打造医生IP,是否要收费:我们要搞明白的是,打造医生IP这件事,更多的工作内容,谁可以买单?让谁买单?
我们想下:如果你愿意花钱,你可以找到哪些公司帮助你做了?
一种是找网络公司合作医生IP,另外一种就是找专业医生IP公司合作,第三种则是个人从业者。
和传统的网络公司合作,这是最早合作的方式,医生提出需求问题,网络公司分析是否可做,如果可以做,按照半年或按照一年合作,季度或月又或按照比例收费,每阶段都有一定的工作内容、数据反馈等,这期间会磨合很多,如信任、认知、共识等。像传统网络公司那样服务医生IP,服务过程中肯定是收费,根本不可能免费合作,费用往往是医生自己出,传统的网络公司对医美行业了解甚少,他们懂的更多是传统的运营手段或是其他行业的认知手段。网络公司代运营的生命周期就不用说了,基本是一锤子买卖。
第二种是找专业的医生IP公司合作,大部分的专业医生IP公司,是要收取一定费用,对于公立医生,因为平台,所以有时会换种形式合作,比如免费+抽成形式,而不是直接通过收费方式合作。专业的医生IP公司,往往是了解这个行业,对于行业、医生有一定认知,对于医生筛选有自己的价值判断,而不是什么医生都合作,要么不合作,要么合作很长一段时间,至于能否走远,就看各自造化。
还有一种就是医生会找行业内的个人从业者合作,通过多角度判断他/她可以做医生IP,比如运营、文案等,粘性不好说,主要还是看人,有当时合眼缘的,一直到现在还没有分手,大部分我看都是分手了。
以上三种服务形式,有一定认知的医生及医生创业者,他们会选择自己投入费用,招专业团队协助自己打造,又或找专业外包团队进行合作等;系统打造医生IP的厂家却不多见,更多的是围绕他们自己的产品,让医生“昙花一现”,偶尔让医生在其他渠道上露出下,却不够系统,东打下,西打下,“有效果”就好说、好做,没有效果医生账户就比较堪忧。如果你是一名公立医生,自身有一定优势,会一些不错的医生IP团队可以为你免费打造,前期费用由医生IP团队进行投入,通过最终效果变现合作。
我合作过的医生、走过的模式,我认为只有医生自己花钱了,医生IP的成功几率才会更大,其他的都是做着玩,有时间做下,没有时间就放掉。如果你不是公立医生,市面上打着免费旗号的做医生IP,要多方面审核这家公司的实力。
拿别人的钱,做着自己的事,是很难的。
来源公众号:王建中
作者:何嘉焜 时间:2024-04-24 10:41:51 文章来源:原创
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