最近,本人的同心圆营销及《我是如何用同心圆营销让某个医生过生日了285万的》一文引起了部分读者的兴趣,连日来不断接到全国各地读者发来的微信或者打来的电话,就同心圆营销相关问题咨询,现整理部分读者较关心的问题进行解答——
辽宁读者问:邵总,我对你的同心圆营销很感兴趣,请问你觉得你的同心圆营销问题的核心在产品还是传播?
邵珠富:其实都很重要。在中国策划学院的清华大学讲课时我都讲过“营销策划就是要做、秀”的话题,一个是产品要“做”得好,二个是产品要“秀”得好。产品“做”得好当然主要是指产品的物理属性,而产品“秀”得好自然是指产品要包装到位、要基于产品本身物理属性基础上,结合社会学、心理学、传播学等诸多学科进行包装,而不仅仅停留在“产品说明书”层面。
比方说在该文中,邵珠富提到的“采摘葡萄”与“采摘喝泉水长大的葡萄”,严格意义上来讲,前者并没什么错,但在邵珠富看来,“没错不等于你就是对的”,如果是普普通通的葡萄采摘怎么会引起人们巨大兴趣?而“喝泉水长大的葡萄”呢?很容易让人们产生美好联想空间,试想:清冽的泉水本身就很具诱惑力、很令人产生想像力,何况还是“300米深的山泉水”呢?何况还是“弱碱性”呢?所以确切讲,应该是基于产品本身品质上的升华与提炼至关重要。
北京某读者问:邵总,我对你的同心圆营销产生了浓厚的兴趣,试着对我们的产品进行了这方面的努力,却总是不得法,为何?
邵珠富:功夫在诗外,方向对了、方法对了但仍然有可能不出彩,这就对一个人的策划提炼水平提出更高要求,而这非一日之功,这需要你有丰富的社会经验和丰富的人文知识,我可能是这方面比较有优势,大学时学了四年心理学知识,了解消费者心理规律,知道他们对什么感兴趣;从基层记者干起,干了多年记者编辑工作、部门主任再到媒体副总,且同时干过互联网媒体的地区负责人,比普通人更懂传播规律;我本身就是中国尖锐化营销理论的传播人、中国一厘米营销理论的创始人,对营销研究得也较多,懂得营销规律。
而一个好的策划是需要懂得心理学知识、传播知识、营销规律的,而我恰恰都在这些方面有较多研究,因此比较“沾便宜”,自然总结提炼也会更精准到位一些。
杭州某读者问:我们的产品比竞品不论品质还是价格方面都占不小优势,为何总是在营销方面比不过他们,请问用同心园营销理论的话,如何应对?
邵珠富:产品做得好未必等于产品卖得好,这就牵扯到“做”与“秀”的关系了,营销界朋友都知道邵珠富有个公式:营销=做+秀。假如营销满分是100分,“做”和“秀”的满分各是50分,如果你“做”得了49分、“秀”只得了20分,而对手的“做”只得了40分“秀”得了30分,则你的营销竞争力就不如对手,很容易被对手超越,尤其在互联网时代,在邵珠富看来消费者不是“用了都说好”而是“说好才去用”,此时此刻“秀”甚至显得更为重要,在“秀”的方面如果得分不高、竞争不过对手,“做”的方面又很难拉开差距的前提下,营销是很难取得成功的。
广州某读者问:邵总,我看你的同心圆营销不太讲大数据,是不是这样做市场做不大?
邵珠富:你只说对了一半。同心圆营销最初的确是做不大,为何?因为它的发起是从最核心的朋友圈开始、靠着自带光环的传播力传播开来的,一个人的“朋友圈”人数毕竟有限,但无数人的朋友圈则很容易形成海量效果,记得初中同学毕业30年聚会时,当时发起人就我们仨,大家都30年没联系了,能否聚集起来心里不是太有底,但我当时还是让李同学建个群,很快不到半个月时间就几乎把全班人找齐了,30年哪,对普通人来说“30年”可不是“弹指一挥间”那么简单,但为何能召集全了呢?这就是万能的朋友圈之力量!同心圆营销正是基于这样的原理而打造的,你将你的产品包装到位使其自带流量和光环,影响了第一批的朋友后,你的朋友又影响到他们的朋友,如此循环下去,最后就将变成海量的信息。
周六在凤凰谷和几个雨荷艺术团的艺术家等人在一起交流时我就说:我们的葡萄采摘,几个人的合力传播不会少于一个美女网红的影响力。事实正是如此,当天邵珠富本人就有200多好友欲来采摘“喝泉水长大的葡萄”、高贵霞总也有近200多个好友欲前来,再加上张骊总的影响力,凑个七八百是没有问题的,道理很简单:好多人吃了半辈子葡萄的确没有吃过“喝泉水长大的葡萄”,自然对这一崭新概念感兴趣并欣然欲前往。
成都朋友问:我们产品好像没你说的这么多亮点,无法包装出来,应该咋办?
邵珠富:任何产品都有自己的亮点,这个世界上历来都不缺少美,只是缺少擅长发现美的眼睛。产品的“亮点”既可是产品自身竞争力的“亮点”,也可是产品的“传播点”,比方说江小白这酒并非多么好喝的酒,但在包装上的创新让它俨然成为一款“好玩的酒”,所以卖得还不错!再比方说我们前面讲过的“披红斗篷骑马的女副县长”,这事和本身旅游并没多大关系,但它作为传播点仍把旅游带动了。只要多动脑子,一定会想出办法来了。
最后用邵珠富在国内多家企业讲过的那句话做总结:互联网时代,谁把理性的东西做得感性谁就赢了,谁把感性的东西做得理性谁就输了。现在,你明白我的意思了吗?
作者:梅曦 时间:2024-04-30 17:07:44 文章来源:转载
作者:梅曦 时间:2024-04-28 17:09:32 文章来源:转载
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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