昨天有位福建好友,说他刚盘下一家男科医院,问我现在百度推广现状,我告诉他,如果还像既往那样做百度竞价,你就必亏无疑,现在模式变了,战场也变了,百度早不是营销老大了,已不再是男科医院广告的首选阵地了。
新营销时代,谁是首选?在智能手机普及前,百度是广告的老大,它担当了互联网企业的入口和导航标的角色,谁抢占了百度,谁就拥有了市场,数据和财富与百度的比例呈正比。
但在人手智能机时代,百度转型晚,已经没有机会当移动端的老大了。在移动端,百度不是入口,不是必要的工具和应用,它目前的影响力是在吃PC的老本,百度如果没有整合它的区块链数据,单凭搜索,百度APP的安装量,是比不过搜狗的(不要不服,搜狗输入法的普及率远大于百度搜索,它的输入法整合了搜索)。搜狗搜索尽管量小,但也占据相当的搜索份额,还有头条搜索,也在悄悄地努力。这里吐槽一下,百度APP经常主动提示升级,且无法关闭,影响使用体验,很讨厌。
哪里有人,哪里就是战场。一天用的最多的应用,是什么呢?我相信大多数人士是微信(用来通信),搜狗打字,头条资讯(时间与微信相当),快手抖音(娱乐)等,通信、资讯和娱乐需求大于搜索需求。男科医院怎么做广告推广呢?可以参考一下建议:
搜狗是必要的,但不是主要的,搜狗的搜索量毕竟是小众。搜狗只有大哥(腾讯),小弟少,不像百度那样有众多小弟,可以与知道贴吧文库和企业联盟等小弟实现大数据共享,为广告带来较高的流量。
微信是主要的,做微信不是做它的朋友圈,而是做它的海量社群营销,利用社群的裂变模式,快速实现精准客户号召,一个客服一部手机,一天能带来30-50的门诊量。
头条怎么做呢?头条是不允许医疗广告的,你会被告知做不了。但是,头条是允许亚健康广告的,只要你会变通,找到潜在的目标患者,也是易举的事情,剩下的事就简单了。
抖快呢?做视媒不是一朝一夕的,粉丝积累时间比较长,而且已经有不同的医院尝试多种方式做抖快,效果有好有坏。抖快是必要的,它只是一个辅助的促单手段,但不能作为主要广告来源支撑整个医院的运营。
百度不是主要的,但是必要的辅助手段,是决定到院率的主要因素,做百度不是做搜索,利用百度做口碑比做搜索来诊更重要。
让人来容易,难的的是让人坐下接受你真实有效的满意的服务。在诚信经营的大环境下,靠割包皮、壮阳痿等传统小项目利润小是经营不下去的。男科医院要想做好需要通盘战略调整,单靠网络是不行的,网络仅是营销中的一环,其它的诊疗方向、广告策略、广告平台、广告模式都要适应新时代的要求才能长久快速地发展起来。
作者:梅曦 时间:2024-04-30 17:07:44 文章来源:转载
作者:梅曦 时间:2024-04-28 17:09:32 文章来源:转载
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