前言：前一日发了一篇收录在2018年出版的《向死而生》里的一篇文章，没想到几年时间过去，依然会引起那么多朋友的关注和共鸣。这次补发一下收录在2019年出版的《涅槃》里的文章。同样，这篇文字最初发布距今也一年半时间。

　　过去的十几个月里，在行业整顿和疫情影响下，并没有警醒多到少生存艰难的医美老板们。而是更多迷失方向，迷失自我的同行，到处在寻“救命稻草”。这些“稻草”到底是救命还是要命，天知道。倒是听说不少人读了秘籍，学了大法，把自己机构折腾没的。

贺华煜

2020年10月10日 于深圳

　　行业十余年，见证了不少医美人的踩雷、填坑、摔跟头。有时想，人活一世，除了声名（好和坏）可以留下，其他都留不下，臭皮囊而已。太在乎别人的感受，就容易忽略了自己的感受；太在乎自己的感受，就容易忽略了别人的感受。

　　一些尚有良知的医美人，试图救行业于水火，救老板们于危难。其实人不一定胜天，能救他们的只有他们自己。我们管好自己，不给他们添堵，他们已经要感恩戴德了。

　　活着就是最大的成功，还有什么比关乎生死更大的事情呢？最好的办法就是让老板们到市场中去回回炉，接受下再教育。对于孩子，师教父教，最终社会教育；对于老板，言传身教，不如市场教育。

　　今天的商业竞争不再是浮于表面的产品、品牌竞争，今时今日的竞争是资源整合、商业模式的竞争！我们很多机构或者从业人员，刚开始都是原则标准、流程管理、盎然春意，但做着做着就迷失了方向，迷失了自己！发展快，很难不迷失，迷失也是个人认知，不一定是坏事。

　　2019 年开始，挣快钱的模式会逐渐被洗牌，这是必然的趋势，再不理清，势必作茧自缚。我也曾不止一次的告诫同行，这个挣快钱的模式会逐渐被替代或取缔。老老实实干，慢慢来，急不来，活着才有机会。

　　知名学者黄竞石在他的文章中说：投资医美前，有着几百万、上千万，几乎过着天堂般的生活；2018 年之后，跟风近年医美投资狂潮投资的医美机构，老板们迅速从天堂掉入到了地狱的深渊中。让我们记住这个时刻，2019 年 5 月，医美投资地狱之门已经开启……摘自《医美 1905：天堂 VS 地狱》

　　5 月份在杭州的医美行业交流中，我也曾列举了近些年医美市场上充斥过的各种骗局。

　　目前，在各行业微信群，各种培训机构发布的广告信息：

　　做顾问的机构要教你一场活动 1 天纳客几千人， 500%、1000%的业绩翻滚翻；

　　做咨询培训要教你如何一个客人可以几十万、数百万的开单；

　　现场咨询师交几千块钱，培训两天即可买个毕业证（结业证）；

　　做品牌加盟的要教你如何一年开出几百家医美加盟连锁店。

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　　这些恰恰印证了我去年底的一个预测：2019 年，顾问机构、培训机构的业务将呈现猛增势头。时间才过去短短半年，没想到今年这个玩意儿都发展到这样地步了。真不知是某些医疗人下作？还是利令智昏了？行业的虚假繁荣，医美人的意乱神迷，让更多中小型医美机构误入了死亡快车道。

　　靠培训挣钱，本无可厚非，但如此误导咨询师们，这是对医美行业的误导、对咨询师职业误导、对消费者的误导，给医美机构的埋雷。

　　有些人为了钱，啥事情都干，毕竟视医美为事业的人没几个，都是来捞钱的多，一旦成“钱奴”，“人性”全扫光……

　　以前人有病不找先生（医者）找巫医；现在企业有病不找先生（老师）找大神。说明什么？病在其心，不在其身。心病尚需心药，在利益驱使下，当下的各种医疗畸形培训班，会培养一大批的面相师出来，一大批的洗脑客、明骗出来。很多“职业”的应时而生，不过可以明确的是，这些组织者不会请大师或大神给自己看相或诊断企业，因为他们心里最清楚，当下的大师和大神都是些什么玩意儿，除非他们自己也弱智到做这些大师或大神的铁粉儿。

　　咨询师在掌握临床知识的基础上学习下美学、心理学、营销学，无可厚非，但为了开大单去搞什么面相风水，就是把医院当道场，这是对医疗行业的亵渎，对医疗工作者（医生们）的一种侮辱，不知道这些组织者们是脑袋进水了，还是上辈子祖坟被炸过，为了挣这点钱，搞这样的封建迷信宣教。

