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内容要“优”形式要“秀”,策划才堪称“优秀”

作者: 邵珠富 19年05月03日 阅读:7285 来源: 原创

  中国策划学院讲策划89:内容要“优”形式要“秀”,策划才堪称“优秀”


  题记:2018年12月26-28日应中国策划学院邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课3天,本着“拒绝系统、拒绝大而全”“只讲爆点、只讲小而美”原则,结合自己实操案例为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四大课,后据讲课内容整理,以作资料备用。


  内容要“优”形式要“秀”,策划才堪称“优秀”


  前面在与大家交流时我提到:互联网时代的营销策划,“内容”很重要,“形式”也很重要,甚至在邵珠富看来,在互联网特定大背景下、“形式”有时候可能比“内容”更重要,为此就需要我们在“形式主义”上多下功夫。


  客观讲,邵珠富做任何营销策划从来都不把重点放在“内容”上,而把80%的精力放在形式打造上,比方说前面提到的诸多“不花一分钱让企业利润暴涨十倍”的经典案例。


  打个比方,枣子核心是什么?当然是“枣核”,但为何要长那么多“枣肉”?因为没枣肉,哪只小鸟愿来吃枣子啊?哪个人类愿来摘枣子啊?没小鸟或人类来摘枣子,枣的种子如何传遍天下?所以,在这里“枣核”是核心、“枣肉”是包装!是不是包装大于“本质”了?


  2019年邵珠富给一些企业制定了“非本质宣传、非对称竞争”的营销策划策略,正是基于这种互联网时代传播特点的思维。


  近段时间邵珠富南下湖南凤凰扶贫,西去西安、北上长春哈尔滨辅导企业营销策划,然后来北京讲课,其中非常重要内容就是推广“非本质宣传非对称竞争”营销理念,而一个非常重要的方面就是讲:核心内容要“优”、包装形式要“秀”,所以营销策划才能够“优秀”。


  比方说,邵珠富在湖南凤凰我给他们打造了四个现代化营销策划理念:小众产品大众化、特色产品物流化、旅游产品互动化、文化产品文艺化;


  比方说,邵珠富给哈尔滨一家医院打造的“孙妈妈从医50庆”,包括70多岁孙妈妈院长当网红等系列活动;


  比方说,邵珠富打造的“胡凤民教授泉城发声,治子宫肌瘤有四个根本不必要”的内容;


  比方说,邵珠富打造的“长春80岁老专家上演褚时健式的疯狂”,讲述一个80岁老专家出山当院长、当网红、开健康课堂、开自媒体科普专栏当网红等;


  比方说,邵珠富在西安打造的“胃泰故事会”;


  比方说,邵珠富在济南打造的“美女院长甘当小白鼠换半张脸”的事件营销;


  等等,正是这种“内容要优、形式要秀”的体现。


  从内容上来讲——


  湖南凤凰品质并不差,内容可谓“优”,但相关部门思维落后,所以需要邵珠富来“秀”;


  “孙妈妈”原来干过市妇幼保健院的院长,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;


  胡凤民教授胡氏冷循环帮过很多人,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;


  当地80岁泰斗式老专家桃李遍天下,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;


  胃泰大牌专家林立,内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”;


  美女院长甘当小白鼠之举内容不可谓不“优”,但需要邵珠富来“秀”......


  而只有“优+秀”才堪称优秀,“优”的是内容(本质)、“秀”的是形式(包装),如何不会“秀”人们又如何知道你“优”呢?


  一个产品很“优”但如果不会“秀”,是傻把式;一个产品“不优”,如果只会“秀”,是假把式;二者都不会长久,只有你“很优”再加上邵珠富式“很会秀”,营销策划才能真正成功,诚如邵珠富在湘西扶贫时携手当地“老朱砂”推广传播原石真朱砂,由于一方面朱砂真能解决避邪、失眠等问题——“优”,另一方面邵珠富讲的故事也真的精彩——“秀”,所以产品营销才做得非常好,此也是邵珠富用实际行动验证四个现代化之“一化”的体现。


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专注医疗行业十五年,负责创意+策划,以及软文。中国尖锐化营销理论创始人、中国 1厘米营销理论创始人、“小诸葛”策划的领袖和灵魂人物,“邵珠富软文神话创作团队”灵魂人物,国内“互联网思维解读营销”第一人,擅长营销创意和事件营销,是目前中国实战派营销策划专家,外号“有意思营销教主”。 定位:策划营销
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