妙思神游招招行云流水，

　　捉笔如刀字字入木三分。

　　一副对联开启今天的医美话聊模式，转眼进入2018年的最后一个月，下半年的日子，国内医美机构日子过得多如煎熬。不少中小型医美机构，明明已经病了，他们也知道自己病了，却还在犹豫要不要请大夫，要不要付诊费的问题。

　　早在2014年9月的夏季达沃斯论坛上，李总理发出“大众创业、万众创新”的号召，他希望激发民族的创业精神和创新基因。 要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新势态。推动大众创业、万众创新，既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义。人们在创造财富的过程中，更好地实现精神追求和自身价值。

　　全民创业潮由此掀起。将近5年时间过去，回望那些创业路上的上演的惊悚和精彩的故事，喜剧、闹剧、悲剧，各种姿态地倒地。有少数成功者被供奉上神坛，也有不少伪成功者把自己包装上神坛，但更多的是倒下去的“烈士”，连墓志铭都没人看，更抑或坟头土堆儿都没有一个。

　　这既是创业者们的真实写照。

　　近年，受国际金融环境影响，国内实体经济呈现滑坡趋势，传统行业越来越难做的时候，不少人捂着钱袋子心里痒开始想出路。

　　资本及玩跨界转型的经过几年的折腾，已经逐渐败势，疲惫不堪。更多中小型企业老板，创业艰难守业更难。资金短缺，人才短缺，资源短缺等一系列的先天不足，在创业初期就逐步凸显出来。加之医美行业本身近十年发展迅猛，法律法规不够健全，主管部门监管不力，从业人员剧增而行业规范没有形成，行业无序状态。

　　经济学家余胜海在他的《不折腾》一书中提出：创业要有折腾精神，但不能瞎折腾。企业作为一种工业社会时代崛起的组织，其实90%的事务和法则是已经沉淀历经历史证明有效的，创业者不需要在这上面浪费过多的精力，而应该专注在以用户和客户为中心的产品服务打造上。

　　我很赞同余先生所讲：如果说激情是创业的引擎，那么方法便是创业的罗盘。没有方向的冲动创业，只能导致失败。只有正确的方法，才能产生成功的结果。正如经书所说，只要找对了路，就不怕路有多远。

　　医美圈里有句戏言：如果谁跟你有仇，那就让他（她）投资做医美吧。

　　进入2018年，各地随着联合执法和监管力度的加大，一些不法企业，不良医商逐渐浮出水面。从假医到假药，从事故到纠纷，从分销骗局到互骗模式，关门、跑路、甩卖、各种狗血故事在各地不断上演。在我的第一部医美专著《向死而生——中小型医美机构生存法则》里，就列举了诸多经过核的真实行业案例。

　　解读政策，不等同与允许曲解政策。为行业谋求健康发展，为社会谋求安定团结，是安抚民众，治理企业，是践行社会主义核心价值观的有力保障。

　　在国外，企业上市是为了融资把事情做大，实现永续经营；但在国内，企业上市多数只为圈钱。看看今天的上市（新三板）医美企业吧！

　　新三板：

　　据挖贝新三板研究院2018年上半年资料显示：

　　丽都整形(证券代码：834480)拟摘牌，股票于2018年6月26日停止转让。

　　春天医美（证券代码：837636）自2018年2月22日起终止其股票挂牌。

　　柏荟医疗（证券代码:872060)摘牌，股票于2018年08月27停止转让。

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　　主板：

　　朗姿股份10月30日发布2018年业绩预告，预计公司2018年全年净利润为2.06亿元～2.63亿元，上年同期为1.88亿元，同比增长10%～40%。

　　苏宁环球2018年前三季度净利润5.79亿元 同比增长7.64%

　　另外：

　　上半年，几家打着上新三板和海外挂牌幌子忽悠医生老板们做品牌加盟机构，这一刻已经偃旗息鼓，没了声息。

　　客观的说医美的冬天来了，行业的整顿，大环境的下行，还有互联网带来的透明化。各大医美群的消息是长沙一家渠道医院被媒体曝光，这其实只是通常的分成指标，行业共性，但窗户纸一旦捅开拿到台面上来就很不一样了。想要持续发展的机构都要开始做深度的战略思考和方向定位，如何与趋势接轨，如何度过寒冬，如何走得更远？

　　以前只追逐无边无际的成功，后来只研究失败，垮掉输掉的公司才是好教材。看似繁荣的医美：100家机构，亏损95家，保本3家，2家盈利。雄厚的资金，好的地理位置，好的团队，好的市场环境缺一不可。所以，谨慎入这个行业，更要谨慎选择医美平台。

　　今天的医美市场，正如王朔当年的一篇小说《一半是海水，一半是火焰》，浮躁已成为大多数创业者、从业者的通病，有很多人都在寻找能“飞上天”的“风口”。这其中，冒险主义、机会主义、不法分子不乏其例。

　　投资等于投机，谁都希望能成为医美行业勃发“风口”上飞起来的那头猪。而猪本应该在地上跑，不应该在天上飞多。因为风总会有停的时候，飞猪定会被摔死！

　　有些人从不去想该如何正确打开思维模式，让自己既能逆风飞扬，又能平安降落。

　　我曾在一次分享中提出：过去的成功，无法解决今天的问题，我们需要新思维。思维模式是你的战略，做事方法是你的战术。

　　早在十多年前，受吴晓波的《大败局》的思维方式和写作方式的影响，我开始对行业发展做逆向思维，以结果倒推，寻求企业长青之法。

　　十年医疗之路，回头看看曾经的失败，所有商业上的兴衰都如出一辙。我们在往前冲的时候，也许该感激曾经的这些有尊严的失败者，他们以自己的失败为代价，为我们留下了值得深思与珍藏的经验。在成功与失败之间，在小企业与大企业之间，真的只有一滴血的距离！

　　狄更斯在《双城记》里有一句名言：这是最好的时代，这是最坏的时代。理想很丰满，现实很骨感。神奇的国度，疯狂的行业，各路大神催着行业百花齐放。今天的医美人很多是只研究术，不懂道，没一个活长久的。

　　道于无形，无势，无边，无招，无套路。却可以自在，自由，自如，自信。

　　不可妄我，不可无我，不可唯我。是以明道，取势，优术，业成长青。

　　粟不必多，币不无良。头顶一尺，是以不空。头顶一丈，是以不实。头顶千丈，是以不虚。

　　我曾在一个分享里提出：思考快三步，行动慢一步。

　　快三步，即要有超前意识，看到一，想到二，思到三，快速形成周详的计划才具备可实施性。

　　慢一步，即凡事求稳，稳即是快，少交或不交学费的成长，才不至于在前进途中因挫折而气馁，更多人的人生是输不起。

　　有人自嘲，自从干了这一行，整个人都不正常了，甚至有人怀疑自己入错了行。其实，错误的不是行业，错误的是人。一些人物质上富足，精神上却匮乏，心智的成长跟不上行业的发展，于是，在医美这条路上，不少人越走越远，越走越偏，越走越极端。

　　进入2018年，中国医美的洗牌速度明显加快，不少中小型医美机构一方面是战战兢兢，一方面是生不如死。不少人在圈钱挖坑，时刻准备着撤出战场，虚假繁华的业态下暗流涌动，医美业穿着皇帝的新装，而我们却不是那个诚实的孩子。最后，用我填写的一首词，结束今天的话题吧：

　　西江月·闲话医美

　　东成西就老鬼，南征北战小妖，

　　风骚各领三五年，不过区区尘嚣。

　　莫问前路几许，岁月把谁轻饶？

　　输赢已是天注定，自在方为完了。