在短视频的风口下，由于有着可以直接链接10亿微信用户、不需要专门安装、可以链接公众号、可以突破私域封闭等优势，尤其是与抖音、快手不同，民营医院及民营医院医生也可开通并认证，正式上线不足2年的微信视频号迅速在医疗界站稳了脚跟，全国大大小小公立医院和民营医院纷纷开通了视频号。

　　但笔者团队调查发现：视频号虽好，但很多医院由于没有掌握视频号的核心运营机制，最终却只是发了个寂寞。

　　一． 医院视频号抽样调查

　　为了解不同医院在视频号运营方面的现状，笔者团队在全国10个城市分别选择了10家医院，对其视频号近期点赞数进行统计，结果如下表：

　　从上表可见：

　　1） 不同医院视频号效果差距在100倍以上！

　　2） 每家医院都存在效果差异10倍以上情况；

　　3） 公立三甲医院效果总体明显优于民营医院；

　　4） 多家医院视频号运营基本无实际效果。

　　对于上述情况，有些新媒体运营人员可能会解释：目前自己医院视频号粉丝数太少，所以点赞数不多。抱有这样观点的，其实是把视频号与公众号的运营思路混为一谈了。

　　举一个对比的例子，更便于大家对视频号与公众号运营差异的理解。

　　四川大学华西医院的公众号粉丝数超过了一百万，公众号的头条推文很多都是10万+的阅读量，但其视频号点赞量在上表中最多的也只有1557人，平均点赞人数只有300多。

　　山东烟台主治医生李雷，视频号一共只发了19条，按公众号的思维，粉丝数能有多少？但他有一条视频内容，点赞数却超过了10万！

　　这个视频中，李雷医生没讲一句话，却有10万+的点赞、2万多转发。还有一个有趣的现象：目前短视频流量最大的平台无疑是抖音，但李雷医生此同样视频在抖音上点赞量却不到视频号的一半。

　　以下，我们会逐步分析：Why? How？

　　二． 视频号推荐算法解密

　　我们在往期的推文中曾经说过：不做数据分析的运营都是SLM! 而运营数据分析中，更具价值、可以让运营效果翻倍甚至指数级增长的，是对平台推荐算法的数据分析及算法推理。

　　以粘性高的私域流量为特色的微信公众号，曾经在数年时间内独霸宣传推广的江湖，但随着今日头条、抖音、快手等平台的异军突起，以及用户对平台选择发生转移带来的挑战，让小马哥的微信团队意识到：与浩荡的公域流量比，私域流量只是利于转发的蓄水池而已！

　　管理教父彼得·德鲁克的那句“行业或市场的变化就是创新机遇”再次得到了验证！面对公域流量平台的挑战，微信团队们一合计：正面出击，推出顺应公域流量的视频号并重点打造！

　　与web1.0、web2.0时代的被动式公域不同，新媒体时代的公域流量特点是主动推送：即通过推荐算法，推荐给你那些平台认为你喜欢看的内容。

　　为了将私域流量撕开一个口子向公域迈进，以前改变不关心推荐算法的微信开发团队，在微信视频号正式推出开始，就引入了推荐算法机制。

　　以下，冒着文章被删的风险，公布一下我们团队通过…得到的视频号对于已经发出的具体某条视频，其推荐算法的关键要素：

　　上表，大家需要重点关注的是浅绿底色部分的汉字说明。可以很明白的看出：视频发出后，浏览者对该视频的行为是被平台记录的，而记录的目的，则是为了自动生成相关推荐值。推荐值越高，意味着获取的流量会越多。

　　那么上述行为中，哪些行为对推荐值的影响更大呢？请看下表：

　　从粉红底色部分可以看出：浏览者行为对于某条视频推荐值影响最大的3个行为是：是否查看评论、是否点赞、是否点击头像。

　　小学在读，大学在悟！有了以上两张表，对于做好并发出的视频号内容，如何提升效果，按理不用说的太直白了吧？

　　特别说明：平台算法与第三方研究之间，就如同Jerry与Tom的游戏关系：上演了100多集动画，Tom一直都能找到Jerry，却一直抓不住。

　　不管是搜索引擎，还是公域流量平台，作为核心机密之一的推荐算法，其细则一定是不断在变化的。但万变不离其宗，竞争且开放的信息时代，对于平台来说，用户才是最大的价值，所以推荐算法再怎么变，想留住并增加客户的宗旨不会改变。

