医美户外广告还有效吗？（二）

　　自疫情爆发以来已有半年，消费领域在疫情中受到的伤害可谓首当其冲。同属消费医疗的医疗美容不可避免受到较大波及。在已复工的当下，没有挺过的医美机构不少，已复工的医美机构大多也都在熬着，往年财大气粗的头部机构也都不约而同的降薪裁人。几乎所有机构年前制定的宏伟目标基本都已放弃，通通换成“活着“两字。

　　做为支出大头的营销费用更是重点被削减的目标，特别是户外广告，更是首选中的首选。不少激进的机构更是砍掉所有户外，全部转投线上。

　　与之同时，越来越多的线上企业却选择户外广告。京东、天猫、网易、甚至以线上运营起家的小米都在增加更多的户外曝光。而以医美起家的新氧更是在全国铺的电梯广告。

　　既然线上企业在推广时都会选择户外广告，其效果肯定是毋庸置疑。那么在明晰了广告的传播目标后，还要如何才能保证效果。

　　让目标顾客看的到。

　　想要广告有效果，必须让目标顾客能够看到。这是一条常识，但常识最容易被忽视。医美行业往往玄之又玄置换概念的理念满天飞，但最基础的常识却往往被忽视。特别在医美行业，有些机构或因为预算、或其它非主观原因，户外广告的投放更成为一种习惯和任务。却往往忽视投放的传播目标和目的。

　　而广告本质就是传播，其效果来源于重复和强化。对于目标顾客来说，广告效果更多是非有即无。

　　医美机构想要自己投放的广告有效果，那么首先要保证选择的媒介要让顾客看到，然后就是不断的重复让她们看到。所有的广告效果，都是因为先看到才会被相信。

　　为了保证广告效果，就需要让目标顾客不断看见。这需要多种媒体结合，形成对目标顾客的视觉包围和注意力垄断。

　　想要广告被注意，就需要医美机构在户外投放时，媒介必须达到一定量级。对于广告效果来说，浪费50%并不可怕，可怕的是投放完全效果，那就是100%的浪费。

　　媒介怎么选择，一个简单的办法就是参考借鉴唯品会、天猫等等线上平台的投放选择。

　　如果预算不够怎么办？可以试着把一个季度的预算集中一个周期进行投放，配合院内活动进行集中投放。

　　最重要的是，一定要对媒介效果进行观察统计。决定户外媒介选择的标准不是个人喜爱或者其它，只能是投放效果。

　　只有以回馈效果为指导，才能使医美机构在投放户外广告时避免浪费。