机会来啦！如何在医美广告严打下破局重生？

　　一、重拳出击！“剑指”医美“蛀虫”

　　【**医美，整整整整，女人美了才完整......】不知道大家是否还看到过类似的医美行业曾拍摄的这类价值观扭曲的整形广告。近年来，医疗美容行业发展迅速，乱象也层出不穷，其中医美广告成“重灾区”。2021年8月27日，国家市场监管总局发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。

　　这份公告其主要目的看似只是在强调医美美容广告科学性规范性，时则在另一方面，这则公告也直接指出了当下医疗美容虚假违法的表现！并且，也灌输了，国家将会大力加强治理这样的一个医美广告、行业乱象，尤其是舆论危害性大、群众反映集中的问题治理决心与努力。

　　不仅仅是因为医美广告问题，近年来，美容界乱象就如同厕所中的苍蝇一般，无处不在！一些无良的医美资本商家打着所谓“正规医美”的幌子，从成本不足十元的医美造价产品，买到上千块的天价！再到前些日子山东济南某无证经验医美机构殴打侵害顾客。从黑医美机构虚假产品致人毁容，再到无证机构假医生手术台导致其死亡、毁容......这些医美的黑色产业链在近年医美的发展中从未更变！

　　而这次国家所针对的医美广告，并不是为了针对整个医美行业，而是要从根本，阻断医美界背后的蛀虫、医美界的败类！利用治理彻底剪断短医美黑色产业链的无限循环！

　　二、机遇和挑战

　　【今日是第四个中国医师节，大众对医美医生认知不足，甚至存在负面的刻板印象，消费医疗处于隐形的鄙视链底端，其实培养一名合规的医美医生可能需要10年甚至更久。用创造美丽的手重塑偏见，医美医生同样值得尊重。】

　　这段话是8月19日中国新闻网在第四届中国医师节当天所公开发布的微博。虽然内容精简，但其中却鲜明的表达了目前医美行业所存在的最大问题——【大众认知不足】，【负面刻板印象】，【鄙视链底端】！

　　而造成此类后果的原因正是隐藏在正规医美身后的那一道道乌漆墨黑的黑医美产业链。

　　正如父母鞭策孩子，国家管控医美一样。父母管教孩子是为了去除身上的糟粕，让其在之后可以更加健康的发展。而国家管控医美行业亦是希望能够彻底的去除医美行业中的害群之马，让为世人带来美丽的医美医师得到尊重！使医美行业再次迎来新生！

　　但而就目前而言，从广告到门店，从线上到线下。中国医美行业正在经历迄今最严整治。整个医美行业也将会遇到至今为止最严峻的挑战，但在面临着巨大挑战的同时也会的机遇的微光。

　　1、从需求方面来说：

　　挑战：恶意制造“容貌焦虑”的医美广告被严格取缔、医美贷受到严厉监管等举措将有效抑制冲动和盲目医美消费，医美市场将流失部分以年轻人为代表的容易受外界误导、经济能力偏低的消费人群。

　　机遇：国家的大力管控虽必将失去一部分人群，但医美行业的合规健康发展将提高社会对其的信任度，去除了黑色产业链，为今后医美行业的新发展带来契机。

　　2、从医美机构来看：

　　挑战：大量非法医美机构和仅重视获客不重视口碑的医美机构将被逐步淘汰，大量医美机构将在这场狂风暴雨般的击打中消散。

　　机遇：黑医美的去除，使得依法合规经营的医美机构迎来市场扩张的机会，市场集中度进一步提升，有望催生强者恒强的行业龙头企业。

　　3、宣传渠道方面：

　　挑战：鼓吹、虚假、夸大的医美广告将会彻底结束，医美线上线下广告渠道将遭受将为打击。

　　机遇：医生IP打造将会代替医美机构广告登上舞台，依靠打造真实、可靠的医生人设IP增加消费者对机构和医生的信赖，在宣传医生与机构上起到不可磨灭的作用。

　　三、新时代的开端！黑广告时代宣告结束

　　从市场监管总局日前发布的《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，来看，公告中，将要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形进行了排序！而排在第一位的就是：【违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。】

　　监管必然将进一步推动行业正规化！医美广告必须坚决打击‘假大空’杜绝一切虚假因素，同时，此类行业广告的打击也必将为今后的医美商业化广告市场造成毁灭性的压力！

　　四、从科普做起、杜绝商业性质

　　随着国家的严厉监管下，商业化的医美广告已经走上了末路，这时每个医美机构所面临的最严峻的挑战。国家的大力监管，导致医美机构丧失了最核心的商业宣传渠道，这也是导致医美行业客流量下降的主要因素之一。但有挑战正是有其应对的方法。医美去商业化、机构正规化正是国家与人民所看到的，所希望的。去除商业性质广告与其说是剥夺其商业需求，更不如说是使医美机构回归本源的一种方式。

　　医美医生亦是医生，正如上文所说：“培养一名合规的医美医生可能需要10年甚至更久。用创造美丽的手重塑偏见，医美医生同样值得尊重。”正因如此，医美机构才更应该在医美医生上下功夫，利用医美医师医生的身份，为大众宣传介绍专业的医美知识，向大众普及正确的医美理念，以正统的医美方式让医学美容重归本源！

　　大众的认知不足？那就利用专业的知识向大众科普！大众对医美存在刻板印象？那就让专业的医美医生做专业的事！医美医生处于鄙视链底端？那就勇敢地站起来用自己的专业技能打破这道沉重的枷锁！

　　打造优秀、真实的医生IP，不仅仅有利于医生个人的荣辱，更关系到医生身后企业的地位！一个专业的医生背后必定有着一支专业的医疗团队，一个专业的医疗团队背后，也一定有这一个专业的医美机构！医生的科普重塑了大众的认知，机构的专业拾起了丧失的信任！

　　五、用创造美丽的手重塑偏见

　　时代在发展，社会在变革。医美行业在国家的严厉管控下必将走向正轨，医美行业背后蚕食的臭虫注定灭亡！你我虽做不到改造这个社会，却能做到在这个变革的时代中立于不败之地！而在这一时局下的医美行业要想从根本发生改变便必须要将医生IP打造放在首位！用创造美丽的手重塑偏见！医生才是医疗根，医资才是医疗本，医术才是医疗源。医美去商业化，医生IP打造！刻不容缓！