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新形势下,中小民营医院如何进行经营与学科建设?

24年05月20日 阅读:6390 来源: 黎汉军原创 IP属地:广东省

  中小民营医院作为中国医疗体系的重要组成部分,近年来在不断发展壮大。然而,面对国内医疗市场的竞争日益激烈和患者就医要求的日益提高以及经营成本的不断提高,中小民营医院面临诸多困难和挑战。中小民营医院由于规模小、资金欠缺以及抗风险能力不足等原因,常常面临生存与发展的双重压力,在经济不景气以及政策支持对民营医院不利的情况下,如何正确进行自身经营定位和学科建设,成为中小民营医院亟待解决的问题。


  中小民营医院经营定位调整的重要性


  中国有句古话,“不谋全局者,不足以谋一域。” 这是很好的提醒,无论在哪个领域,战略定位都是至关重要的。“穷则变,变则通,通则久!”在遇到困难或者是发展瓶颈的时候,在医疗行业,特别是对于广大中小民营医院,重新进行经营定位或者说是进行战略定位调整都是非常重要的。


  中小民营医院经营定位,是指广大中小民营医院在市场中确定自己的目标服务群体、核心服务内容以及服务方式的过程。通过正确的经营定位,中小民营医院可以进一步明确市场需求、优化资源配置、增强竞争优势,实现利润最大化和可持续发展。(一)细分市场定位:中小民营医院应当在充分调研市场需求的基础上,明确自身的细分市场定位。具体方法包括:1、地理定位:根据医院所在地区的人口结构、经济水平、文化习惯等因素,确定目标服务区域。2、人口定位:分析不同年龄段、性别、职业等人群的特定医疗需求,选择适合的患者群体。3、专业定位:结合医院现有资源和能力,选择某些特定的专业领域进行深入发展,如妇产科、眼科、骨科、康复科等。(二)精准服务定位:在确定了市场细分定位后,中小民营医院应当结合自身的优势和劣势,进一步明确服务的精准定位。这主要包括以下几点:1、高端定位:针对高收入人群提供高质量、高附加值的医疗服务。例如,提供VIP病房、私人医生、高端体检等。2、基层定位:针对社区居民,尤其是中老年人群,提供贴近生活、价格合理的基础医疗服务。3、特色服务:如中医药、康复理疗等方面的特色服务,以满足特定患者的需求。


  当前,中国的医疗资源分配存在极度不均衡的问题,大型公立医院以及社康服务中心、社区医院依托社保绑定等优势,病员资源集中,技术优势突出,由于国家诚信背书,患者信任度高。而中小民营医院面对的是广泛的市场竞争,既和公立医疗系统竞争,也和民营医院竞争,由于有限的资金和技术资源,经常处于一个尴尬的境地。同时,还由于医改政策的不断变化和医保控费的加强,更使得不少中小民营医院生存举步维艰。


  “与其被动接受挑战,不如主动调整战略。”重新进行自身经营定位,不仅是面对市场压力自我拯救的过程,更是广大中小民营医院适应时代发展的必然选择。中小民营医院重新进行经营定位,能够更好地实现差异化竞争。我们知道,医疗行业本身是一种高度专业化的领域,患者需要的不是广泛的、无差别的服务,而是精准的、个性化的服务。一些公立医院能够在基本医疗服务上做到无与伦比,但中小民营医院却没有足够的资源去与其比拼,而选择差异化就是一个很好的战略选择,从而避免与公立医院以及其他民营医院进行正面“交锋”例如,一些中小医院可以选择在康复治疗、老年病、慢性病管理等方面进行深耕细作,集中资源与精力,提高服务质量和患者满意度。同时,通过差异化定位,医院可以形成自己独特的品牌特色,从而在竞争中形成自己的壁垒。


  “方向不对,努力白费!”中小民营医院进行经营定位的调整,可以有效提升运营效率与资源利用率。中小民营医院的资源本来就相对有限,这就需要更加合理、精细的运营管理。通过对市场的重新定位,明确医院的服务方向和目标群体,医院可以更加精准地制定投入计划、使用资源,从而避免资源浪费。例如,通过数据分析和市场调查,中小民营医院可以更清晰地了解到患者的实际需求、医疗服务的薄弱环节,从而有针对性地进行投资和资源分配,这不仅能够提升工作效率,也能够保证医院发展战略的科学与合理。


