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医疗广告投放策略之时间决策

作者: 仲崇海 19年11月29日 阅读:1930 来源: 原创

  广告时间决策在时限的运用上,主要有集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略和节假日时间策略。


  1.集中时间策略


  目的在于集优势在短时间内迅速造成广告声势,扩大广告的影响,迅速地提高医院声誉或告知市场我们的先进技术和设备。这种策略运用于新医院开前后、新技术引进之后、广告竞争激烈时,以及患者数量急剧下降时。


  2.均衡时间策略


  这是一种有计划地、反复地对目标市场进行广告宣传发布的策略,目的是为了加深患者对医院或医院具体某项诊疗服务的印象,保持其在消费者头脑中的记忆度,发掘潜在市场,扩大知名度。该策略应注意广告表现要有变化,要不断给人以新鲜的感觉,广告的频率疏密也要有适当的变化,不要长期重复同一广告内容。


  3.季节时间策略


  有些疾病在不同的季节性其发病率也不同,例如夏季宫颈炎的发病比其他季节高,因此夏季我们可以加大对宫颈炎广告的投放。即季节时间策略是在某疾病的“旺季”到来之前就要展开广告活动,“旺季”时,广告活动达到高峰,“淡季”广告要收缩,如此以尽可能使广告费用的投入更加合理。


  4.节假日时间策略


  这不但是服务行业常用的广告时间策略,也同样适合医疗行业。例如三八节是女性的节日,我们可以在该节日开展各种形式的广告。每一个长假都是让很多人得到了团聚,也使很多人有了空闲时间,此时意外妊娠的概率就比平时高,根据女性的生理周期和妊娠表现,在长假的15~20天则适宜加大人流的广告投放。


  来源:医略营销


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仲崇海
简介
医略营销创始人、医院品牌营销研究与实战专家,拥有管理、英语、医学、电子商务四个专业,曾从医 10 年,硕士毕业后主要从事医院投资、管理、品牌营销、战略咨询、培训等工作,为全国50多家医疗机构进行过医院营销服务及品牌营销培训服务。
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