　　三． 做好视频号要掌握的3大要点

　　以上从已经发出的视频角度，讲了如何获取更多推荐量的算法要素。但短视频运营，涉及平台分析、选题取材、制作、推广等步骤，每一个步骤对最终效果都是有影响的。

　　比如前面介绍的李雷医生，同样的内容，视频号与抖音号有明显差别，则涉及平台分析层面。以下我们重点讲解做好微信视频号的3大要点：

　　1. 视频号内容选题

　　对于视频号的内容来说，选题对于整体效果的影响起码有80%，所以本文特对此重点展开。

　　笔者团队通过对上百个10万+点赞的微信视频号内容分析得出：高流量视频号内容，往往具有以下4个特性之一：

　　1） 正面性

　　有个中国仪仗兵的视频，转发量就超过了10万+，原因在于这个视频非常有正能量，尤其是保持站立不动导致的头发结出了冰凌，让人不由想为仪仗兵们点赞！

　　2） 震撼性

　　这两张图，一个是美景，一个是装修的创意，表面看风马牛不相及，但看到此视频的时候，有一个共同的心理变化，那就是震撼：哇，这么美啊！哇，原来可以这样装修啊！

　　震撼之余，自然容易给个赞或者转发。

　　3） 共鸣性

　　现在来揭晓一下：为何李雷医生没说一句话，却能够让点赞量10万+？

　　这个视频中，李雷医生一共举了5张纸，第一张和第二张属于自我介绍，真正让受众内心燃起来的是后面的三张（见上图），且层层递进！

　　“虽然我是一名外科医生，但我并不希望在手术台上与您相遇！”这句话，是“但愿世间人无病，何惜架上药生尘”的现代版，医者仁心的表达跃然纸上！

　　医生，希望患者们理解并相信自己的初心；患者，希望遇到的是有仁心的医生。医患双方，对这样的视频都会因共鸣而点赞！

　　4） 价值性

　　下图是视频号“针灸科唐晓文主任”的一个视频内容，收藏、转发、点赞都超过了10万+！

　　而在视频内容中，唐晓文主任通过头发、指甲、牙龈等大众可以自我感知的改变，告诉大家各种现象分别代表缺什么。很多医生可能会觉得这样不够严谨，但普通大众会觉得这样的知识更实用。

　　以上4个高流量视频号内容的特性，对于医院视频号内容选题具有重要指导意义。

　　尤其是民营医院，抖音、快手的入口已经被堵住了，难得有视频号这个流量入口，如果在选题上不遵循这些规律、一心想着宣传自己，结果往往只能是欲速而不达！

　　2. 视频制作

　　麻雀虽小，五脏俱全！

　　视频号的内容虽然很短，但与医院宣传片甚至电影大片一样，需要具有全面的导演思维。一名导演，对于视频中的每一个镜头，都是有脚本规划的。以下提供一个短视频的脚本格式供参考：

　　在视频剪辑制作过程中，需要特别注意的细节有：

　　1） 封面要专门制作，且视频标题要显著；

　　2） 简洁前提下可适当应用字幕、特效、音效；

　　3） 视频号更注重严肃性，切勿采用抖音的配乐思路；

　　4） 如果是竖版视频，要注意字幕不要出现在底部。

　　3. 视频发布与推广

　　1） 发布

　　视频号发布视频时，会有封面、描述（话题、提到）、活动、定位、拓展链接几个选项，建议如下：

　　封面：按脚本模式提前做好；

　　描述：总字数控制在20字以内较好；

　　话题可以有2-3个

　　话题注重聚焦与覆盖兼顾；

　　可以@本院医生的视频号。

　　活动：没有特别情况可以不选。

　　定位：尽量还是定位在本城市。

　　拓展链接：必要时，链接公众号推文

　　2） 推广

　　这是仅次于选题的另一个提升效果的重点，需要拿小板凳了！

　　首先看一下视频号内容的4个入口：

　　关注：类似关注公众号一样

　　朋友：可以看到朋友看了哪些视频

　　推荐：是平台想让你看的

　　放大镜：是你想搜索看的

　　这4个入口，“朋友”这个入口一定要用好！

　　用好“朋友”之前，需要知道一个人际模型：假定每个人有50名好友，则只需要6层关系即可联系上世界上任何2个人！因为50的6次方是156亿，而全球人口只有76亿。

　　私域流量下的朋友圈，如果A与B、C都是朋友，但B、C不是朋友，则B、C互相看不见。

　　微信的视频号，就是要撕开私域流量的口子向公域迈进，所以对于视频号的内容，存在链式传播：B的视频号，C虽然没关注，但只要A点赞了，C就能看到。

　　而点赞，远比分享医院公众号内容到朋友圈更“环保”：不出现在朋友圈、也不一定能出现在微信-发现-视频号的右侧位置，所以几乎无分享公众号那种因为“广告”而被拉黑的风险。

　　所以一个视频号内容发出后，何不调动医护人员点赞呢？

　　医院品牌的核心是学科能力，宣传推广只是品牌的催化剂。与此类似，医院视频号要运营好，本文相关技巧只是为了让推广效果更好，但切勿只在技巧上下功夫而忽略了选题与价值传播的重要性！

　　来源：医略营销