  新形势下,中小民营医院如何进行学科建设


  学科建设是医院发展的核心和实现医院经营定位的基础,直接关系到医院的医疗质量、科研水平和社会影响力。然而,由于中小民营医院面临各方面资源的匮乏,学科建设往往面临诸多困难。在此背景下,中小民营医院如何进行学科建设,从而提升自身的核心竞争力,也已成为当下亟待解决的重要问题。


  学科建设是一个系统工程,需要科学的战略规划。对于中小民营医院来说,学科建设的第一步是明确学科发展的目标和定位。医院管理层应综合考虑区域卫生规划、医院自身特点以及市场需求,制定出切实可行的经营发展战略。然后,基于医院的经营发展战略规划,来进行自身的学科建设规划。


  中小民营医院可以通过市场调研,了解所在区域的疾病谱、患者需求以及竞争对手的情况,从而确定重点发展的学科方向。同时,根据医院自身的人才、技术和设备等因素,选择具有特色和优势的领域进行重点投入。例如,对于地处某些特定区域的医院,可以结合当地的常见病及多发病进行专项科室的建设,如消化内科、皮肤科或者骨科等。


  在制定战略规划时,中小民营医院还需明确学科建设的阶段性目标,并制定具体的实施路径和时间表。学科建设是一个逐步推进的过程,广大中小民营医院可以通过目标分解,将总体目标细化为若干具体指标,如科研成果、人才培养、技术引进、设备更新等,并通过定期评估和调整,确保规划的顺利实施。


  人才是学科建设的关键,优秀的医疗人才是医疗质量和科研水平的重要保障。中小民营医院在学科建设中,应高度重视人才的培养与引进。而由于规模以及条件的差距,使得中小民营医院在引进高素质人才上,明显比不过公立医院以及相对规模较大的民营医院。而这就需要广大中小民营医院采取灵活的人才引进以及培养机制,如可以与国内顶尖的医生集团合作,提升自身学科的技术水平和竞争力,同时,还可通过与高校和科研机构合作,建立联合培养机制,为临床医务人员提供更多的学习和进修机会。对于医院现有的人才,可以通过定期的学术交流、培训和继续教育,提高他们的专业水平和科研能力。同时,医院还可以鼓励和支持医生参与各类学术会议与科研项目等,提升其在学科领域的影响力。


  品牌是医院的无形资产,优质的学科品牌可以提升医院的社会影响力和患者的信任度。中小民营医院在学科建设中,应特别注重宣传学科品牌,提升医院的知名度和美誉度以及学科的实力与内涵,可以通过多种途径进行品牌宣传,提升医院与学科的社会知名度。例如,可以通过媒体宣传、举办健康讲座、参与社会公益活动等方式,增强医院以及重点特色学科在公众中的影响力。此外,医院还可以通过建立专科特色门诊、开展名医会诊等方式,吸引更多的患者前来就诊,提升医院的品牌效应。


  在当前的医改背景下,中小民营医院仅依靠医疗服务单一收入模式难以实现可持续发展。为此,中小民营医院在进行学科建设的同时还应探索多元化的发展路径,在学科建设中寻求新的发展机遇。医院可以通过拓展健康管理、康复治疗等领域,实现多元化发展。例如,可以设立健康体检中心、康复治疗中心、老年病科等,提供全方位的健康管理服务。同时,医院还可以通过开设特色专科门诊,如心理门诊、中医门诊等,满足患者多样化的健康需求。中小民营医院可以通过医养结合的发展模式,拓展医疗服务的广度和深度。例如,可以通过与养老机构合作,开展医养结合的健康服务,提供老年人的医疗、护理、康复等一体化服务,从而提升医院的综合竞争能力。


  在很多时候,中小民营医院在经营定位与学科建设方面,既面临挑战,也拥有诸多机遇。当面临困难和诸多不确定性的时候,通过科学合理的市场调研和精准定位,结合自身优势资源,调整自身学科建设方向,打造特色专科,可以有效提升医院的竞争力和品牌影响力。在未来的发展中,中小民营医院应当更加开放和包容,不断适应医疗市场变化,提高自身服务水平,创新经营模式,以实现长期的可持续发展。


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简介
黎汉军,湖北武汉人,本科学历,商务策划师,民营医院企划、经营从业人员,“临床价值”营销和行业正能量倡导者,致力于民营医疗行业的社会使命、经营本质、经营逻辑的探索与阐释!