在口腔诊所这个圈子里,有很多老板都知道99卡模式,
什么是99卡模式呢?
我先带你看几个实际案例海报:
先看几个规规矩矩的99卡
99元抢购原价6666元爱牙卡?
顾客都是傻子吗?你原价6666元,现在只要99元?
99元爱牙卡套餐
一人办卡、全家享受
1、卡内登记人员每年洁牙两次(登记人员可为妻儿、父母,丈人丈母娘都可享受)
2、卡内登记人员松动牙乳牙免费拔除(智齿麻药需付费)
3、数字化口腔X光免费检查
4、指定材料补牙首颗免费第二颗99元/颗起5、儿童免费涂氟每年4次
以上套餐原价6666元+ 现在只要99元
49.9元抢9999元的
99元抢价值万元『**口腔』久久卡!
各位,看了上面的这些海报,你有啥感觉呢?
这回知道你的99卡,为什么没有效果的部分原因了吗?
要么不疼不痒,要不不够真诚……
99卡模式的目的:
99卡是个拓新客、锁新客的引流拉新卡模式。
99卡模式的落地效果如何呢:
有一次和我小区附件的口腔诊所老板聊天,他告诉我说经同行医生介绍,去一个城市听了某某老师的课,感觉99卡太好,于是回来后,就开始着手99卡的制作和售卡。
结果呢?
忙忙碌碌好一阵子,一共卖出去了十几张卡,期待的拉新火爆效果并未出现。
像类似的口腔诊所老板并不少,到处听课,听了这个99卡的模式感觉不错就回去落地,落地后,有的还可以,但绝大多数是白忙活。
原因何在?
我想说:各位老板,有几个问题想和你沟通下:
99卡真的适合你吗?
你会设计吗?你会落地吗?
你以为简单复制一下就可以了吗?
你以为99卡是你引流拓客留客的救命稻草吗?
我来告诉你:
1、任何一个营销策略,不要听了就上马搞
我一再的说过,所有的营销策略都需要一个土壤,就给看病是一个道理,得辩证,然后得一人一方,不是一方用百人。
2、99卡的核心:
其实99卡是一个拿后端利润来补贴前端引流的一个赔本卡。
很多老板没弄明白这一点,造成设计的99卡,吹起来价值6666,价值9999,价值上万,其实质,扣扣索索,顾客并没有得到真正多少实惠,慢慢的套路和幌子,在当今时代,大家都被套路了一波又一波的前提下,是时候该拿出点真诚来了。
如果用拿出真诚的让利给顾客,做出超值的福利出来,那么从服务次数和价格计算上,只卖99元,肯定是赔钱的。
拿出后端产品利润的十分之一二十分之一,或者三十分之一来补贴前端引流成本。不把这些帐算清楚的时候,很多老板不敢投入。因为投入非常大,投资有风险的,利润呢,投资亏本怎么办。但是每当把这些数据摆在这里,并且问,你能不能做到10%的成交率,老板说,10%应该很轻松的,20%医生也可以完成,30%也可以实现的。很多老板都能交30%,那么为什么不把后端的利润的产品拿出一些补贴前端呢?所以我们要学会把前端产品做的非常有价值感。
3、99卡能拯救你的诊所营销吗?
各位老板,不要太迷信这个99卡。
我把99卡比喻成一只强心剂,若用好了则能促进诊所的短时期来人的问题,若搞不好,你的功夫也就白费了,连一只强心剂的效果也起不到。
那你要问了,我该如何才能做好99卡或类似的活动呢?第一你可以直接私聊我,第二,你可以多看的泛医公社公众号的文章,我会不间断的给你一些思路和方法的启迪。
诊所的营销需要的是一个系统,这也就是往往很多诊所老板听到一个点就回去用而永不好的原因,没有土壤,不适合生长。
那我的诊所如何才能经营好呢?
口腔诊所只有营销才能产生利润,其它都是成本,口腔机构的市场竞争很残酷,坐等上门的诊所不会有很高的的业绩。
现实中,有很多中小型民营口腔诊所老板也知道营销的重要性,但是不知道如何去开展市场工作?看到竞争对手营销工作做的很好,结果你去模仿,成立市场部门,花了很多冤枉钱,投入巨大精力也没有效果,这种情况在现实中很多老板都经历过。
医疗技术可以互通分享,赚钱的营销策略没有多少同行愿意告诉你,即使告诉你,你也不一定会取得成功?时间不一样,环境不一样,人不一样,结果别人成功的经验你拿去用恰恰是你失败的原因,时间空间角度不一样,结果自然不一样。
口腔市场营销并不是一定要做广告,我们的民营口腔老板没有那么多钱和精力去做广告和推广,也不懂设计,江湖上各种广告,八仙过海,各显神通,你也不知道哪种适合你的平台,在竞争如此激烈的今天,牙科老板需要的永远是简单实用有效低成本.接下来,我将告诉你一套简单,轻松,有效的实战策略,这些策略都是被检验过,区别于市面上其他任何营销方案,我会重点从口腔诊所内部营销与外部营销相结合的方式分享给你。听到这里,我知道你非常的兴奋,想快速知道秘籍是什么?不要着急,
首先我想告诉你:任何企业实现利润最大化,业绩倍增必须从以下6个方面开展工作,请认真收看并做好笔记,因为我只讲一遍。
1.增加客户的数量【学会拓客】
2. 提升客户的质量【抓黄金客户】
3.增加每一次交易的成功率【提升转化率】
4.增加每一次交易的平均交易额【提高客单价】
5.建立顾客的忠诚度【培育铁杆粉丝】
6.追销顾客的能力。【挖掘客户终身价值】
最重要的一条:搭建你的营销系统!!!【如果不知道怎么搭建,注意收看我下篇文章】
当你掌握了这6+1条核心,你就会更加清晰的知道如何布局,这是作为领导人必须掌握的大方向。我之前讲过,老板的能力不是自己做事,凡事不要亲力亲为,要抓大方向定战略,战略就是该做什么和不该做什么。在中国大多数中小型民营口腔老板把市场人员好不容易找来了,不知道干什么?不知道如何给市场部门安排工作?市场人员也不知道要干什么?怎么干有效果?也没有权限。
所以,这种尴尬的情况经常发生。作为老板,要清晰的知道你把市场人员请来了决定他给你做什么?怎么给他安排工作?所以,作为牙科老板,你不知道营销活动和规划,你就是把人找来了,也没有意义。
我要讲的营销策略不是教你如何花钱打广告,而是颠覆你从前的传统思维方式。中小型口腔机构以地面营销渠道拓展资源整合效果最好,百度推广不适合,后续我会详细分享。
五千年来,凡是人类高手,能成大事的人一定是琢磨人的高手,一定精通人性,人性不会变,天下熙熙,皆为利来,作为老板不要去研究行业,也不要研究企业,更不要研究营销策略,这些都是随时会变化的,以后研究人,人性是不会变的,用利益统一大家的思想,团结一切可以团结的力量,这才是21世纪最优秀最有高度最有战略的老板。
由于涉及口腔行业众多机密,具体细节在这儿就不公布太多了,不然会被打的,哈哈!
如果你和我有缘,我仔细讲给你。因为我踩过的坑,懂你吃过的苦。
作者丨刘拓
来源丨公众号:泛医公社
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