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塑造医生个人品牌IP,需要做好这“三个一工程”

作者: 罗克 19年07月10日 阅读:1481 来源: 转载

  再小的个体,也有自己的品牌。


  这是自媒体时代个人品牌建设的宣言,也是趋势。每个行业都在拥抱这个趋势,医疗行业也不例外。


  在“互联网+医疗”的模式下,越来越多的医生开始注重个人品牌IP的打造,以提升个人和所在医院的品牌影响力,比如我们所熟知的“网红医生”。


  不仅如此,塑造医生个人品牌IP对普及医疗卫生知识也有莫大贡献,可谓是一举多得的利好举措。


  据中国医院品牌服务机构医略营销预测,随着国家医改以及《意见》等政策的深入贯彻,医生自由执业、多点执业会成为一种现象,高水平的医生可能会拥有自己的诊所,同时与多家医院签订合同出诊看病。


  医院将不再是束缚医生编制、执业资格、执业地点的单位,而是医生多个执业地的一个选项。


  在这样的行业格局下,塑造个人品牌IP,对医生的未来发展就会产生十分重要的影响。


  那么,如何才能成功塑造医生个人品牌IP呢?医略营销认为,医生首先需做好“三个一工程”。


  一个精准定位


  精准的定位,对于成功塑造医生个人品牌IP起着决定性作用。但究竟该如何定位,需要从哪些维度入手,众说纷纭。


  在医略营销看来,医生以专业立身,服务广大患者,所以只需从专业技能和个性形象这两个维度定位就好。从这两个维度出发,用一句话,一目了然地的写清楚“我是谁”,我的专业擅长是什么。


  定位做好做好以后,接下来就是要有意识、有计划地进行个人品牌IP的运营工作。


  其中的重要部分就是内容运营,一般情况下主要以专业领域的科普知识和病例故事为主要内容。


  在这方面有两点需要注意:一是科普内容要明确,不要“和稀泥”,无可无不可,力争每次科普都能为用户解决至少一个问题,哪怕只是一个小问题;二是语言要简单直白,要把专业的医学术语转换成用户能听得懂的通俗语言,否则效果就会大打折扣。


  一套媒体工具


  合适的媒体矩阵,是成功塑造医生个人品牌IP的必要载体。


  在平台泛滥的新媒体时代,医生可根据自己的专业领域、运营团队情况和平台属性,选择适合自己的平台,组合搭建媒体矩阵。无需求多,主要的几个媒体平台抓住即可,比如用户量巨大的微信、头条和抖音。


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  值得一提的是,中国的社交网络每隔三年一次新浪潮。2009-2012是微博开启,2012-2014是微信引爆,2015起网红、直播、知识付费带动深度期。现在2019,又一个三年,到了短视频领潮的时候。


  一份辛勤坚持


  定位精准,平台完备,接下来就是持续的内容输出了,因为成功塑造医生个人品牌IP,需要一个过程。在这个过程中,医生个人的品牌价值会不断沉淀、不断积累,直至量变引起质变。


  坚持输出内容,就是要多关注量变,“但行好事,莫问前程”。在这个过程中,要“多到群众中去”,了解他们的真实和差异化需求,然后有针对性地进行内容输出。


  内容创作方面要把握住4V营销中的价值(Value)和共鸣(Vibration)这两个原则,输入优质内容,为受众带来实实在在的价值,因为在新媒体时代,内容是塑造医生个人品牌IP的关键保障。


  坚持内容创作,其实也是患者教育的一种形式,当你在受众心中建立起了专业、权威的认知以后,他们对你的信息就会形成依赖,这样在面对面沟通的时候,即可以省去不必要的解释,同时也非常有利于医患之间建立起和谐的纽带关系。


  在医改的行业背景下,在互联网的发展浪潮中,塑造医生个人品牌IP,可谓兼具天时地利,如果能在“三个一工程”上尽人事,那就是天时地利人和具备,届时有能力、有理想的医生会有更广阔的空间,而目前医疗市场上的一些不规范也会随着良币驱逐劣币而慢慢消失。


  作者:Eric 


  来源:医略营销

本文由(罗克)转载自:网址https://mp.weixin.qq.com/s/dVc7JLJZ0shRzmWqBempew
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