在中国策划学院讲策划30：新闻式软文和标题，可信度没任何问题

　　题记：2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请，匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作，赴北京讲课三天，在三天时间里，分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四节大课，回济南后根据讲课内容整理，以作资料备用。

　　新闻式软文和标题可信度没任何问题

　　新闻是新近发生的事实的报道，这是传统新闻的概念，邵珠富的理解是“新近听到的事实”。所以，新闻应该有两个关键点：第一、它“新”，过去闻所未闻；第二、最近的“闻”（听到）。由于新闻贵在一个“新”字，所以新闻式的软文和标题，很容易给人以新鲜感，引起人们的阅读兴趣，再加上新闻是“事实的报道”，因此可信度也没任何问题——

　　《中国第一例签约治疗不孕不育患者在成都诞生》：这是为成都一家医院撰写的一则消息，当时这家医院与一家保险公司签约治疗不孕不育，当天邵珠富正巧在此辅导营销策划，院长找到我说“今天我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生了”，一会儿策划部小伙伴们把《我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生》文章让我来把关，邵珠富当时问了三个问题：

　　1、“在成都，这样签约治不孕不育的医院还有吗？”答案“没有。”“那为何不说成都第一例......？”

　　2、“在四川，这样签约治不孕不育的医院还有吗？”答案“没有。”“那为何不说四川第一例......？”

　　3、“在国内，这样签约治不孕不育的医院还有吗？”答案“没有。”“那为何不说国内第一例......？”

　　仅三句话，邵珠富就问出了个“全国第一”，把院长及策划人员问得目瞪口呆，但事实上，与这家保险公司签约、这样承诺的他们还真的是中国第一家，于是乎有了此文。

　　在策划专家邵珠富看来，现实生活中，好多企业并不缺好的素材，缺的是把素材拔高的能力，可惜了。

　　《宁波一医院打响医美反韩“第一枪”——目标：韩国面膜引起的激素依赖性皮炎 承诺：无效退款》：这是邵珠富为宁波一家医美机构撰写的互联网软文，当时正值一个THAAD背景导致中han关系紧张,邵珠富一直想噌这个热点，恰恰，这家医美机构的专家对激素依赖性皮炎治疗颇有心得，而激素依赖性皮炎有好多正是韩国面膜引起的，所以我打造这样一个应景的文章，发布在互联网上后，效果奇好。

　　《济南惊现“大师水饺筵”》：这是邵珠富为一家酒店打造的互联网软文营销，好多朋友看了文章后不禁感慨：吃了半辈子水饺就是没吃过“大师水饺”，说什么也得去尝尝！而更多的人看了标题后充满了好奇心，急于了解一下大师水饺到底是什么样的水饺，情不自禁打开了，从而完成了一次非常成功的软文营销。

　　在本篇互联网软文标题中，“惊现”两个字非常关键，它吊起了人们的胃口；“济南”两个字很重要，它吸引了目标人群阅读；“大师水饺”概念很重要，勾起了人们的体验兴趣。而真相是，这家水饺店水饺馅是由“36香传人”调料大师刘馨亲自调制，的确有独到之处。

　　而因为这篇文章及一系列文章，这家酒店也实现了华丽转身，由原来有时一天没一桌到客人现在每天三四十桌以上的上座率，而该酒店面积不足200平。

　　《济南有一家“吃了白吃”的火锅店》：这是邵珠富为济南一家火锅店打造的互联网营销软文，“吃了白吃”是邵珠富为其打造的一个营销噱头，比较吸引眼球，营销效果也非常不错。前不久在与一家互联网公司的孟董事长交流的时候，邵珠富就说过这样一句话：到我这个层面，有时候一篇好的软文并不仅是一篇软文，有可能它还是一个好策划、一个好商业模式的打造，甚至是一个经典创意的集中体现。就如同本篇软文一样！

　　新闻式的互联网软文和标题，由于具备了新闻的一些属性，又借鉴了新闻的写作手法，比较容易阅读且内容比较新鲜，往往营销传播的效果会非常好。