1.洗手间广告定义

　　洗手间广告其实对大家来说并不陌生，早期的公共厕所（洗手间）里贴的文明标语“来也匆匆，去也冲冲”、“ 贴近文明，靠近方便”、“请节约用水”等，这些洗手间广告可说是印象深刻。所以，不难理解，洗手间广告就是一种在洗手间里所做的某种产品或服务宣传的一种媒介形式。变化的是，早期的洗手间广告内容通常以公益为主，到如今发展成了不少商业广告也投放到洗手间中。虽然内容有了一些变化，但目前洗手间广告的形式还比较单一，一般都是招贴或海报为主，如下图所示。

　　2.洗手间广告的兴起

　　随着广告业的发展，广告新媒体也层出不穷，广告人也不断在寻找可供广告发布的优秀平台，那个曾经是最角落，不登大雅之堂的洗手间也被发掘利用起来。国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。据心理学家研究表示：人们在无聊时，这个人此时是心智最薄弱的，人在这个时候也是最容易受到刺激和诱惑的。对于在一个比看广告还更加无聊的洗手间时间和封闭的空间里，看广告也就成为了一个相对不错的选择。这种“合理的强迫”收看广告,使其迅速受到广告主青睐。再加上随着社会的进步，洗手间的卫生得到了很大的改善，洗手间的功能也随着环境的改变而扩大，它已不单纯的是人们解手的地方，它也是男士吸烟，女士化妆，休息放松的场所，这也进一步把洗手间广告推向了商业利益发展的新方向。

　　洗手间广告最初是在德国和美国得到了发展。德国瓦尔公司可以说是洗手间广告的先驱者，他们将洗手间广告的商业价值进行了充分深挖，创作出不少创意十足的洗手间广告。在瓦尔公司的广告牌上，可以看到很多国际大公司的身影：诺基亚手机、三星电子、苹果产品等。2003年，这家广告公司更是战胜了奔驰和宝马公司，当选德国最具创意的企业。美国Zoom Media公司是较早进入洗手间广告开发的公司，它根据不同场合的洗手间推出不同的广告。目前这家公司的主要广告网络集中在美国2000多家餐厅及酒吧的洗手间，它的目标受众是17岁到35岁的年轻人，收到极佳的广告效果。

　　洗手间广告虽然起源于国外,但是在中国得到了迅速发展。据可查询到的相关资料显示，洗手间作为一种商业传播媒体最早出现于2006年4月的武汉，洗手间首次挂出了“广告招租”牌，其大小约有70×50厘米。据媒体报道，招租牌制作方已在各城区城管局厕管站办理了审批手续，这也是武汉市第一家能在洗手间合法做广告的公司。现在的洗手间广告已是墙上挂着的精美玻璃广告相框，画面是图文结合的形式，这应该就是在我国最早的正规的洗手间广告。

　　3.洗手间媒体的优势

　　广告媒体是用来传递广告信息，实现广告主与广告对象之间的信息联系的工具和手段。洗手间广告其独特的媒体特征促使其得以快速发展。

　　如今洗手间广告已不像当初新运用时受到受众的争议和广告客户的质疑，在上海、北京等大都市，洗手间广告频繁出现在写字楼、高档餐厅、百货公司以及KTV等休闲娱乐场所，也出现了专门运营洗手间媒体平台广告的公司，为客户提供有针对性的广告发布。

　　从媒体特征上看，洗手间平台有个区别于其他媒体的最明显的特征，即男女细分明确，客户可根据性别需要进行定向投放和针对性的广告设计，从而提升广告宣传效果，特别是本身就具有明显性别区隔的产品，如女士用的丝袜、卫生巾，男士用的须后水、内衣等，有针对性的投放更能提高广告到达率。

　　除了按性别区分不同人群外，洗手间广告还可以按不同场所对人群进行细分。通过选择不同场所的洗手间，广告主就可以轻易把产品的信息瞄准不同年龄、收入水平的目标受众人群。如KTV的消费人群偏向于喜欢娱乐、追随潮流的年轻人，写字楼的洗手间广告受众一般都是白领一族，而高档餐厅面对的都是高收入的成功人士。

　　在广告的关注度方面，洗手间广告也存在较为明显的优势。存在开放空间的户外等广告形式，人们通常在行进过程等无意识状态下关注到广告，且往往是匆匆一瞥，广告的关注度和记忆率都不高。相较之下，人们在洗手间这样独立、封闭的环境空间里，注意力无处安放，无聊之下产生的强烈视觉需求，很容易被文字和画面所吸引，广告就会成为他们视觉的中心。据在北京召开的“世界厕所服务研讨会”上，荷兰的一家专业从事洗手间广告经营的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕之后的30秒至3分钟内精神完全集中。”因此洗手间广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。洗手间内的广告会被进入洗手间的目标受众反复阅读，并且由于洗手间的不可选择性和空间大小，决定了阅读广告的高接触频次，在此基础上自然广告的到达率和记忆率也相应提高。