今天开始,给做电商的机构朋友分享一些实战技巧,我将分几篇文章来阐述这些医美机构做电商所遇到的问题,并针对性的给出自己的改善方法和意见,也希望能对有需要的你提供一些解决思路。
那么,如何应对平台的低价拓客活动?
1元点痣,9.9元脱毛,19元小气泡,打开各类医美电商平台,这种促销产品屡见不鲜。很多机构也很苦恼,一方面不做没有流量,另一方面做了收效甚微,很难去升单,还搭人力财力物力。做完低价活动才发现,后悔的机构占大多数。
这里要说就是医美机构运营层面的问题了,所谓精细化运营不是说说而已,需要的是根据自己机构自身的特点去做营销和推广的计划。低价拓客从底层逻辑上来看,拓的不是你机构的新客,而是平台的新客,这也是为什么平台的BD会极力给你推销的原因之一。所以对大多数机构来说,在没有针对低价拓客去做精细化的战略部署情况下,白忙活是必然的。
我们机构要明白的是,低价拓客说到底,是为了蹭流量,而不是为了做而做。这里面就有很多的技巧和思路在,并且也要考虑机构运营人员的理解和执行能力,所以就有了差别。那么有把低价拓客玩得转的吗?肯定有啊,笔者曾经通过某个平台的直播带货,蹭到了上百单的菲洛嘉流量,记得消耗了三个多月才完成,并且成功拓客到其他项目。
这里简单说下应对平台低价拓客活动的几个思路。
1、太低价格的不要去考虑
这个是个前提,原因就是不要去做任何一单亏本的买卖,并且还有差评的风险。如果真有顾客是一元脱毛升单的,那也是别人家的,几率茫茫,不要去想了。
2、尽量找没成本的项目
这个不用我多说了,懂的都懂。
3、利用好平台福利政策
很多低价活动,平台是会有专属补贴的,这部分钱不需要机构额外给顾客出,这样的流量必须要争取。
4、自身优势项目,成本可控的
平台经常会有专项活动,比如欧洲之星专场,但是价格一般不会太高。如果机构自身有机器,而不是租的,那么一定要参加。因为你的成本可控,也不用担心顾客会提前预约,哪怕首次利润很低,但,不是还可以开发疗程吗?
5、用低价带动一些数据指标
很多平台现在都会考核好评率,成单数量,对话量等等指标,对于权重加分明显。利用好低价拓客的活动,是可以有效帮助机构来提升这些指标的。要搞清楚,你的目的是什么才是关键。
6、升单思路,项目关联性提前把控
这个不用我多说了,还是那句话,要充分以机构自身的定位,项目,医生等特点去设计,这个就是一个概率问题,有了方向,总会有成果。
作者:梅曦 时间:2024-04-30 17:07:44 文章来源:转载
作者:梅曦 时间:2024-04-28 17:09:32 文章来源:转载
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
作者:李钊 时间:2024-04-23 14:06:43 文章来源:首发
作者:苏芽 时间:2024-04-23 10:54:15 文章来源:转载
作者:杨朋杰 时间:2024-04-22 17:16:17 文章来源:原创