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专科医疗户外广告的围棋式布局
13年12月04日
阅读：16681
来源：
马恩祥首发
布局一个专科医疗项目的户外广告，按照无障碍医院理论，属于通行无障碍的范畴，如何让户外广告星罗棋布，得找一个通俗的布局模式，在棋局中，个人觉得“围棋模式”最为恰当。
1、棋盘
首先设定所要的覆盖的患者来源区域，区域包括哪些地域可以参考围棋的棋盘线。再在广告大致范围内横竖各画19条线，相交形成361个点，分别在棋盘上选出：四个角（第四线和第四线相交的四个点）；四条边（第四线和第十线相交的四个点）；天元（第十线和第十线相交，棋盘正中央的点）；共九个点，称为“星”。最后划出广告区域的内环、中环和外环“三环线"，内环一般定在距离医院所在城市40至60公里范围；中环定在120至160公里范围内；外环定在160公里外围。测算出户外广告区域的“三围”，实现患者来源的入围。
2、布点
专科医疗广告的节点选取比较关键，需要对所布户外广告点进行初步的实地勘测，然后再找户外广告公司规划，可以把自己的勘测当着围棋对奕的一方，而户外广告公司则是对弈的另一方。双方各自勘测后提出的方案再综合成医院规划出的户外广告布点实施方案，这样的方案则可能是成本效用最大化的方案。
专科医疗机构一般设在省城或者在省内某个区域，广告的布点宜以县城为先手，同步散落到乡镇，最后连片到乡村。
内环为一级资源市场，是资源来源的着重点；中环是二级市场，是资源争夺点；外环是三级市场，是资源的补充和扩充点。这样的原则布点，就形成了一个内环密集，外环散在的户外广告点阵。
3、行棋
按照围棋点的策略，361个点未必需要有361个棋子，可以通过行棋做成大大小小的活眼，而实现区域范围的全覆盖。专科医疗户外广告的布点行棋是否就可以按照围棋的战法，通过有限的户外广告实现广告区域效果的全覆盖呢？如果能实现，就可能让广告的成本最少化。
要做到活眼行棋需要有专职的户外广告市场小组，来做充分的市场调研，选好点，看好“眼”，最终才能做活户外广告围棋式的“活眼”。
4、对奕
专科医疗也会有竞争对手，把自己视为一方，其他对手则是专科医疗户外广告围棋争夺的另一方，这中间定然会有对杀，会有围棋搏奕的死活。通过区域户外广告对手的分析和内部患者来源区域的分析，就可以判断自己的户外广告点是“活眼”还是“死眼”。
对奕是实力的较量，也是智慧的较量，同时也是时间的较量。所以户外广告的设计是一个连续的战略、整体的战略和系统的战略，不到中盘，对手是无法看到自己一方的战略。因而，专科医疗的户外广告战略一定是事先整体、系统谋划，分阶段实施的围棋战略。
5、收官
专科医疗户外广告，按照围棋收官策略亦是要常常做患者来源统计分析，要分析每一个区域中的广告效果是死还是活，从而及时调整户外广告，以达到弥补效果。
收官也要求专科医疗户外广告需要定期的巡查，以确保棋子还在，如果棋子没了，户外广告效果肯定就没了，活眼也变成了盲目。
围棋是一个有精密计算的数学逻辑思维，而户外广告亦是白花花真金白银，也不能主观盲目，凭营销策划人感觉投放，一定可以做围棋式的精确设计。这样的投放，则效果可以评估，收益实现有预期，遇到局部死局的时候也好改弦更张。
1、棋盘
首先设定所要的覆盖的患者来源区域，区域包括哪些地域可以参考围棋的棋盘线。再在广告大致范围内横竖各画19条线，相交形成361个点，分别在棋盘上选出：四个角（第四线和第四线相交的四个点）；四条边（第四线和第十线相交的四个点）；天元（第十线和第十线相交，棋盘正中央的点）；共九个点，称为“星”。最后划出广告区域的内环、中环和外环“三环线"，内环一般定在距离医院所在城市40至60公里范围；中环定在120至160公里范围内；外环定在160公里外围。测算出户外广告区域的“三围”，实现患者来源的入围。
2、布点
专科医疗广告的节点选取比较关键，需要对所布户外广告点进行初步的实地勘测，然后再找户外广告公司规划，可以把自己的勘测当着围棋对奕的一方，而户外广告公司则是对弈的另一方。双方各自勘测后提出的方案再综合成医院规划出的户外广告布点实施方案，这样的方案则可能是成本效用最大化的方案。
专科医疗机构一般设在省城或者在省内某个区域，广告的布点宜以县城为先手，同步散落到乡镇，最后连片到乡村。
内环为一级资源市场，是资源来源的着重点；中环是二级市场，是资源争夺点；外环是三级市场，是资源的补充和扩充点。这样的原则布点，就形成了一个内环密集，外环散在的户外广告点阵。
3、行棋
按照围棋点的策略，361个点未必需要有361个棋子，可以通过行棋做成大大小小的活眼，而实现区域范围的全覆盖。专科医疗户外广告的布点行棋是否就可以按照围棋的战法，通过有限的户外广告实现广告区域效果的全覆盖呢？如果能实现，就可能让广告的成本最少化。
要做到活眼行棋需要有专职的户外广告市场小组，来做充分的市场调研，选好点，看好“眼”，最终才能做活户外广告围棋式的“活眼”。
4、对奕
专科医疗也会有竞争对手，把自己视为一方，其他对手则是专科医疗户外广告围棋争夺的另一方，这中间定然会有对杀，会有围棋搏奕的死活。通过区域户外广告对手的分析和内部患者来源区域的分析，就可以判断自己的户外广告点是“活眼”还是“死眼”。
对奕是实力的较量，也是智慧的较量，同时也是时间的较量。所以户外广告的设计是一个连续的战略、整体的战略和系统的战略，不到中盘，对手是无法看到自己一方的战略。因而，专科医疗的户外广告战略一定是事先整体、系统谋划，分阶段实施的围棋战略。
5、收官
专科医疗户外广告，按照围棋收官策略亦是要常常做患者来源统计分析，要分析每一个区域中的广告效果是死还是活，从而及时调整户外广告，以达到弥补效果。
收官也要求专科医疗户外广告需要定期的巡查，以确保棋子还在，如果棋子没了，户外广告效果肯定就没了，活眼也变成了盲目。
围棋是一个有精密计算的数学逻辑思维，而户外广告亦是白花花真金白银，也不能主观盲目，凭营销策划人感觉投放，一定可以做围棋式的精确设计。这样的投放，则效果可以评估，收益实现有预期，遇到局部死局的时候也好改弦更张。
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