题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作,赴北京讲课三天,在三天的时间里,分别为来自全国各地的40多位企业家讲解了互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等四节大课的内容,回到济南后根据讲课内容整理,以作资料备用。
第一节课:创意就是生产力,让平淡的策划变给力
......(接上期)
产品若平淡,营销则需要加点“盐”
前面讲到凤凰县蜡染的营销问题,接下来我们再来谈谈凤凰水果的问题。
凤凰县水果中又以猕猴桃、椪柑和柚子等为主,黄金周的时候,我曾经让上大学的儿子以“济南大学生帮助凤凰果农义卖凤凰猕猴桃”的名义,通过微信帮助当地果农销售猕猴桃2万斤,当时影响力和社会反响都不错,我还用到了我儿子的肖像,下面是当时用的个张图片。用这张图片目的主要是为了增加可信度,有图有真相才更可靠嘛——
当时我用的营销策略就是情感营销策略,早在十年前邵珠富就说过:“当你感觉到你的产品营销无计可施时,不妨试试情感营销来打开市场”。
近三年来,我曾经利用情感营销的手段、以微信为工具,帮助讲诚信的蜂农一周时间就卖出半年的蜂蜜、帮助失火的饮料老板一周多时间卖出4000箱饮料(以为农民工筹工资回家过年的名义)、连续两年帮助两位大学生一周卖出4000斤以上的冬枣(以帮助优秀大学生筹学费的名义)。十年前我就曾经说过“情感营销是炒菜时加的盐,你的营销是冷冰冰还是温情的,取决于你是否有感情、情怀元素的打造”。
凤凰猕猴桃的营销我用的是情感营销,那么凤凰的柚子呢?客观地讲,在凤凰水果中,它们的椪柑还是不错的,柚子水分也很足,但口感中略有酸味,可能有些人会不喜欢;另外,凤凰这个地方物流还超贵,这样的产品如何才能卖出去?
好在我认真分析和查找各种资料的过程中,发现了一张图片,某年某月某日一个大人物曾经来到过菖蒲塘,并在那里摘过柚子。瞬间,我想到了庆丰包子,庆丰包子就是靠着这个大人物营销成功的——
对于特点不是很突出的凤凰柚子来说,我们需要两条腿走路:一方面强调其十万大山的原生态环境真的不错、这样的柚子安全放心无害有营养,另一方面还是要打情感路线;
当然,如果有机会而且允许,走庆丰包子式的营销路线是最好的,其实,这样的图片在水果店里是可以悬挂的、张贴的、口碑故事也是可以讲的。
对于凤凰古城的柚子营销,情感营销仍然是最好的营销利器,还是用邵珠富原来的话来讲“情感营销,就是给你的营销加点盐”。道理很简单啊,炒菜的时候如果没有盐味道就会索然无味,尽管你的营养可能什么也不缺。
在报社时,有同事说我“白天是教授,晚上是作家,单位是教父,出门是情父”,这个“情父”就是情感营销之父的意思,这当然是谬赞了,我也不敢当!
有兴趣的朋友也可以翻看一下我十年前出版的那本专著《营销策划,有意义不如有意思》,其中有专门的章节讲述如何打造情感营销的。
在给全国各地的企业和产品打造营销策划时,邵珠富也多次提到过要有信息思维、全国格局和互联网思维,结果还是有人不听:
三年前有一位老板不听我的话,盲目地在济南种出了温室中的辣木,这样的产品:1、成本要比云南和印度的辣木籽高得多;2、品质要比云南印度的辣木籽又差得多,如何能够营销成功?这显然是由于信息思维和物流思维缺失的缘故,现在信息这么方便让人们很容易找到产品源头,现在物流这么方便三天就能送到你家,你还以为是“渠道为王”的时代吗?
答案是“NO!”
作者:码万祺 时间:2024-04-26 17:51:20 文章来源:原创
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