导读

　　根据新氧2018年医美行业白皮书显示，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。与此同时，行业内一些“黑医美”机构也在增长。根据白皮书显示，2018年中国医美市场共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等机构。面对医美市场存在的一些乱象，如新氧、更美、悦美等医美平台正试图为行业的健康发展“出谋划策”。

　　在美丽万岁的今天，整形美容需求与日俱增。

　　8月8日，新氧APP发布了《新氧2018年医美行业白皮书》（以下简称“白皮书”），根据白皮书显示，2018年中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。

　　实际上，在过去3年中，中国医美市场一直处于高速发展期，平均年增速达到31.83%。而根据白皮书的预测，未来5年，中国医美市场将继续保持高速增长，平均年增速预计将达到25.67%。

　　在中国医美市场高速发展的同时，行业内一些“黑医美”机构也在增长。根据白皮书显示，2018年中国医美市场共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等机构。而根据更美APP发布的《2017中国医美行业黑皮书》统计显示，截至2017年，中国医美市场上的无资质认可的非法医美机构超过6万家。

　　在此背景下，如何促进行业健康有序发展成为相关从业者的心头难题。

　　医美消费主力从90后向00后转移

　　根据白皮书显示，过去几年中，我国医美消费人群年轻化趋势明显。当前中国有近2000万的医美消费群体，其中每100位中国医美消费者中，就有64位90后，19位00后。2018年19岁以下医美消费者占比已达18.81%，而在2017年，这个数据为15.44%。从数据来看，目前90后已经成为整容整形绝对主力，但00后消费者所占比例也在快速增加。

　　对此，新氧创始人、CEO 金星表示，“从近两年的消费数据看，每到高考后或大学毕业季，学生人群都是医美消费的绝对主力军。”在他看来，医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现。金星表示，一些00后由于年纪较小，很多整形项目还不能做。但是他们到了18岁后就会开始尝试。也正因如此，高考后的一段时间才成为了医美的消费旺季。

　　近年来，中国用户对医美的认识正在转变，这种变化不仅出现在90后与00后身上。根据南方周末联合新氧发布的《中国女性自信报告》显示，目前整形已经成为中国女性提升自信的八大方式之一，另外七种方式分别为：读书、运动、服饰、交朋友、旅行、化装、培训。

　　不过，即便观念已经发生变化，但目前在18-40岁女性中，中国医美用户渗透率仅为7.4%，相比于韩国42%的渗透率，中国医美市场未来还有很大的增长空间。

　　值得注意的是，在消费人群逐渐年轻化的同时，医美服务也变得更加科技化。除了代替部分医生体力劳作的植发机器人，大数据与人工智能也开始发力。

　　2017年12月，新氧公布了中国首个AI面诊美学诊疗体系，计算机利用大数据将每个人的脸通过特征计算做自动诊疗方案，给消费者提供美学与医疗建议。

　　无独有偶，新氧的竞争对手也在这一领域有所布局。2018年8月，更美APP宣布完成5000万美元D1轮融资，将引入投资方美图公司长期积累的影像技术与大数据技术，建立医疗美学智能引擎。更美创始人、CEO 刘迪告诉健康点，过去，医美的消费决策是非常漫长的过程，一个普通消费者通常需要6个月的时间才能决策。而现在，通过社区、电商、咨询等服务，医美平台可以把这个决策时间压缩到了6周、6天甚至6小时。这也是这类产品存在的根本价值，即最大限度提升医美消费的决策效率。与此同时他强调，医疗美学AI应用是更美提升医美消费的决策效率的新途径。

　　正规医美市场增速超过“黑医美”

　　朝阳产业蓬勃发展的背后，也有非法机构形成的阴霾。白皮书数据显示，2018年，中国医美黑市商家数量是正规商家的10倍以上，但是从增速看，正规市场首次超过黑市，出现逆转。具体来说，2018年中国医美正规市场规模或达878亿元，同比增速46.4%，共有近万家正规医美机构提供服务。而中国医美黑市规模或达1367亿元，同比增速24.26%，共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等机构。

　　在金星看来，“黑医美”几乎与正规医美市场同步发展的主要原因与“拼多多”的流行类似。他提到，目前很多人是有医美的诉求，但是受制于价格、环节的原因，没有到正规市场进行消费。“对于一些黑医美，消费者不知道它的药品来自哪里，也不知道它的设备是不是重复使用了该替换的消耗品。它的成本可能非常低，也确实能够部分满足一些想消费医美，但是消费能力和意识不够的人群。”

　　根据金星的介绍，目前有两类消费者最易受黑市危害，一类是希望通过花高价买“安心”的消费者，另一类是图低价傻大胆的消费者。前者在装修考究的大中型美容院和超限经营的医美机构，施行线雕提升、抗衰、隆鼻、切开双眼皮、肉毒素注射、玻尿酸填充、脂肪填充、溶脂等项目。后者在遍于大街上的小型美容院和微整工作室，施行肉毒素注射、玻尿酸填充、埋线提升、半永久、美白、玻尿酸去黑眼圈、脱毛等项目。我国90%以上的事故都是出自于这样的三非之地，即非正规机构、非正规医生、非CFDA药品。

　　值得注意的是，随着近年来国家对医美资质、牌照的审批逐渐放宽，正规医美机构也在快速发展。金星提到，“目前像成都、厦门、南京、深圳等城市在过去一年新增的医美机构都超过了100家。”

　　以成都为例，截止2017年年底，成都有医美资质的机构数量总数约为350-400家。其中，拥有医院资质的医美机构数量超过10家。月营收超过2000万的有3-4家。在进行看来，成都的医美市场之所以能够如此快速增长，一方面是因为其医美产业发展较早，市场化程度较高。另一方面则是由于政策的支持。今年4月成都市经信委印发的《成都医疗美容产业发展规划（2018—2030年）》就提出，成都医美产业到2030年将实现2000亿元营收。

　　医美APP促进有效市场形成

　　面对医美市场存在的一些乱象，如新氧、更美、悦美等医美平台正试图为行业的健康发展“出谋划策”。

△目前新氧、更美均已经开启D 轮融资。

　　近年来，在中国医美市场高速发展的同时，各大医美平台也在迅速崛起。据健康点统计，2015年之前，国内相关产品有数十家，不过在经历过三年多的发展后，仍旧活跃在市场上的产品已经不多。

　　从融资额来看，医美平台的前三甲已基本锁定。数据显示，目前新氧、更美均已经开启D 轮融资，悦美也在去年8月完成了8000万人民币的C 轮融资，而其他产品则大多停留在A 轮、B 轮。其中，除美呗于今年上半年完成1亿元 B 轮融资外，其他产品且上一轮融资时间均已经较久。

　　在金星看来，医美APP的发展促进了有效市场的形成。他提到，市场化机制促进良莠不齐的医美市场的进行良性竞争，实现优胜劣汰。它形成了一个互联网平台连接医疗机构/医生和用户，通过反馈机制避免医院过度开发用户，倒逼医院改善服务质量。

　　值得注意的是，目前，医美平台O2O模式可复制性较强，同质化现象严重，其可持续盈利能力有待考验。

　　作者： 郑琪 秦钰阳