4月23日,360推出了意在百度的“良医搜索”。短时间内,广大民营医院受的影响可能还不大。不过从长远来看,这将是民营医院网络营销史上的一个重要事件。许多医院的网络营销策略会因此发生很大的改变。
许多人可能还不知道良医搜索是个什么东西。这里复制一些相关媒体的介绍。
“良医搜索,是一个专业的医疗、医药、健康信息的子垂直搜索引擎。”
“收录的114余家正规、知名医疗健康网站,一共有大约1.5亿个网页内容,以及1716家知名医院的官方网站内容。此外,360还推出了良医直达功能,搜索医疗结果一目了然,还可以直接挂号。”
“自洁机制就是为良医标注,当用户发现虚假医疗信息的时候,可以通过该功能直接对网站进行点评,当网站差评积累过多时,360搜索引擎将停止对该网站的收录。”
在“良医”的首页随便点一个病种名称进入,会看到里面的推荐医院全是公立医院,没有民营医院的事儿(也许将来会有的)。
随着“良医”名气的逐渐上升,民营医院的生存空间会遭到进一步的挤压。
360的流量已经足够巨大的了。如果仅仅是360推出了个良医,民营医院受到的打压还是可控的。但360的直接对手,流量更大的百度也采取了跟进措施。现在你在百度上搜一个病种名称,首页上也出现了许多公立医院的推荐。这个才是更要命的。
公立医院科室的承包者现在应该偷着笑了。同样是民间资金,受到的待遇怎么这么不一样呢。
民营医院将来会受到影响是一定的。只是我们还不知道这个影响的大小。
但这也未必全是坏事,如果应对得当,也许这会是一个从众多同行中脱颖而出的机遇。
很早以前看过一个故事。两个旅人在森林中旅行,突然遇到了一只熊。甲开始跑,乙却忙着从包里找出运动鞋换上。甲问乙,还换什么鞋,难道你还想跑过熊吗?乙答:我跑不过熊,但只要能跑过你就可以了。
外来冲击我们无法避免,但如果能采取得当的措施,我们可以把这个负面影响最小化。要知道,在市场经济的今天,民营医疗机构的发展是个不可逆转的趋势。国家也不会把所有的民营医院都一棒子打死。
那么,有哪些措施可以把这个负面影响最小化呢?应该是每个网络营销决策者应该考虑的问题了。
杜莹在这里提供一个思路:你想想谁会在良医推出后获益,你想想怎么和获益者共赢。
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