这世界，本来就是真真假假，假假真真。

　　记录历史的方法有两种，一种是正史，另一种是野史。正史通常由下一个朝代官府主持编写，通常是为政治而服务的，具有政府权威性。野史指古代私家当代所编，虽显粗鄙，但部分内容具有原始性、真实性。

　　上个世纪末，互联网的兴起。中国互联网从1994年正式接入国际网络，进入21世纪，互联网已经走近每个人的心中，成了每个人赖以生存不可或缺的一个部分。

　　信息复杂，信息繁乱，信息多元，信息透明，是这个时代的特色。

　　同时，互联网上的非官方渠道传播的信息，却更能引起网民关注，掀起舆论浪潮。

　　所谓阳光底下没有新鲜事，一键传遍宇宙。所以，很多事情的放大也就无限。立一个好的人设，可能要几年，十几年，甚至几十年，但毁掉一切，只需要一件事，几分钟，就可以立马天地骤变。

　　你有病，我能治；你有钱，我有药。

　　到前线去，那里距离炮火最近。

　　我没读过多少书，只是在市场上走的久了。

　　个人觉得：广告的目的是传播，传播的目的是告知，告知的目的是关注，关注的目的是成交。所以，用简单的手段，说明白的话，传精准的信息给目标客户，这才应该是广告学的终极目的。

　　媒体作为传播工具没有好坏之分，关键在使用者的心性。用好了杀人，用不好自杀。但有个红线就是最终是为政治服务的，否则一定会被限制。

　　昨天的百度，今天的微信、抖音、快手、小红书……，皆是如此。

　　市场永远在更迭的，每家企业的市场部门，如果没了进取心和危机感，将是企业最大的隐患。

　　我从90年代就下市场，太了解这个部门属性的重要性。市场部的人一定要加速循环，尤其是管理层面的，一旦没有狼性，想吃老本，一定要立马干掉。

　　这是一个合格的管理者应该具备的高瞻远瞩和杀伐决断。

　　把复杂的逻辑讲清楚，把高深的学问变直白。这个需要水平，大道至简，就是如此。

　　说真话，很难，因为需要勇气；听真话，更难，因为更需勇气。但这两项能力，不是人人都有。要学会尊重每个人的选择，只要他们自己觉得好就好。世界观，价值观，人生观，历史观这些的形成，都是有前提的，认知决定了层次。

