谈到医院的营销推广,大部分医院都寄厚望于微信公众号,因为开通公众号很容易,发发宣传文章也很容易,并且同行都在做,但同行都做好了吗?
公众号的关注度与院内患者数量一般是成正比的,从一组医院类公众号阅读量排名前20的图表可以看出,因为全都是公立三甲!
当然,并不是所有三甲医院都能把公众号运营好,发文章很容易,发能吸引人看的文章很难,需要专职人员来策划和创作,同时,公众号要想吸引粉丝,一定有利益可以让读者享受到,要么是精神利益,可以学习到知识;要么是物质利益,可以得到实实在在的好处,如奖品。如果都没有,则很难吸引粉丝关注。
所以,运营公众号需要一定的精力和人力,并不是效仿就能实现良好的效果。
以内容和活动吸粉算是传统方式,用技术手段吸粉才是新风尚。
有些医院虽然发的内容质量不高,但依然粉丝量多,阅读量高,原因在于医院将微信公众号开发成了患者必备工具,如预约挂号、支付、看病历、看报告等必须通过微信公众号才能实现,这样就相当于把所有患者都转化成了公众号的粉丝,医院有任何活动都能通过微信来提醒患者,有这么多粉丝,关注度想不高都很难!加上微信朋友圈的几何级传播,医院的影响力像滚雪球一样越来越大。
如果公众号再加上商城和直播的功能,策划一些营销活动,推广医院特有的医疗产品和服务,对医院来说,既能实现收入的增加,也能实现品牌的传播。就像大家都知道买机票可以去携程公众号一样,买维E乳可以去XX医院公众号,商城起到了吸引粉丝的特定作用。
当然,这些工具需要额外配置。尚医智信的互联网医院管理系统自带商城和直播功能,商城既可单独设置在公众号菜单栏,也可与互联网医院设置在一起,灵活自由。医疗机构在上线互联网医院的同时也能上线商城、直播,多重引流,为医疗机构留住客户。
互联网医院内置
单独设置
以上,都是基于微信公众号的私域流量来传播,还有些医院会从头条、抖音等平台入手,运营医生账号,因为这些平台可以吸引公域流量,来促成医院的品牌传播,都是不错的选择。多管齐下,多多尝试,才能实现品牌更好的推广。
来源:尚医智信THC One
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