年开始，悦美、新氧、更美、美呗等互联网医美平台陆续上线。这些产品最早是以社区电商＋O2O的角度切入医美市场，它们的主要特色是借助移动互联网的优势，摆脱原有的营销渠道，在求美者和医生之间构建一个新的沟通桥梁，在提高求美者对平台信任度的基础上，达成医疗美容产品的在线交易。

　　尽管互联网的介入让传统医美行业发生了巨大变化，但医美行业的互联网渗透率仍然不高，医美O2O的整体流水占行业的份额还不到1%，而像削骨、隆胸等这样的大型手术的成交量基本是在线下完成。从医美O2O 发展的角度来看，求美者对医美的体验，不仅仅源于线上，更多的取决于线下的服务品质。线上线下融合，打造O2O闭环成了新的课题。

　　去年年底，悦美耗时8个月在北京开出第一家线下自建自营的美容整形门诊部——悦美好医，面积为1500平米，设立了4个诊室，包括美容外科、美容皮肤科、美容牙科和麻醉科。全部按照三甲医院的标准建设，可以开展卫生部医疗美容分级中的一级和二级整形项目。内置流层手术室，洁净程度堪比太空舱。

　　在获客形式上悦美好医也更多元化，与各大媒体、时尚品牌等联合开展有趣好玩的主题沙龙，邀请医美行业大咖、高人气主播、时尚博主，通过这种方式普及医美消费升级的观念，科普医美知识的盲区，与此同时，定期走入企业、高端社区及高校，提高了公众认知度，以此获取更多精准用户走进悦美好医，由于流量来源稳定精准，开业当月流水即超过百万，平均新客转化率达80%，高居业界首位。同时，由于服务供应来自优质医生，迅速形成口碑效应，开业6个月老客消费占比即达到40%以上。

　　美呗以专业用户服务+行业生态打造医美第三方服务平台，在消费者和医院、医生三者之间搭建一个交流平台，美呗采取与医美机构、医生合作，利用自身移动领域和平台优势，打通医美领域的各个环节，解决医美机构和消费者信息不对称的问题，信息公开，风险提示，让用户和机构直接对接，砍掉中间的繁琐环节，降低营销成本。

　　更美APP医疗美容与健康服务平台，提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗服务。更美致力于帮助求美者更高效地找到合适的医生，降低消费风险;也帮助医生塑造个人品牌。今年4月，更美APP成为了全行业第一家推出“智能面部分析”功能的平台，7月又成功进行升级推出了整形模拟功能，为求美者提供结合了美学与科学相结合的针对性建议，大大提高了用户消费决策的效率。在此之前更美还推出了整形日记、直播、医生资质查询及药品检验等功能，帮助用户全方位的了解微整形，满足用户的所有需求。

　　新氧是一家社区+电商的医美平台，以信息服务为主，对接医美整形服务机构跟广大求美用户，类似于医美界的大众点评+天猫。致力用科技的方式帮助爱美者安全、健康变美，并改变医美行业信息不对称、良莠不齐的现状。新氧拥有的强大，且具有人性化的功能是其它机构所不能比的。

　　2017年的一月，通过新氧创始人兼CEO发送给全体员工的内部公开信中了解到，新氧医美交易平台在2016年12月份单月收入已经超过2015年全年收入的两倍之多。在对50家医美机构的抽样调查数据显示，新氧在整个医美O2O市场份额已接近70%。同年的4月，新氧对外正式公布，根据权威第三方机构对10余个城市35家一线医美诊所的调查。线上医美导流渠道主要来自于新氧、更美、美黛拉等平台性的企业，其中新氧在医美O2O中的市场占有率达到70%。也成功奠定了新氧在医美行业领域中名副其实的领导者地位。

　　对于医美这个低频、高客单价的行业来说，最大的痛点就是营销成本，大部分利润被营销环节吞噬。这时，入口级的医美平台对于医美机构来说是一个不错的获客渠道，互联网医美平台不仅可以对接用户，还可以提高行业的透明度降低获客成本，提高医美机构的运营效率。