随着传统媒体的没落，新媒体崛起的互联网时代，对于依靠广告营销的民营医疗行业来说，在应对新媒体时代下的医疗广告营销却没有了传统媒体上的游刃有余，传统媒体时代可选择性虽然单一却适合简单粗暴的广告营销策略，就像最著名的脑白金一样，就是单纯的打广告。

　　直到今天，在互联网+移动的时代民营医院的经营始终不能脱离广告的支持，有人说民营医疗进入了广告经营的怪圈，我却认为这并不是民营医疗的怪圈，广告经营是民营医疗行业从萌芽到成长的正常生存方式，依靠广告很正常，没广告才是不正常，没有生存基础的而且处于买方市场情况下的民营医院不依靠广告如何生存？

　　然而要打破这种怪圈最好的方式就是顺其自然的发展，在优胜劣汰这个过程中你只有充分利用广告的而不是研究如何节约广告才能生存在当下。

　　民营医院现在所处的境况或许正是民营医疗格局悄然改变的时代，移动互联终端越来越普及，人人都是媒体人的现在，传统的传播渠道正逐渐的被边缘化，新媒体的出现就像夜空中的繁星点点，碎片化的传播也逐渐成为主流。

　　那么很显然，医院的营销要跟上时代发展的大趋势，就要利用好这碎片化的传播渠道，所以广告的力度就成了民营医院营销绕不开的第一个坎。民营医疗行业里没有广告解决不了的问题，如果有，那就是说明广告不够多！

　　医院营销最终目的还是希望能精细的扫描到潜在患者和精确的锁定已知患者，在这个过程中广告的渠道成为营销最直接的武器，刀枪剑戟斧钺钩叉外加十八般武艺，能来耍一下的都过一遍。营销只有开源才能产热点，多渠道的营销是重点。

　　在媒体渠道的选择上，从医疗这个行业本身来讲目前的这种局面对民营医疗行业是很不利的，由于众所周知的原因在媒体渠道的选择上尤其是新媒体的选择，对民营医疗的约束还是比较多。在互联网打天下的时代，比较权威的网络媒体对民营医院并不太感兴趣，如何利用新媒体的渠道成了民营医院营销绕不开的第二个坎。

　　眼下，民营医疗对新媒体的应用还停留在表面，所谓的内容营销就是彻头彻尾的文字游戏，自家一亩三分地宣传小黑板。医疗广告的营销在内容里迷失了方向，在形式上钻了牛角尖，正是因为形式上的单一所以内容营销才沦为文字游戏。

　　有破财有立，新媒体时代医疗广告的营销在形式上要有创新和突破，形式上改变才能让内容营销有了更好的情绪标签，这也就是民营医疗营销中绕不开的第三个坎--选择内容还是改变形式。

　　然而，这些并不是今天我所说的重点，重点内容在于医院营销做的好，强调的是医院内在的核心竞争力，营销成功的核心竞争力在于人、物、财、管理和营销，没有前面三项，管理和营销就没有任何的意义，因为你前面会有N多很难迈过去的坎。

　　现在的民营医疗你只有各方面条件优越于同行，你才有最后脱颖而出的机会。