日前，「一元画」刷屏，交出了好成绩：一天内筹够了5000W善款，500多万好心人参与了筹款……与此同时，各行各业的同仁们都对此现象进行了观察和评价；有好的，也有不好的。而我，更多的是反思：站在医疗营销的角度，我们可以学习到一些什么？

　　——是的，现象除了可以拿来评论，还可以用来反思。

　　1、重新定义互联网/新媒体营销

　　最开始，互联网无非是一些类似管理员的岗位，这些岗，无须考虑用户的获取和维护，只负责网络内容的编审工作。

　　但是，互联网是有阶段的，每个互联网阶段对于营销（或者说，对于营销人员）的要求都是不一样的。

　　互联网从一开始的无所谓流量，到推崇入口至上，再到精细化营销，这些变化的背后，实际上是互联网理念的深度转变。

　　我们的职责，逐渐地从单一的“管理员”角色，变成了：让每个虚拟流量背后的真实用户体例到和现实生活重叠的感受，让他们获得良好的体验，从而，购买我们的产品。

　　2、互联网营销没有规则

　　在互联网的世界里，没有规则，没有方法论，也没有规律、没有绝对的经验；我们只有打破、洞察和创新。

　　一开始，一大波人在讲“互联网转型”，或者是“拓展线上的业务”；从而开始有了《互联网如何破局？》、《如何让你的用户暴增百万？》、《阅读量如何破10W+？》……其实，互联网就像是一个“孩子”，他每天都在长大，需求每天都在变化，有时候很想喘口气休息一会儿，但是你发现这个行业并不允许你休息，因为一旦休息了，高速变化的行业，就会把你落下。

　　前年我说：互联网只是一个工具。

　　而现在我说：不，互联网不止是一个工具，互联网已经全面融入了各个产业以及人类社会。

　　3、互联网需要的是合作精神

　　以前为什么电视广告有效果？那是因为，在那个信息匮乏的年代里，消费者的潜意识告诉他：电视上看到的产品应该就是好产品。

　　后来逐渐有了社交工具以后，开始有了“粉丝”的概念，因此，一些“意见达人”开始传播他们的信息。（也就是博客、社群兴起的那段时间）“粉丝”可以是跟随者，也可以是旁观者。

　　再到如今，数以万计的新媒体、APP以用户为中心，和我们打成一片，营销场景化、产品场景化；用户，开始从旁观者变成了参与者，他成为了这个商业当中的一部分。

　　也就是说，“合作”，成为了目前互联网最重要的一个精神。

　　他的参与感变得越来越强，人群逐渐被标签化、个性化，并需求得到越来越多人的认可。现在的时代，是一个万物互联的时代。

　　所以，也就是为什么，大量的“情怀”、“价值观”、“故事化”等词汇，越来越多地出现在人们的眼前。

　　4、企业做大做强互联网，最终的目的，是让企业获得信任

　　「一元画」的刷屏有很多人说，它是商业炒作商业营销，是利用了人性当中“装逼”的心态，而不是一场纯粹的公益活动。

　　我想说的是，这个“逼”，大多数人都真的愿意装；

　　如果这是营销，我大多数人也愿被这样营销。

　　最后引用一下腾讯公关总监张军前天在朋友圈发的一段话，我认为是值得我们深思的：

　　“我们总是习惯性去质疑，如果它能让我们变得更好，应该努力去呵护这种独立精神。如果它让我们更加冰冷，那它就太可怕了，我宁可保持一份温暖。”

　　是的

　　无论任何载体，无论是医疗、是公益、还是营销

　　都应该是一种向上的力量，都应该充满情怀与温度