IP不是医生的良药。

　　医生个人品牌打造不需要IP。

　　IP，

　　太空，无法被定义也将无法执行。

　　太大，蒸汽机都没有就想登月，太不踏实也不太现实。

　　太玄，运用之妙存乎一心也可理解为没有办法，自己看着办。

　　太难，赢家只有一个，为啥就会是你？

　　太假，以IP之名行品牌之实。

　　明明就是个人品牌宣传，挂羊头卖狗肉不知又是为何？

　　医生，医美医生。

　　可以爱IP，但不需要IP。

　　可以不爱宣传，但需要宣传。

　　个人品牌宣传，对于医生，特别是医疗中市场化最高的医美医生很有必要。

　　于私，可以增加自己专业影响力。

　　于公，可以增加大众医疗辨别力。

　　摒弃IP，只为少走弯路，避免迷路。

　　选择个人品牌宣传，也不意味一片坦途，前程无阻。

　　在医生个人品牌宣传常见难关有：

　　1、还未成肌肉记忆就敌不过时间惰性

　　形成稳定的习惯需要90天的重复。

　　但忙完一天手术以及诊疗工作后，在家事和学习之余，还要进行文字耕耘或是视频拍摄剪辑。

　　更新几次后，阅读不过百，点赞不成双。

　　100度的热切，遭遇现实赤裸冰封。

　　身体和大脑更是对新习惯不断提出反抗和催眠。

　　要不停更一次，要不从一天一更到一周一更？

　　最后大概率变成一月一更或是一年无更。

　　新开账号也彻底沉入平台海底。

　　2、平台的限制

　　明明自己是医生，但认证账号的经历堪比考证。

　　整个认证看似公开，可就是看不透。

　　就像东奥的体操评分，明明都一样规则，就是看不懂怎么打分。

　　好不容易过了申请，却发现精心准备内容这不能说，那个违规。

　　那些医生都不是的祖传专家、自吹大师，却啥都敢说，啥都能说。

　　看着基本常识都不是的伪知识在漫天飞舞。

　　直接气得删号删平台退网。

　　3、入局太晚的挫折

　　本想在空白跑道一路领跑，却发现前面已经有人跑完几圈。

　　想说点啥内容，发现好像总是有人说过。

　　看到同行写的说的都很简单。

　　轮到自己写、说时分外艰难。

　　明明就是脑海里简单的内容，怎么说出来就这么难。

　　好不容易做好的内容，却又不知为何限流。

　　感觉自己越做越错，越做越挫。

　　想想不如就此停手，止损作罢。

　　4、外包的冲突

　　想着专业事给专业人做，决定找个团队代运营。

　　还没开始要么收费太高，要么分成太高。

　　好不容易开始运作，发现他们做事大都不上心，还得自己多操心。

　　没做好，后悔自己为啥选择代运营。

　　做好，更是觉得不划算。

　　后来想想不如不做，反正也没什么损失。

　　5、机构的限制

　　公立机构怕被主任院长明里暗里谈话谈心。

　　到了民营机构，却发现老板和老总更是忌讳。

　　专家机构，主打不是专家。

　　回归医疗本质，医生宣传却用化名。

　　其实背地意思大家都懂。

　　就怕鸟大了，笼子关不住。

　　6、迷失在名利却忘记专业

　　废了九牛二虎之力，历经九九八十一难后，总算修成大V。

　　云端之上，风景无限好。

　　名有了，利好像就不请自来。

　　媒体宣传已驾轻就熟。

　　金钱名利更源源不断。

　　在某个纸醉金迷的一天醒来后，发现自己专业书已积满灰尘，熟悉的手术室也在陌生。

　　虽然总是对自己说，如今有名有利，有了手术都不用自己亲自下台。

　　但总不由在午夜厕所的镜子里惶恐，名医没了医只有名那算什么？

　　虽说图名易，成名难；成名易，守名难；守名易，终名难！

　　但医生个人品牌宣传的难是在开始和发展阶段。

　　除了遵循必须的长期主义和不以短期变现为目的外，其实还可以这样做：

　　1、选择适合自己的信息媒介

　　你是喜欢用文字输出还是视频展示，决定了开始选择的平台类型。

　　千万不要一上来什么都做，从一个平台先做起，再同步相似平台，最后发展全平台才是发展之道。

　　喜欢文字的可以选择微信公号，头条号，知乎，百家号，微博等等。

　　一篇输出后再跨平台推送。

　　喜欢视频输出可以选择抖音、快手、视频号、西瓜视频等等。

　　一个视频可以多平台输出，切记就是拍摄别用某个平台工具，以免影响搬运。

　　至于小红书，无论图文信息和视频信息都可以兼容，无论文字和视频都可在上面展示。

　　2、制定合理适量的更新频率

　　别一开始就进行日更，很少人有这么多内容进行输出，新号就更容易受挫。

　　更新时间也别隔离太久，太久不仅会让自己无法形成习惯，更是可能被平台默认质量不高而限流。

　　3、信息要对一个人说

　　无论选文字还是视频，都想着是对一个人说，就想着对一群人说。

　　群体越广泛，内容就越空泛。

　　目标越具体，内容就越共鸣。

　　4、看最热的内容，写自己的话

　　看最热的内容是寻找背后的传播逻辑，分析他们为什么火的点，有什么可以借鉴和照搬。

　　写自己的话是个人品牌建立的必由之路。

　　个人品牌一定要个人特点。

　　一个账号天天发着别人也发过的内容，凭什么能让平台推送，又凭什么让用户记住。

　　无论哪个时代，无论哪个平台。

　　与其说是缺内容，不如说缺观点。

　　5、关键是分享

　　那些火爆的内容其实有个共性，让人不自觉分享去点赞。

　　是说出用户想说的话，让用户学到新的知识？

　　是有趣还是有用？

　　这些都可，但一定要问问自己，别人为什么分享！

　　6、内容输出也是一种学习

　　很多时候医生不能坚持内容输出，是因为耽误自己学习时间。

　　这对一个需要终身学习的职业几乎是不可调和的矛盾。

　　但著名的高效学习——费曼学习法指出，讲学到知识条理化、简化成概念传授给其他人。

　　这将更高效学习。

　　讲学习和内容输出结合一起，将让自己在内容输出这条路走得更远。

　　7、重点去做

　　陆游曾说过“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。

　　这首诗开头是“古人学问无遗力，少壮工夫老始成。”

　　医生是崇高的职业，但既然是职业就面临职场人的困境，需要增强自己影响力。

　　在医疗健康知识普遍缺乏的当下更是重要且必要。

　　特别在医美这个说法比做法多，真知比假说少的行业更是必须。