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医美的风在往哪吹

24年07月05日 阅读:2902 来源: 王建中原创 IP属地:江苏省

  今天和一位同行交流到这么深奥的问题:医美的风现在往哪吹,我有点摸不着头脑


  有人唱衰,有人热闹逆势增长


  我也没有答案,说说我看到的分享给你


  1、市场监管会越来越严,从原来的单一部门检查,到多部门的联合检查,给行业、所有从业者都打了一个强心针.


  从卫监委到市场监督局再到消防部等,都在倒逼医美机构要合法合规,从产品采购、医疗交付、线上线下宣传全路径帮助机构规范.


  记得疫情第一年职业打假人遍布全国,现在全国范围少了,但这个现象依然存在.


  每当我去接盘一家机构,最新的医疗广告法、案例等,我都会要求大家先去培训这些,这些内容会影响到后面的一线工作,因为大家不知道这些,即使有再好的想法也很难在医美落地.


  所以在医美有时不是你的想法有多好,你就可以干成功的,医美毕竟是一个医疗行业.


  2、轻医美项目依然会在很长一段时间内受到上中下游的欢迎,主要还是消费者导向,不是个别同行说的,轻医美是一个伪行业,只要消费者喜欢,其他都扯淡,你可以在轻医美上创新,但不可否认它的存在,它还蓬勃发展,市场占比超过整形外科.


  3、医美机构当下是通过减少SKU数量、专注核心业务、连锁化或跨区域化等方式,积极寻求新的增长点,当经济不好时,业绩不错的依然是那些有积累的、有年头的机构、还有一些特色的不瞎来的医生创业机构.


  对于当下的经济环境,新开的机构,无论多少资源、资金,都很难在短期内生存下来,一年比一年难做,一定是去做那些需要长期积累的事(品牌、流量、核心品项等),为了以后可以活下来.


  4、信息透明化和教育,消费者在选择医美服务时越来越注重信息的透明度,包括治疗方法、风险、费用等。然医美机构需要加强与消费者的沟通,提供全面的信息和教育,帮助消费者做出知情的决策,才可以找到自己特色,生存之本.


  5、资质认证和培训:有证上岗将是下一个医美行业规范点,为了保障治疗质量和安全,医美从业人员的专业资质和认证将变得更加重要。比如医美咨询师/美学设计,有些机构的美学设计是护士带证上岗,或是医疗专业。


  6、医美上游应该冷静会:咱们看医美圈,大会小会一堆品牌方,以前没听过的品牌方都出来了,还有各种新品发布、老品升级会,看似热闹,但和机构无关,一会提价、一会要求多进货等.


  面临现如今的市场,上游不要着急,像有些品牌方一样,有条不紊的开展线上线下活动,所有活动也都是聚焦的,思考:你的客户是谁、覆盖的城市哪些、先打哪一个城市、大会小会如何参加、怎么参加、你的产品如何打等,而不是像某些同行说,不要找特色,先包装起来卖给机构.


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