　　所以，既要有翻篇的魄力，也有掀桌子的能力。同时做到不辨不驳，直接忽略。

　　人是不可信的，但人性可以信。吾之交友，只看其品；不限其位，不看一时，不为利用，只为互愉。你可以混蛋，但不要傻叉；你可以傻叉，但别说出来。

　　这些年，在知识付费领域，出现了公认的“四大金刚”：

　　1、罗振宇，因为公众号罗辑思维成功破圈。

　　2、李笑来，传说有数万美比特币前新东方老师。

　　3、刘润，因为年度演讲爆红又翻车的 IP 专家。

　　4、薛兆丰 北大薛兆丰经济课卖了2000多万。

　　罗振宇的跨年演讲“时间的朋友”，曾经风靡一时，这些年也断续看过他的演讲PPT。不知是受众品味和见识提高了，还是罗胖江郎才尽了，风评日下，垢议颇多。

　　刘润的跨年演讲翻车，曾一度上了热搜，全网差评，刘润的前世今生甚至被网友们扒掉内裤。

　　李、薛两位，没有关注过，也不太知道他们信息，所以不好说，说不好。

　　无论如何，他们都曾在自己的领域，红极一时过，也赚到了手软。

　　但如果不能持续产生价值，输送价值，那再大的IP，有“封神”的一刻，也有跌下神坛的一刻。

　　就如春晚一般，尽管导演们挖空心思，口碑却一年不如一年。反正今年的春晚，我加起来也没看到十分钟。

　　历史是会迭代的，时代也是。

　　总是迎来送往，推旧出新。人只是时代浪潮中的漂浮物，随着潮起潮落，跌宕起伏，或被大浪击碎，或者从此消沉。

　　所以，勿自我沉沦，亦勿高估自己。迎接每一个巅峰的到来，也要时刻准备应对每一个低谷。

　　一个人靠谱与否，看其闭环做的如何：

　　不轻诺，有言必行，至终寡悔；不轻言，惜字如金，语重于山；不轻信，自觉自悟，行识高维；人生一次，以始为终，方得始终。

　　这世上，你做的再好，也会有人说你傻叉；你做的再差，也会有欣赏你的人。

　　什么是朋友？那些不把你当敌人的人。

　　什么是敌人？那些没把你当朋友的人。

　　一眼就能识别的真伪，就不用再看第二眼。远离远离你的人，走近走进你的人。

　　在喜欢你的人那里去热爱生活，在不喜欢你的人那里去看清世界，就这么简单。

　　所有的离别都是为了重逢，但不是所有的离别都还能重逢。我发信息是告诉你我还活着，你不回，我会以为你不在了，别让这问候成了对你的悼念。

　　与信者言，同善者行；朋不在多，唯洞其情；与从者言，七分可予；同陌路行，三缄其口。友不在多，唯察初心。

　　中国经济发展的上半场，做的是增量市场。

　　改革开放为中国打开了两扇通往世界的大门。

　　那一代的财富积累者，发财靠的是投机、红利和运气，吃的是经济高速增长红利，赚钱跟学历、人品无关。

　　胆大，敢闯，敢干，是他们成功的基因，而对规则的无视和对权力附庸是他们成功的底色。

　　晚清红顶商人胡雪岩曾说过：“商无官，不安；官无商，不富”。

　　官、商之间，大多有着千丝万缕的勾连，有的当权者甚至充当不法商人的保护伞。十几年来，被查处的大量贪污腐败案件，无不有被商人围猎的影子，而企业的倒下也往往会伴随着贪腐官员的露出水面。

　　这一点，在著名作家丁捷的反腐纪实文学《追问》（2017年，由中共中央党校出版社出版）一书中，就有着惊心动魄的表述。

　　2023年底，随着恒大地产暴雷，老板许家印被抓，企业宣布破产，也从而带出了金融系统，地方政府系统内的一系列高管、高官的贪腐问题，给国家和人民造成了不可估量的损失。

　　经济发展的下半场，做的是存量市场。

　　中国企业在经济发展的高速路上，损坏了刹车片，暴利时代结束，经济突然变天。留财成了流财，在财富流转的过程中，原来赚不到钱的，现在更赚不到；以前赚到钱的，现在开始返贫，过去靠信息不对称，现在靠认知不对称。

　　谁能熟悉并掌握周期规律，扎实自己的基本功，拥有足够存粮和穿越周期实力，提供更有价值的服务，谁就有希望从这场经济的大衰退中幸存下来，迎来属于自己的崭新时代。

　　这个世界到处都是聪明人，但聪明人往往会干蠢的事。而所谓的“聪明人”，往往也成为规则不清的受害者。所以，与其批评“聪明人”，不如批评“聪明人”产生的土壤，规则不清，规则缺失。

　　所以，你耍你的聪明，我守我的拙笨。对“转基因”的东西，还是要慎重对待，否则很可能走不到下一个转弯。

　　当下医美机构面临最大威胁的不是最强医疗监管，不是偷税漏税的处罚，而是企业没了持续盈利的能力。

　　盈利乏力，盈利无力，无血可输，无力造血，是当下大多数医美机构普遍存在的主要症状。

　　管理上新瓶老酒，营销上黔驴技穷。无计可施，无药可救，医美老板们只能眼睁睁看着自己走向死亡。不敢高调了，不耍威风了，不再牛逼了，犹如困兽，没了斗志。

　　大机构的倒下是轰然而塌的，中小机构的倒下是悄无声息的。求生无望，好死也难，必将是更多中小企业的宿命。

　　想折腾，又不敢；想躺平，心不甘。更多老板是讳疾忌医，又舍不得花钱请外援，试图用时间换空间，以为熬死别人，自己就是赢家。

　　你有病，我能治；你有钱，我有药。