民营医院：还有多少品牌可以透支?

目前，整个医疗市场上不十分规范，民营医院领域可以说是鱼龙混杂。同质化竞争到白热合化，最终结果便是整个行业恶性竞争。很显然，恶性竞争损害的不仅仅是竞争者自己的利益，更损害了大多数民营医院的利益甚至整个行业利益，并导致整个行业的诚信危机。

一、广告透支

为了从公立医药的“虎口”中夺得一块市场，民营医院一般都借助“广告大战”为自己谋势，而夸大宣传则是惯用伎俩。如“某某医院能治疗癌症”、“某某医院能治疗艾滋病”、“某某医院能根治妇科病”……

可以说，民营医院“达到了”什么病难治就治什么病的程度。当患者和亲属抱着十二分的信任接受治疗，结果却徒劳无功伤心而返。这些医疗广告一个共同的特点就是诉求点过于直接，丝毫不考虑形象，急功近利，不能通过广告很好地传达医院的理念，这对医院的品牌塑造和长期发展丝毫无益。

二、特色透支

民营医院的特色科室，大都集中在那些通常是被视为疑难杂症的领域：不孕不育、男女性病、糖尿病、肝病、肿瘤、皮肤病等，其共同特点是人们想治但难以医治，也无人可以确定疗效和治愈率，患者需要大量持续的经济投入。民营和私立医院介入既有利可图，又有闪展腾挪的空间。许多民营医院正是利用病人病急乱投医的心理，将疑难杂症变成了“企业化医院”的赚钱门路，聚敛财富。这类病人治好最好，治不好也会认命，因为本来就是“疑难杂症”，只要有治好的希望，多花点儿钱不要紧。

三、专家透支

一些民营医院借开展诊疗活动之机，将连“医师资格证”都不能提供的人，冠之以“全国”、“北京”、“上海”著名专家的头衔，诱使患者上当受骗。另外，还有部分民营医院为表明自己的医疗实力，将普通医生“贴金”为“著名专家”，欺骗患者及其家属。

四、承诺透支

一些医院为吸引患者，昧着良心打出“药效神奇”、“根治病症”等虚假广告，甚至做出“无效退款”、“签约治疗”的承诺。许多不知情的患者被胡吹冒撂的广告所吸引，花了不少的血汗钱却没有治好病，甚至延误病情大呼上当。这种靠虚假承诺赚钱的“一锤子买卖”早已经泛滥成灾，给民营医院发展埋下严重隐患。

五、低价透支

还有一些民营医院通过热线咨询电话以低价吸引病人前来，却从来不告诉病人治好病要花多少钱；还有的则以远低于公立医院的价格招徕“顾客”，随后夸大你的病症，提供医院独有的配方和药物，从患者身上榨取尽可能多的经营利润……几乎所有的病人都会花光带来的钱，之后再想办法回去拿钱，就这么拖着，一直到病人实在拿不出钱为止。很多患者在花费巨额治疗费却不见任何效果的时候，除了气愤，没有办法去与医院理论，甚至都不知道该到哪个部门去投诉、用什么法律武器保护自己。

六、配方透支

民营医院为了突出其“独特”的治疗手段，给患者开药都相当的“神秘”。这些“神秘”而又“独特”的配方药，往往价格昂贵，但究竟是否物有所值，患者当然无从考证；而且患者一般根本不知道自己吃的是些什么药，每种药的功效更是无从考证。

这一道又一道精心设计的陷阱背后，其实也就是一次又一次的“品牌透支”。由于一些承包科室、“院中院”、小诊所等属于短期投资行为，他们天生的“短视”，造就了其必然追求“眼前利益”，即“短期效益”。为此，他们不仅在有限的时间内变本加厉地透支自己的品牌，而且以变相侵吞国有资产的方式在不断地透支其所在医院的品牌，更是不遗余力地透支着整个医疗行业的形象品牌。最后，由于他们的“短命”，累及了更多无辜的民营医院，并且令整个行业蒙羞。

而且，更为可怕的是，尽管这一道道的陷阱只属于个别承包科室、“院中院”、小诊所等民营医院的个别行为，但当这众多的个别行为最终发展成为集体“无意识”的时候，民营医院的经营者是否意识到，消费者的信心也早已经被“透支”光了！