又一民营医院因广告问题被罚！

　　近日，浙江政务服务网通报的行政处罚信息显示，乐清一医院因为宣传发布卡片、纸巾的时候同时违反多个法律规范，被乐清市市场监督管理局予以罚款人民币100000元的行政处罚。

　　相关资料显示，该医院成立于2017年，是一家以中医骨伤科、筋伤科、小儿骨科、嵴柱科、椎间盘突出症专科、骨关节科、康复医学科、运动医学科为特色的民营医院。

　　主要违法事实：

　　经查明，当事人自2023年4月底开始开展男科项目，2023年5月委托一名制作卡片、纸巾的业务员(当事人无法提供具体信息)制作，经当事人审核后，制作一批含有“提升性能力让她不嫌弃别让三分钟成为婚姻鸿沟”、“性不合，情人会跑!妻离也子散，人财皆两空!”、“10个看男科 7个选友义”等内容的卡片和纸巾。

　　当事人处取得的《医疗广告审查证明》(温9)医广【2022】第07-18-02号，审查证明有效期:2022年7月18日至2023年7月17日，标注有:医疗机构第一名称;诊疗科目;接诊时间;医疗机构地址;联系电话，与上述卡片、纸巾上的内容不同。同时当事人宣传“10个看男科7个选友义”，无法提供相关证据材料。

　　由于病人是否通过上述卡片、纸巾而到医院进行治疗的情况无法判断，故违法所得无法计算。

　　另查明，当事人因未经审查擅自发布医疗广告、发布虚假广告、发布医疗广告中涉及疾病名称和诊疗手法的行为，于2022年9月20日被乐清市市场监督管理局行政处罚。

　　综上，因当事人为宣传发布卡片、纸巾的时候同时违反多个法律规范，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条“对当事人的同一个违法行为，不得给予两次以上罚款的行政处罚。同一个违法行为违反多个法律规范应当给予罚款处罚的，按照罚款数额高的规定处罚。”的规定，上述行为应根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第(一)项进行处罚，鉴于违法广告已经停止发放，同时当事人已在相应范围内削除影响，乐清市市场监督管理局决定最终处罚如下:罚款100000元。

　　做医疗广告， 民营医院还需“小心翼翼”

　　事实上，民营医院在做医疗广告时常面临着两难的境地：一方面，医疗广告可以在短期内提升民营医院及其新产品的知名度，吸引更多的患者；另一方面，医疗广告也会增加民营医院的成本和风险，如果不遵守相关法律法规，可能会遭到严厉的处罚和信誉的损失。

　　因此，民营医院做医疗广告需要“小心翼翼”，避免使用虚假、违法、误导性的内容和用语，避免涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等敏感信息，避免使用患者或者其他人员的证言或者推荐。同时，民营医院也需要在发布医疗广告前申请审查，并在发布时标注医疗机构名称和审查证明文号。有条件的话，民营医院还可以设立专门的合规部门，自查自纠自改。

　　除了合法合规之外，民营医院做医疗广告还需要注意创新和适度。在当今的网络社交平台、短视频平台等新媒体上，民营医院可以利用各种形式和方式来宣传自己的品牌和特色，如地面营销、线上营销、院内营销、节日营销、事件营销、体验式营销、公益营销等。这些方式可以提高民营医院的知名度和美誉度，增强患者的信任度和满意度。但是，民营医院也不能过度宣传，以免引起患者的反感和厌倦。民营医院应当根据市场需求和患者诉求，合理制定营销策略和活动。

　　还有一点很重要，民营医院做医疗广告也要尊重和保护患者的隐私和权益，不得泄露患者的个人信息或者未经患者同意使用患者的形象或者声音。民营医院应当对自己发布的医疗广告负责任，如有违法行为或者造成损害后果，应当承担相应的法律责任。

　　来源：浙江政务服务网、华夏医界网