　　这样的咨询师再回到医美机构，还敢用吗？还能用吗？全是神婆子了。那医疗机构将变成了什么玩意儿 ? 这是医疗的投资者管理者们需要深思和反省的事情了。

　　这样的培训机构，培训出来的，只能是一批又一批的神婆子。20 年前，做成功学的有这么一句口号：要成功先发疯，头脑简单向前冲。那种洗脑的方式，让很多人叹为观止。少数人成就了，大多数成了牺牲品。今天的医美培训业，或许也会走同样的道路，这一批有一批的弟子班出来的学员，走向各自的工作岗位，就像被大师开了光一样，拿着学来的皮毛面相风水知识，在忽悠消费者。这是给消费者心病上加病，什么样牛 X 医生能做到咨询师们对求美者的承诺呢？我想这也是这么多年以来，为何医生跟咨询师总尿不到一壶里的原因吧！

　　今年3 月份在京期间，我曾与同行分析了 2019 年医美行业面临的困局，明确提出：一些机构老板一厢情愿认为的“救命稻草”，很可能成为压死他们的最后一根“毒稻草”。接下来的中小医美机构将面临大批的倒闭，同时一大批医美从业者也将面临失业的风险。

　　近几个月以来，各地不断传出医美机构被关停、处罚的信息，相关机构负责人被带走调查或抓捕的信息，医美业扫黑除恶的严打风暴已经正式拉开帷幕。

　　北京、上海、深圳、郑州、长沙、武汉、重庆、成都、昆明、贵阳……一些医美市场发达的大城市，生意却普遍萧条，多部门联合执法已经让本已陷入经营困局的医美机构更是雪上加霜，风声鹤唳草木皆兵。

　　医疗是有风险的，现在很多人缺失的恰恰是敬畏之心，对任何事情都是利益出发，不择手段，作恶后再去寺院求神拜佛，救赎自己。花钱摆平当然要急于把钱再从市场上赚回来。这与以前花钱捐官，然后上任后疯狂敛财，一样道理。

　　一些医美从业者更是一副：我是流氓我怕谁的嘴脸。无法才无天，丛林法则，碰到了真流氓就没办法了。所以，打乱需治恶。只有对这些人痛下杀手，才能震慑更多的小鱼虾。以前流氓可是个褒义词，人家那是大亨，现在的流氓就是无赖而已。

　　教授、专家、流氓、小姐、老师、记者，这些在以前都还是身份、地位象征的词汇，现在全妖魔化了，没一个再是好词儿。

　　现在的称谓含义全变了，教授 = 叫兽、禽兽、专家 = 砖家、流氓= 地痞无赖、小姐 = 妓女、老师 = 嫖客、记者 = 妓者。可见社会风气之坏，之恶劣到什么程度。

　　纵私欲，牟小利，蝇营狗苟之辈也。中庸之道，在某种意义上，会害了同行，害了自己。真小人不怕，就怕伪君子。

　　如果根基不正，知识越多越可怕。如果心有偏移，位置越高害越大。所以，读好书，做好人，舍小我，人间至味是清欢。父母含辛茹苦，老师谆谆教导，别让书读狗肚子里去了。

　　听不懂的让他摔一次，骂不醒的让他死一回。

　　成功不可复制，失败却可避免。这些年为何四拍型（拍胸脯，拍脑袋，拍大腿，拍屁股）的医美人层出不穷，交学费的老板越来越多。坊间有传某分销品牌加盟机构的老板曾公开讲，今年进入医美的小白会更多，骗的就是他们。我相信这世间有因果，没有无缘无故的恨，也没有无缘无故的爱。当你闪念的一刹那，美丽的罂粟花已然绽放。

　　大师们、砖家们总喜欢把简单的问题复杂化，让你听不懂，学不会，用不上，做不好。然后就可为自己吹过的牛逼推卸责任，老板们不行，员工们不行，团队不给力，执行难落地。

　　不教会正确打开思维模式的方式，不协助打造理解执行的团队，花再多钱当然不会有好结果。

　　是大师、砖家们无能呢？还是他们骨子里就是一群坏怂？

　　2011年之后，再不提合作的任何机构，因为我从不靠所谓的“成功案例”活着。一些大师大神的各种成功案例吹完后，实际结果如何呢？吹牛是要上税的了。有人问我，有些人不吹牛会死吗？我说，会死，不吹他们会饿死。

　　现在很多老板们还动不动就是让大师们给来个“成功案例”，画个大饼，这样的小白今年会被骗的更多、更惨。不是市场迎合渠道，而是渠道适应市场。了解企业（老板）基因，绘制发展图谱，掌握市场发展规律，谨守国家政策法规，从而可以在日益恶劣的竞争环境中，得以存活。

　　醒醒吧，中小机构的老板们，如果你还在迷信成功案例，还在轻信忽悠承诺，那被骗也是活该。因为有足够的傻子，骗子市场才活跃，太聪明的人才会被真聪明的欺骗。大师砖家们骗的就是你们，省省吧，子弹再飞一会儿!

　　来源：贺华煜先生