7月1日，微信视频号发布了《美妆个护类目宣传规范》，其中明确禁止了医疗医美相关产品和内容。

　　315期间央视《焦点访谈》曝光医美直播乱象：该节目聚焦医美直播行业的虚假宣传、夸大效果、误导消费者等问题，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停，这也标志着国家对医美直播乱象的整治行动正式拉开序幕。

　　7月1日，微信视频号发布了《美妆个护类目宣传规范》，其中明确禁止了医疗医美相关产品和内容。

　　视频号医美直播被“封禁”

　　禁止发布注射类针剂：

　　发布注射类美白针剂、溶脂针剂、填充针剂、瘦身针剂等用于人体注射的美容针剂类商品，包括但不限于：瑞蓝、保妥氏、微晶瓷等美白针剂；玻尿酸隆鼻隆下巴等溶脂针剂；瘦脸瘦小腿等针剂。

　　禁止发布两性用品及周边相关的化妆品

　　禁止发布医疗课程、诊断及咨询服务

　　禁止发布处方药及非处方药

　　禁止发布商品本身信息涉及平台禁售功效类的商品，如丰胸精油、甩脂机、美牙仪等。

　　禁止发布平台暂未开放、超范围商品：如：1.发布售卖女性私密护理、男士私处洗液类商品（平台暂未开放私处洗液类商品）2.发布售卖射频美容仪、激光脱毛仪类商品

　　禁止使用权威性词汇、资质类表述，如“院线专用”、“机构专供”、“院长亲荐”，来暗示商品具有某种医疗功效或医美功效。

　　禁止使用医学名人、专业医生、医疗机构的形象或名义推荐化妆品，误导其商品具有医疗功效。

　　在营收手段方面，禁止演戏炒作的形式：

　　如：炒作团队冲突、家庭矛盾等违反公序良俗的剧情表演，利用猎奇行为博眼球，通过虚假摆拍、虚构人设等形式表演炒作 ，以及其他夸张不实表演等影响平台秩序的推广行为。

　　针对极限词，视频号禁止使用绝对化用语：

　　比如：全网最低价、史上最低价、最受欢迎、全网唯一/第一、史无前例、祖传等；禁止使用虚假限时文案，比如：限时、抢疯了、倒计时、秒杀、卖疯了、再不抢就没了等。

　　在规则的正确示范中，显示，直播可以使用官方限时插件显示秒杀时间

　　除此之外，视频号还禁止引导私下交易，包括但不限于以下类型：

图源：视频号小店学习中心

　　02、医美营销监管层层加码

　　2024年以来，为了治理医美乱象，国家监管部门不断出台监管举措，各大社交平台也在不断完善平台规则。

　　2024年初《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》发布，并于自2024年7月1日起施行。条例中明确规定了主播行业的相关要求，包括直播间需显著标明实际销售商家的名称，确保消费者维权时能迅速找到责任人；直播平台、直播间、直播销售人员需履行保障消费者权益的义务，防止虚假营销等问题。

　　315期间央视《焦点访谈》以《医美直播，带货还是“带祸”》为题曝光了医美直播带货中的虚假宣传、夸大效果等问题。节目播出后两小时内，抖音、美团等平台的医美直播被全面叫停。此次曝光不仅引发了公众对医美直播的关注，也促使相关部门加快了整治医美行业的步伐。

　　4月市场监管总局印发民生领域广告监管专项行动工作方案，明确将医美行业的广告发布行为作为重点监管对象，保持对医疗美容广告违法行为的高压严打态势，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、夸大医美功效等违法行为。特别强调了平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为将受到严肃查处。

　　5月，国家卫健委等14部门联合印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，该工作要点中特别强调了加强医疗监督跨部门联合执法，重点关注辅助生殖、医学检验、健康体检、医疗美容、互联网医疗等领域的违法违规问题。对于医美直播，明确提出了规范直播带货、净化网络环境的要求，持续压实网站平台主体责任，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。

　　微信视频号也在5月发布了关于“视频号将回收医疗类认证账号私信和客服功能”的公告，内容显示为保障视频号用户的生命和财产安全，避免医疗类账号（如个人认证-执业医师、机构认证-医疗相关主体等）被用于违规引流、线上问诊等场景，视频号将于2024年5月28日逐步回收医疗类账号的私信和客服功能。

　　医美直播是否“彻底凉凉”仍待观察。面对监管力度的持续增强和医美营销模式的不断创新，医美行业无疑将迈向一个更加合规的“新纪元”。对于医美机构而言，明确未来的发展方向，如何巧妙的把握行业向规范化、合规化转型的契机，提前布局，抢占先机，这不仅是对挑战的积极回应，更是寻求持续发展、壮大自身的关键所在。

　　来源：医美圈