在中国策划学院讲策划20：邵珠富的小猪佩奇蜡染版服装建议

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作，赴北京讲课三天，在三天的时间里，分别为来自全国各地的40多位企业家讲解了互联网时代的经典创意、互联网时代的事件营销、互联网时代的软文撰写、互联网时代的营销策划理念等四节大课的内容，回到济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

　　邵珠富的小猪佩奇蜡染版服装建议

　　我这次是直接从凤凰古城经由怀化飞达北京来给大家讲课的，去凤凰是为了扶贫，在我们凤凰之翼帮扶对象的企业中，有一家是做蜡染的，名曰“蜡的世界”，以销售蜡染服装为主。我们扶贫不仅仅是销售当地产品，还包括辅导当地的企业营销策划思路，在帮扶他们的过程中，邵珠富就曾经建议他们打造一个“我是佩奇”的蜡染服装，相信一定比其他同类产品好销售得多。为什么呢？

　　原因有二：

　　1、明年是猪年，关于猪的文学作品非常出名的有两个：一个是《西游记》中的猪八戒形象，深受人们的喜爱；另一个就是最近几年很火的小猪佩奇。猪八戒知名度够高，但那是对于80前的人们来说的，而对于90后、00后们来说，猪八戒的吸引力远不如可爱的小猪佩奇高，而且后者也更与时俱进、更阳光一些，所以邵珠富给她们提供了这样一个建议，倘若他们能够按此建议打造，到春节前后一定会火爆异常的，不信你看！

　　2、我前面已经讲到过，蜡染是个很文化的东西，但客观地讲，传承文化更多是政府的事，而企业更多要求是把产品商业化，把产品卖出去才是王道。那么，如何才能把一件“很文化”的产品卖出去呢？邵珠富个人认为，只有把“很文化”的东西变得“很文艺”，才符合商业的营销规律，所以我有此建议。

　　但我的建议不止如此，另外还包括打造“90后蜡染馆”甚至是“00后蜡染馆”等与时俱进的元素，作为策划人来讲，邵珠富认为想出爆点的创意并不是最难的，说服企业家接受才是最不容易的。

　　刚刚我讲课的时候，我听到有同学问：“难道邵教授你也看小猪佩奇吗？”我的答案是：“Yes，邵珠富的确也看小猪佩奇，我甚至都能相对完整地讲出它的故事来，包括光头强的故事等等。”我们做策划的，都是不容易的，需要的是广泛涉猎各方面的知识，什么都要懂，才能够与时俱进。这没有什么不可以理解的！