多点执业，人人都是自媒体、5G时代、信息泛滥、同质化竞争……这些关键词都说明了医生个人IP打造是大势所趋。很多业内的公司、包括很多整形医生都已经意识到了打造IP的重要性，但是又不知道从何做起？盲目的去开直播、追热点吗？

　　关于IP的定义

　　我们医美行业的IP 指的是某位医生/某个医美机构在医美行业内某个细分的领域、地域里做的很专业、在一部分求美者心中很有影响力，是专家的角色。因为人们信任专家，所以有这方面的求美需求都去找这位专家，这时这位专家就“自带流量”了。

　　我们做IP打造的终极目的 就是成为好朋友们信任的医美细分领域里的专家，这就是IP。

　　这个时代，科技的发展正在为每一位普普通通的个体赋能。做为整形医生可以不需要再依附于某个集体，你做过的项目、作品、临床经验完全可以打包带走。成为你自己的IP资产。

　　综上所述你会发现在现在这个时代背景下，无论是整形医生个人还是医美机构，想要在所在的领域、地域里有影响力，无论是打造IP还是做好营销活动，拥有高超的医术和可以提供更加细致的医疗服务、特色项目并把这些转化成内容，内容可以是文图、音频、视频等各种形式的，然后源源不断地在各大自媒体社交平台上输出，去影响越来越多的求美者认知，是一项非常重要且紧急的工作课题。

　　现时点

　　疫情期间，很多行业人也都开了直播、网课，其内容大多就是两个话题，一是卖惨，二是卖开源节流，朋友圈里除了发微商广告买口罩、消毒水，人人都在传播知识，人人都是老师。

　　然而这么多的信息、内容，用户根本看不过来，也更不会记住了。如今，大众获取信息的成本越来越低，但是信息筛选的成本越来越高，每个医美机构都宣传自己的技术是一流的，大量的整形前后对比看的让人眼花缭乱，因此很多有整形需求的用户也都产生的内容焦虑和对医美同质化内容、小视频的厌烦。

　　所以

　　我们的内容首先要保持源源不断输出的同时，更要聚焦，要有价值，要突出IP记忆点（接下来的文章中我会与各位细致的来剖析分享，有兴趣的朋友可以加我的微信，来探讨），因为杂乱无章、千篇一律、自嗨的内容根本就没有传播力，也说明不了什么。

　　课题思考

　　很多同行的朋友都咨询我，发什么样的内容好？关于这个问题，说来话长。告诉大家一个简单的方法：

　　A. 你想被求美者贴上什么样的标签？

　　B. 你想成为医美行业哪一块细分领域的专家？

　　围绕这两点去做好这一块细分领域的内容吧。

　　如果你还不知道该发什么内容的话？那就说明你在这个领域积累的还是太少了，学时不够，多多学习，不断提升，然后再去输出，输入＝输出。

　　打造IP并不是一蹴而就的事情，需要持续的积累和坚持。其实世间任何事情都是如此，例如喜欢健身的朋友都知道，想练就一付好身材，在不借助药物的情况下，至少要坚持3年才能有那么一点点的感觉，但是依然不能间断，所以一个好身材的背后都藏着一个人的“自律”。

　　然而我们的行业人更喜欢“爆”这个字，很多谈新媒体运营的同行或者“美导”都会以“爆”为主题开一些或大或小的培训会，但是做内容——获取我们想要的精准流量是一个细水长流的过程，翻开过往、和行业人身边的故事，你会发现各种引爆、爆粉…99%都是骗人的，也许很多的行业者的思维还停留在流量的红利期没有出来，如果还是在三年前，流量红利期正当时，流量思维比较应景，当时的的确确一下子爆红了很多“网红渠道医院”“网红整形一哥”出来，前来谈合作的加粉、刷粉、刷流量的网络公司也有很多，他们具备一套完整的产业链，现在这种方式大部分被用到“抖音”上了。

　　但是

　　如今流量红利期已过，当流量不在增长了，我们也就应该摒弃流量思维给我机构带来的诟病，让我们的机构重新回归到营销本质，医疗本质上来，恢复自身的造血功能。不再经营流量、渠道，而是真正的去用心来经营我们的客户，虽然依然还是沿用“流量”一词，但是这时的流量指代的是我们真实的客户——要全心全意的为我们的客户服务。不再用流量思维做生意，不要用完流量即走或坑完顾客即走，做一锤子买卖，而是要有用户思维，和用户（客户）做长久的生意，注重客户的终身价值和自身口碑的积累。