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医院宣传推广要打“组合拳” 这三大方面要强化

作者: 仲崇海 20年06月03日 阅读:2213 来源: 原创

  医院宣传推广是医院品牌建设的重要一部分,无论是公立还是非公立医院,宣传推广都是其发展过程中必不可少的工作内容。


  尤其是在现如今网络时代,医院必须要通过宣传推广来发声,来让患者认识医院、了解医院,并帮助他们在就诊选择这一步骤中少走弯路。医略营销在为客服服务的实践中发现,医院宣传推广要想取得理想效果,就必须坚持多管齐下,打“组合拳”,尤其是在以下三方面要重点强化。


  新闻宣传推广


  提到新闻宣传,可能很多人就会下意识地认为是软文推广,或者其他形式的付费推广,其实不然。所谓的付费推广,是医院找媒体,而医略营销这里所说的新闻宣传,则是媒体主动找医院。这一方式是基于客观事实的品牌呈现,自有其独立性和公益性,是医院宣传推广中最具公信力的一种方式。


  要做到这一点,医院就必须要有值得新闻报道的事情。那么,医院里会有如许的新闻线索吗?有,根据医略营销的服务经验来看,大型医院可以说是天天有新闻,关键就是全员要有这方面的意识,同时也要有一支专门的团队来负责这样的事情,线索一出,及时跟进,以保证新闻的时效性。


  在这方面,医略营销建议大家可以多关注一下徐州仁慈医院,他们的新闻中有曾被新华社转载报道的,也有全网转载的,大家可以关注学习一下。


  自媒体宣传推广


  互联网时代的到来,让人人都可以成为“媒体”这一现象成真。作为医院来说,利用自媒体来进行宣传推广、品牌建设,也已是当下所有医院宣传推广工作中的主流方式了,因此其必要性已无需强调。不过就其宣传内容和宣传技巧,医略营销还是比较注重去研究的。


  对于医院来说,自媒体渠道有很多种,比如行业端的丁香园、健康界、医学界,患者端的微博、微信、抖音、今日头条,以及医患交流端的好大夫、微医、春雨医生等等,该如何去选择搭配呢,又该给每个平台进行定位呢,不同平台发布什么样的内容呢?这些都是医院宣传推广所要了解、规划的事情,自媒体宣传方面一定要定目标、做计划、要反馈,不能简单的做了,而是要关注做的怎么样了。


  网络宣传推广


  网络宣传推广是大家都比较熟悉了解的一种医院宣传推广方式了,严格地说,自媒体宣传也是网络宣传推广的一部分,不过我们这里分开来说,这里主要讲的是非自媒体的宣传推广。在这方面,方式方法也有很多,有些可以有立竿见影的效果,有些则能给医院来带长久的品牌展现和口碑传播。


  在当前信息大爆炸的环境中,医院对网络宣传推广一定要重视起来,有好技术、好专家、好环境自然要让更多的人知道,而不能默默无闻,让“劣币驱逐良币”。


  医院宣传推广,是一项长期的工作,是医院品牌化发展过程中必不可少的工作,作为医院来说,在以医疗质量和医疗安全为核心的发展核心下,适当的宣传推广会助推医院走的更远,同时也会让更多的人群受益,在一种和患者良性互动的环境下,医院宣传推广可谓是一举两得的事情。


  来源:医略营销


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仲崇海
简介
医略营销创始人、医院品牌营销研究与实战专家,拥有管理、英语、医学、电子商务四个专业,曾从医 10 年,硕士毕业后主要从事医院投资、管理、品牌营销、战略咨询、培训等工作,为全国50多家医疗机构进行过医院营销服务及品牌营销培训服务。
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