查看最近的医院微信排名，能够发现上榜的私立医院屈指可数。平时，刷爆朋友圈的一些医疗爆款文章，也往往出自于公立医院，如邵逸夫医院、华西医院、泸州市人民医院等的公众号。而私立医院的公众号的阅读量往往低于职工人数，原创文章也很少【大部分都是网上复制黏贴】，粉丝量也少。那么为什么向来擅长网络营销的私立医院，在新媒体营销上跟公立医院差距如此大？

　　不少私立医院的宣传部门或新媒体部门的人数远多于公立医院，为什么人多力量不大？

　　不少私立医院在全国也非常知名，甚至已经上市，可为什么公众号做不好？

　　据名医名科名院专家许伟明实践、研究发现，主要有以下几个原因：

　　私立医院的高层并未转变观念，认为宣传就是宣传部门的事情，医护人员服务好患者即可，并未将医院的宣传跟医护宣传挂钩甚至纳入绩效考核；

　　私立医院的高层担心临床医护出名了，容易跳槽或被挖走，于是限制临床医护宣传；

　　私立医院的高层还停留在传统的渠道营销模式，并未意识到新媒体营销的价值和重要性。

　　私立医院的宣传主要靠相关部门如宣传科，宣传内容也多来源于宣传科的人撰写，临床科室供稿很少，导致内容质量低、点击量低；

　　私立医院的职工往往来自于五湖四海，忠诚度低、主人翁意识差，对医院的公众号不关注、不转发、不点赞、不评论；

　　临床医护有宣传意识和行动，但苦于缺乏技巧，写不出患者喜欢的文章，拍不出患者喜欢的视频，导致内容创作不可持续，三天打鱼两天晒网；

　　公立医院的医生尤其三甲医院希望利用好平台来打造个人品牌、吸引粉丝、多些患者、多些名气、多点资本，于是积极创造宣传内容。

　　公立医院的宣传部门有非常强烈的使命感，他们的目标就是把医院公众号做到全省第几或全国第几，斩获一些行业大奖，让部门负责人跟分管领导甚至大领导都倍有面子。

　　当然，以上问题也不是不能解决，关键还是看私立医院的高层想不想解决。

　　来源：医管