哈喽,各位朋友,大家好。许久不见,甚是想念,有一段时间没给你分享干货了……
首先声明下我不是失踪啊,最近接了项目,所以会比较忙,不过我们的分享,是绝对不能停滴,不能辜负大家对我的期待哈!
当然,今天我也准备了超级干货,等你给你分享。那么,马上开始我们的烧脑之旅……
【专家定位】,相信如果你学过营销,应该明白这个词的重要性,因为这直接关系到……
你在客户心目中的位置,如果这个形象没有树立,你就无法进入【客户的内心世界】!纵使你把你的产品吹上天……
客户始终会认为你是在吹牛,因为没有人会认可一个在ta心目中没有位置的人在吹牛逼。
ok,你也知道要塑造专家定位,但一遇到实际情况又懵逼了:
1、当你非常专业的把你产品的功效、材质、技术·等,给客户介绍之后,客户竟然无动于衷、毫无心动……
2、当你以专业的手法、专业的技术给客户服务之后,客户仍然没有任何不一样的感觉和体验……
至此,你发现了吗?
虽然世界上从来不缺专业人士,各行各业都很专业的人,但是90%以上的专业人士,并不懂得:
如何把自己包装成一个让客户直接感受到的行业专家,一到落地环节几乎很多人是茫然的!
还是举个例子给大家说明。就在前天,有个做韩式半永久的学员来找我,可能我之前的课程有说到了她的痛处,这个时候找我要疗伤解药来了……
学员:老师,我在微课堂听了你的分享,真让我感同身受,但最近我这边遇到了一个问题,不知道老师能不能给点建议?
我:是什么问题?
学员:我们是微整形的,一直以来我们在韩式半永久上就有优势,因为我们的技师都是从正规学校毕业,而且有相当丰富的工作经验,这个是很多同行都比不上的。
而同行呢,很多技师根本就不是学专业的美业知识,更没有多少行业经验,都是临时学的,边学边给客户做服务。
我:那这是一个很好的优势啊,那你具体是什么问题呢?
学员:问题就是虽然我们的员工非常的专业,但是,不知道如何让客户非常直观的感受得到。
我:对于这个问题,你以前有没有采用过什么方法?
学员:有的,我们的每一个技师都有自己的工作牌。
我:工作牌上面有些什么内容?
学员:工作牌上面就是技师的名字、工号、照片和职务,而且还有五星标志,但是每次和客户介绍我们技师的时候,客户并不相信。
我:你是不是把每个技师都吹得特别牛?而且个个都是五星级别的?
学员:不是吹,这是事实啊。
我:这就是问题的根本,在人的思维定势里面,都不太喜欢别人在他面前吹牛逼,越吹越不信。
学员:这个确实,那我们应该怎么做呢?
我:其实很简单,你完全可以把你们的技术按3~5星来阶梯划分,做成KT板,把每一个技师的资质学历、手法特长、服务客户等信息弄上去。
学员:那被分成3星或4星的技师肯定不干了呀,而且我们这里的技师每个技术都非常不错,怎么分其他人都会不服的。
我:你们店里现在一共有多少个技师?
学员:我们店里现在一共有5个技师。
我:就目前来说,你店里的客户对你们店里每一个技师很熟悉吗?他知道你们店里一共有多少技师吗?
学员:这个基本上都不知道,因为毎个客户都挑选固定的技师为她服务,这样一来与顾客培养关系会非常方便,而我们才好推送别的项目。
我:那不就对了嘛,你把技师KT板上弄十多个技师信息就行了。
学员:但是我们店里只有5个啊。
我:十多个技师,其中5个是5星的,剩余的你随便去哪里搞张照片和信息即可。把这几个不存在的技师分成3星和4星,这样就显得更真实。
你放心吧,在同样的价格前提下,没有哪个客户会傻到有5星的技师不用,去选择3、4星的技师的。
学员:哈哈,这个方法太高明了!
好了,具体分享就到这里,但是不知道你看懂了没?那么我有必要来解释一下其中的底层逻辑:
秘诀一、专业形象精细化武器
开头我提到过,90%的营销人是知道要塑造专业定位的,但是几乎所有人都是在落地卡壳了……
其实这位老板也知道去精细化落地,但是一个小小的工作牌去塑造,明显弱一点,还不够到位。那么这里运用了两大“精细化武器”,【沟通界面化+无形服务有形化】,什么意思呢?
人的固定思维,都是倾向于追求简单快捷,这是人性,所以基本上是塑造专业形象上(或者说是吹牛逼),很多也只是停留在【用嘴巴说说】的阶段,你可能无法理解,但是我告诉你,事实就是这么的粗暴。那么反人性来做就是……
能用界面沟通的,就尽量不要用嘴巴说。能有形化的,就尽量不要去语言表达。具体来讲就是……
塑造技术的专业,靠一个工作牌远远是不够的,那么干脆猛一点,大大的KT版来一打,把技术特长、服务特色、资历经验、服务客户等价值点全部量化,触点的价值感知是不是大大增强了?
而这就是【沟通界面化+无形服务有形化】两大精细化武器。
秘诀二、价值烘托术
什么是“价值烘托术”呢?比如,身份并不显赫的你,跟马云一起拥抱合影,在一个普通屌丝看来,你肯定也是很厉害的人物,因为……
能跟马云拥抱合影的人绝对不一般,这就是通过马云烘托出了你在别人心目中的价值感!
人对价值一开始是很难感觉到的,特别是用“第一人称视角”并且是“说出来”的价值,会显得极其苍白无力,那么如果设计了一个【锚点】来【烘托】,就能随时随地塑造高价值来了,非常的神奇。
举例说明:实体生意的价值感飙升策略
如果你做实体生意会经常很头疼:跟竞争对手的产品,没有任何差异,品质、质量都差不多,陷入同质化死局,感觉能做好像只有:
不停采取各种形式的打折、促销,但始终在销售上没有太多的突破……
那么到底如何突围呢?
比如你是卖木地板的,那么可以弄了一排玻璃展柜,在展柜中打上灯光,把平时展示在墙面的木地板用黄布垫底,全部展示到玻璃展柜中。并且……
只要看木地板的顾客,他都会带上手套,从玻璃柜中取出木地板递给顾客……
通过这么简单的几个步骤,是不是瞬间在目标客户心目中形成了强大的价值感?
是不是马上区别了竞争对手?在同样的价格战下,是不是别人更愿意掏钱选择的地板,赢得了消费者的青睐?
那么,这就是“价值烘托术”的神奇威力。
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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